ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ.
Тема 9. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
1. Понятие рыночного механизма и его основные элементы.
2. Спрос и его факторы.
3. Эластичность спроса и ее факторы.
4. Рыночное предложение: закон предложения, факторы предложения, эластичность предложения.
5. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ.
Основной целью рыночного механизма является удовлетворение потребностей. Потребности в отличие от ресурсов, используемых для их удовлетворения, безграничны. Ограниченность ресурсов может быть причиной дисбаланса между производством и потреблением, дефицита благ и услуг, уменьшения правительственных расходов на социальные нужды, нормирования потребления и других малоприятных явлений.
Проблема ограниченности ресурсов заставляет людей выбирать оптимальный вариант использования ресурсов. В условиях ограниченности ресурсов выбор осуществляется с учетом:
· вида и объема альтернативных продуктов;
· альтернативных средств производства и технологий для производства продуктов;
· распределения дохода, налогов и трансфертных платежей;
· распределения ресурсов для текущего и будущего потребления.
При решении этих вопросов покупателям и продавцам необходима информация о редкости и альтернативной стоимости различных товаров и факторов производства. Такую информацию передают - личные рынки в основном в форме цен. Именно цены служат индикаторами дефицитности товаров, услуг и производственных ресурсов. Покупатели и продавцы, оценивал информацию, полученную на рынке, принимают решения об объемах покупок и продаж. Обмен новой информацией приводит к изменению цен на рынках. Так, повышение цен на подсолнечное масло будет сигнализировать о его дефиците, связанном с падением урожайности подсолнечника или уменьшением посевных площадей. Рост цен на подсолнечное масло в долгосрочной перспективе вызовет увеличение посевных площадей для получения исходного сырья, что приведет к снижению цены на данный продукт.
Любой рынок независимо от его конкретного вида подчиняется стихийному порядку, при котором субъекты рынка, основываясь на информации и стимулах, координируют свои действия в соответствии со сложившимися условиями. Таким образом, механизм формирования рынка — это процесс взаимодействия субъектов рынка по поводу формирования цен, распределения ресурсов, установления объема и структуры производства.
Основными элементами рыночного механизма являются цены, спрос и предложение, конкуренция.
Изменение относительных цен служит ориентиром для производителя, влияет на выбор технологии, определяет группу потребителей, которая приобретает данный продукт.
Важнейшим фактором, влияющим на спрос, являются потребности. Спектр потребностей и степень их интенсивности постоянно меняются. Поскольку количественно потребности не изменяются, экономическая наука учитывает только те из них, которые обеспечены деньгами. Спрос — это представленная на рынке потребность в тех или иных товарах, которые потребители могут приобрести при сложившихся ценах и доходах. Однако одного желания и денег для покупки товара недостаточно. Данный товар должен быть произведен в необходимом количестве и ассортименте, т. е. спросу должно соответствовать предложение товара или услуги. Цена, при которой спрос равен предложению, называется равновесной ценой. Колебания спроса и предложения приводят к изменению цены равновесия, что в конечном итоге обеспечивает достижение нового равновесия спроса и предложения, производства и потребления.
На способ достижения рыночного равновесия спроса и предложения существенно влияет характер конкуренции. Конкуренцию определяют максимизация прибыли, которую преследует каждый предприниматель, а значит, и борьба за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров. Усиление конкурентной борьбы между продавцами какого-либо товара происходит при превышении предложения товара над спросом на него. Если спрос превышает предложение, то конкурировать будут покупатели.
Перейдем к конкретному рассмотрению механизма действия спроса и предложения на конкурентном рынке любого товара.
СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ.
Как мы уже выяснили, термин “спрос” используется для обозначения желания и способности людей покупать товары. Спрос выражает отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести. Количество товара, на которое предъявлен спрос, называется объемом спроса.
Между рыночной ценой и объемом спроса существует обратная зависимость: чем выше цена, тем меньше число покупателей при данном уровне доходов, и наоборот, чем ниже цена, тем выше количество приобретаемого товара. Эта очевидная зависимость получила название закона спроса.
Зависимость объема спроса от факторов, определяющих его величину, выражает функция спроса.
Qdx = f (Рx, Рy,...,Рz, I, Т, М...),
где Qdx - объем спроса на товар X в единицу времени; Рx, Рy, ..., Рz – цены товаров х, у, ... z; I – денежный доход потребителя; Т – вкусы и предпочтения потребителя; М... - общее число покупателей данного товара и другие факторы.
Абстрагируясь от влияния всех других факторов, кроме цены данного товара, перейдем к функции спроса от цены: Qdx = f (Px).
Функция спроса от цены может быть задана одним из трех способов:
а) табличным:
| Px | ||||||
| Qdx | - |
Приведенные данные показывают обратную зависимость между ценой на товар х и объемом спроса на него. Приобрести товар по цене 8 дол. желающих не оказалось. Наибольший объем спроса 9 ед. в неделю соответствует наименьшей цене;
б) аналитическим;
Qdx = a – bPx,
где а, b — постоянные величины;
в) графическим (рис 9.1). Графически функция спроса от цены изображается кривыми спроса, имеющими отрицательный наклон. Каждая точка кривой спроса характеризует количество товара, которое потребители готовы приобрести по каждой из возможных цен. Спрос каждого отдельного покупателя на рынке называется индивидуальным спросом и может быть выражен соответствующей кривой индивидуального спроса. Сумма индивидуальных спросов всех потребителей на рынке при каждой из возможных цен отражает рыночный спрос. В связи с тем что кривые индивидуального спроса имеют отрицательный наклон, кривая рыночного спроса также имеет отрицательный наклон.
Допустим, что функция спроса по цене Р задана табличным способом; рынок состоит из трех покупателей облицовочной плитки; спрос D1,D2,D3 — спрос каждого из потребителей на рынке облицовочной плитки.
Таблица 9.1. Индивидуальный и рыночный спрос, тыс. м2/нед.
| Цена, дол./м2 | Спрос | |||
| D1 | D2 | D3 | Рыночный D | |
| - - | - - |
На основании данных табл. 9.1 построим кривые индивидуаль ного и рыночного спроса (рис. 9. 1).
Очевидно, что каждая из кривых спроса иллюстрирует закон спроса, т.е. обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством товара, которое покупатели могут и желают купить по каждой из возможных цен. Так, при цене 8 дол. /м2 спрос предъявляет только второй покупатель. В данной ситуации его индивидуальный спрос будет определять величину рыночного спроса на облицовочную плитку. Та же ситуация наблюдается и при цене 6 дол. При цене 4 н 2 дол. спрос предъявляют все три покупателя, а совокупный (рыночный) объем спроса определяется суммированием объемов спроса каждого потребителя. При этом кривая рыночного спроса D отражает горизонтальное суммирование объемов спроса при каждой цене на оси Q.
Зависимость между ценой и величиной спроса можно определить и как закон убывания спроса: если цена какого-либо товара будет повышаться, то при прочих равных условиях спрос на данный товар будет постепенно убывать.
Закономерности спроса могут быть объяснены с помощью эффектов дохода и замещения.
Эффект дохода показывает изменение реального дохода и величины спроса на товар со стороны потребителя при изменений на него цены. Так, уменьшение цены на бананы будет равносильно росту реального дохода, так как при том же доходе потребитель сможет приобрести большее количество бананов.
Эффект замещения отражает взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен бананы означает, что они станут дешевле относительно других фруктов. Потребители будут замещать покупку более дорогих груш, мандаринов покупкой более дешевых бананов, и спрос на них возрастет.
Необходимо отметить, что закон спроса не носит абсолютного характера. Из этого закона существуют исключения:
1) низкокачественные товары, потребительские свойства которых невысоки (низкокачественные сорта колбас, хлеба, макаронных изделий и др.). Если доля дохода, расходуемого на эти товары, высока, то при повышении цен спрос на них может тоже возрасти, а при снижении может привести к его падению. Такие товары называю товарами Гиффена (по имени английского экономиста Р. Гиффена описавшего данный эффект);
2) дорогостоящие, престижные товары, которые покупаются с целью подчеркнуть социальный статус их владельца. Снижение цен на эти товары уменьшает их привлекательность для особой категории потребителей. Данное явление получило название эффекта Веблена (по имени американского социолога и экономиста Т.Веблена, занимающегося его анализом);
3) рост объема спроса при повышении цен, вызванный ожиданиями потребителей.
В целом можно сказать, что изменение цены означает изменение величины спроса и движение по кривой спроса.
Однако часто возникает ситуация, когда при неизменной цене величина спроса становится иной. В таких случаях речь идет о неценовых факторах спроса. Воздействие неценовых факторов приводит к параллельному сдвигу кривой спроса вправо, если спрос увеличивается, и влево - если снижается.
К неценовым факторам спроса относятся изменения:
1) доходов потребителей. Для большинства товаров характерна следующая зависимость: рост дохода приводит к увеличению спроса на товары, а сокращение - к его снижению. При этом рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а его уменьшение – влево вниз. Товары, для которых характерна данная зависимость, называют нормальными. Товары, для которых наблюдается обратная зависимость между изменением дохода и величиной спроса, называются товарами низшей категории;
2) вкусов и предпочтений потребителей, что приводит к изменению спроса и удалению или приближению кривой спроса к начал координат;
3) цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой увеличится, так как рациональный потребитель будет заменять более дорогой товар тем, цена которого осталась прежней. Такая ситуация будет наблюдаться при повышении цен на отдельные виды мяса, круп, овощей и других товаров. В случае взаимодополняемых товаров рост цены на один товар, например бензин, вызовет падение спроса на другой, например машинное масло (кривая спроса на машинное масло сдвинется влево);
4) ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.
Кроме того, к неценовым факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение дохода среди демографических групп населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием. Рост доходов молодых семей при неизменных доходах в целом приведет к увеличению спроса на товары длительного пользования.
На потребительский выбор влияют реклама и другие формы стимулирования сбыта, а также неэкономические факторы, например погода.