jde o takové formy vstupu na trh, které jsou kapitálov mén nároné na investice
Franchising
- franchising je smluvní vztah mezi partnery, ve kterém poskytovatel franchisy poskytuje svou znaku a právo uívat pedmt podnikání své spolenosti, tj. poskytuje své know-how, vetn systému ízení a zabezpeování slueb a nabyvatel franchisy (franchisant) se zavazuje zaplatit smluvn stanovenou odmnu a dodrovat komderní politiku poskytovatele (franchisora)
- franchising se nejastji pouívá ve slubách, v oborech jako restauraní stravování, hotelnictví, cestovní kanceláe atd. a v malolobchodním podnikání
- píklady: McDonald´s, Pizza Hut,Holiday Inn, Orea, Hilton, Novotel, Mariott,Family Frost, Novák- maso, uzeniny atd.
Výhody franchisingu pro franchisanta
• dává malým nebo novým firmám ance získat stejné konkurení výhody jako mají silné a dobe zavedené firmy a mezinárodní etzce
• spojuje v sob výhody velké firmy a pednosti individuálního podnikání, a to pi zachování právní a ekonomické subjektivity a relativní nezávislosti franchisanta
• pomáhá nezkueným a malým podnikatelm pi startu a pak i v provozu, eliminuje poátení vysoké náklady
• uíví ji hotové a chránné obchodní jméno a ochrannou známku a umouje provozovat podnik pod jménem silné spolenosti s její silnou vyjednávací pozicí
• dává monost vyuívat u vyzkouenou, ovenou a stále aktualizovanou marketingovou koncepci („formule úspchu“)
Pojem a formy spojování podnik
- spojení podnik se uskuteuje propojením dosud právn a ekonomicky samostatných podnik za úelem vtího podnikatelského subjektu
- spojení podnik me být lenno podle:
• intenzity propojení
• zpsobu propojení
- pokud jde o intenzitu propojení, odliuje se kooperace od koncentrace
Kooperace
- kooperací se rozumí dobrovolná spolupráce podnik,je zstávají právn (a ve smluvn upravených oblastech) i ekonomicky samostatné
- podniky se vzdávají pouze ásti jejich hospodáské suverenity, spolupráce je navazována pedevím za úelem zvýení konkurenceschopnosti prostednictvím nkterých inností (nap. nákup, prodej, výzkum a vývoj)
- hlavní formy koncentraních propojení v této souvislosti pedstavují pedevím píleitostná spoleenství, zájmová spoleenství, kartely a Joint venture
Koncentrace
- pi této form propojení podnik jsou vechny innosti spojených podnik vykonávány spolen a zúastnné podniky se vzdávají své hospodáské samostatnosti
- pokud se podnikatelé pi tomto spojení vzdávají i své právní suverenity, hovoíme o fúzi
- jako hlavní formy koncentraních spojení fungují pedevím tzv. úasti, podízené koncerny, nepodízené koncerny a fúze
Propojení podnik podle hospodáských úrovní
- podle tohoto kriteria jsou podniky propojeny:
• horizontáln
• vertikáln
• konglomerátn
- na horizontální úrovni jsou propojeny podniky na stejném výrobním i obchodním stupni
- spojení na vertikální úrovni vzniká prostednictvím sdruení vzájemn navazujících výrobních a obchodních stup
- vertikální spojení podnik pitom mohou být uspoádána po smru nebo proti smru produkce
- vertikální spojení se vyskytují pedevím v oblasti koncentrace, protoe výhody plynoucí z integrace lze vyuít pedevím pi jednotném vedení spojeného podniku
- o konglomerátním spojení podnik hovoíme tehdy, kdy existuje bu horizontální nebo vertikální propojení, pi kterém se sjednocují podniky z rzných odvtví nebo rzných výrobních a obchodních úrovní