Глава 5. Выводы и рекомендации

Выводы

На рынке готовы все предпосылки для активного развития приложений с дополненной реальностью. Главным образом, это связано с увеличением доли проникновения смартфонов и планшетных компьютеров среди потребителей, а также ростом их производительности.

В перспективе ближайших 5 лет мобильные приложения для смартфонов будут доминировать на рынке.

Дополненная реальность наиболее вероятно будет развиваться как часть любых мобильных приложений, а не как самостоятельное дополнение к мобильному устройству. Функциональность и возможности технологии дополненной реальности будут развиваться очень быстро.

Маркетологи наиболее быстро примут дополненную реальность в качестве одного из инструментов коммуникации с потребителями, которая имеет прекрасные возможности для контекстной связки товара с контентом и местоположением. Развитие электронной и мобильной торговли будет оказывать дополнительное положительное давление на внедрение дополненной реальности.

Не исключено, что с развитием дополненной реальности мы увидим появление новых влиятельных компаний на рынке ИТ. Это, в первую очередь, относится к сферам сбора и индексации изображений, которые будут использоваться как образец для распознавания образов на мобильных устройствах. Вторая сфера связана с созданием платформы (движка) для разработчиков приложений дополненной реальности, которая будет работать с разными приложениями и разными операционными системами мобильных устройств, а также исполнять роль агрегатора контента.

Apple и Google будут использовать свои возможности в качестве производителей аппаратных и программных средств для создания и развития платформы для всего многообразия приложений с использованием дополненной реальности. Они же будут оказывать большое влияние на стандартизацию форматов контента и протоколов его обмена между агрегаторами и мобильными устройствами.

Дополненная реальность превратит Интернет из информационной сети в предметную. Если сейчас пользователи в Сети разыскивают информацию, в том числе о товарах, то с дополненной реальностью поиск абстрактной информации будет лишен смысла. Человеку достаточно найти желаемый объект, а технология обеспечит контекстную информацию о нем.

Рекомендации

Рыночные ниши «маркетинговые коммуникации» и «продажи» приложений дополненной реальности будут развиваться наиболее быстро из-за большого внимания к ним со стороны маркетологов, но в то же время эти ниши будут характеризоваться наибольшей конкуренцией в силу относительной простоты применяемых технологий.

Наибольшей емкостью и, соответственно, перспективами обладают ниши второй очереди – «постпродажное обслуживание и обучение» и «логистика», так как в них заложена более высокая продуктовая ценность дополненной реальности. Но разработки в данных нишах требуют не только более высокого уровня программирования, но и применения высокотехнологичного аппаратного обеспечения отображения информации и управления ею и контентных баз данных.

Среди отдельных компонентов технологии дополненной реальности можно выделить следующие перспективные направления для разработки: средства отображения информации и интуитивного управления, контентные базы данных, способные работать с разными операционными системами устройств, а также создание краутсорсинговой платформы для создания контента дополненной реальности самими пользователями.

Источники

iИсследование «Mobile Phone Augmented Reality: Market Analysis and Forecasts» компании ARCchart, сентябрь 2010 г. Открытая часть отчета.

iiИсследование «Mobile Phone Augmented Reality: Market Analysis and Forecasts» компании ARCchart, сентябрь 2010 г. Открытая часть отчета.

iiiПубликация «Advertisers embrace augmented reality» Financial times, 11.07.2012. (http://www.ft.com/cms/s/0/07dc8dc4-b3f1-11e1-a3db-00144feabdc0.html#axzz2FJIIxNsx). Режим доступа – свободный.

ivИсточник: Gartner (http://www.gartner.com/hc/images/215650_0001.gif).Режим доступа – свободный.

vИсследование «Mobile Phone Augmented Reality: Market Analysis and Forecasts» компании ARCchart, сентябрь 2010 г. Открытая часть отчета.

viИсследование «Mobile Augmented Reality» компании ABI Research, 2011 г. Открытая часть отчета.

viiИсследование «Global Augmented Reality (AR) Market Forecast by Product (HMD, HUD, Tablet PC, Smartphone) for Gaming, Automotive, Medical, Advertisement, Defense, E-learning & GPS Applications (2011–2016)» компании Market and Markets, ноябрь 2011 г. Открытая часть отчета.

viiiИсследование «Mobile Augmented Reality Forecasts, Applications & Opportunity Appraisal 2009–2014» компании Juniper Research, 2009. Открытая часть отчета.

ixИсследование «Mobile Phone Augmented Reality: Market Analysis and Forecasts» компанииARCchart, сентябрь 2010 г. Открытая часть отчета.

xИсследование «Mobile Augmented Reality» компанииABI Research, 2011 г. Открытая часть отчета.

xiИсследование «Global Augmented Reality (AR) Market Forecast by Product (HMD, HUD, Tablet PC, Smartphone) for Gaming, Automotive, Medical, Advertisement, Defense, E-learning & GPS Applications (2011–компанииMarket and Markets, Ноябрь 2011 г. Открытая часть отчета.

xiiИсследование «Mobile Augmented Reality Forecasts, Applications & Opportunity Appraisal 2009–2014» компанииJuniper Research, 2009. Открытая часть отчета.

xiiiИсследование «Mobile Phone Augmented Reality: Market Analysis and Forecasts» компанииARCchart, сентябрь 2010 г. Открытая часть отчета.