Мета та завдання навчальної дисципліни

РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

______Рекламний менеджмент____

(шифр і назва навчальної дисципліни)

напрям підготовки_________6.030601 «Менеджмент»_____

(шифр і назва напряму підготовки)

спеціальність ____________________________________________

(шифр і назва спеціальності)

факультет____________________економічний_____________

(назва інституту, факультету, відділення)

ОДЕСА – 2016

Робоча програма « Рекламний менеджмент» для студентів за напрямом

(назва навчальної дисципліни)

підготовки _6.030601 «Менеджмент», галузі знань 0306 «Менеджмент і адміністрування»

«29» серпня, 2016 року – 17 с.

Розробники:

Левіна-Костюк М.О., асистент. ___________________

^{(вказати авторів, їхні посади, наукові ступені та вчені звання)}

Робоча програма затверджена на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

Протокол від “29” серпня_2016 року № 1

Завідувач кафедри менеджменту і маркетингу

д.е.н., професор Г.М. Запша

(підпис) (прізвище та ініціали)

ÓЛевіна-Костюк М.О., ОДАУ, 2016 рік

Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
денна форма навчання	заочна форма навчання
технікум	1 потік
Кількість кредитів – 3 3,5 (для 1 потоку заочної форми навчання)	Галузь знань 0306 «Менеджмент і адміністрування» (шифр і назва)	За вибором
Напрям підготовки 6.030601 «Менеджмент» (шифр і назва)
Модулів – 2	Спеціальність (професійне спрямування): _______________	Рік підготовки:
Змістових модулів – 2	4-й	4-й	4-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання Проект рекламної кампанії	Семестр
Загальна кількість годин – 108 126 (для 1 потоку заочної форми навчання)	7-й	6,7-й	6,7-й
Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 3 самостійної роботи студента – 4,6	Освітньо-кваліфікаційний рівень: бакалавр	30год.	6 год.	8 год.
Практичні, семінарські
14 год.	2 год.	2 год.
Лабораторні
год.	год.	год.
Самостійна робота
64 год.	100 год.	116 год.
Індивідуальні завдання:год.
Вид контролю: залік

Примітка.

Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить, %:

для денної форми навчання – 41% і 59 %

для заочної форми навчання – 7% і 93% (технікум); 8% і 92% (1 потік)

Мета та завдання навчальної дисципліни

Метою викладання навчальної дисципліни є формування у студентів знань щодо системи рекламного менеджменту у контексті міжнародного досвіду та вітчизняної практики. А саме: надання знань з теорії реклами; формування теоретичних знань і практичних навичок з організації і проведенні рекламних кампаній на підприємствах, що функціонують в умовах ринкових відносин; надання знань щодо створення рекламних звернень, організації рекламної діяльності, оцінки ефективності реклами.

Завданнями вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» є вивчення загальних принципів побудови системи рекламного менеджменту, конкретного механізму управління рекламною діяльністю, в тому числі таких функцій як планування рекламних кампаній, творча стратегія, стратегія використання засобів реклами, контроль за рекламною діяльністю та оцінка її ефективності.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати :

- правові положення рекламної діяльності в Україні;

- основні принципи рекламної діяльності;

- рекламні заходи щодо формування попиту на продукцію підприємства;

- рекламні заходи щодо стимулювання збуту продукції;

- рекламні плани з формування позитивного іміджу підприємства;

- положення щодо розробки товарних знаків продукції та фірмового стилю підприємства з рекламних позицій;

- інтегровані рекламні комунікації;

- основи формування рекламного бюджету та рекламного планування;

- основи організації роботи рекламодавця;

- рекламне медіа-планування.

вміти :

- визначати стратегічні завдання і цілі рекламної діяльності підприємства;

- обґрунтовувати та розробляти рекламну політику і стратегію підприємства;

- обґрунтовувати та розробляти організаційно-економічні рекламні програми підприємства;

- складати план заходів із проведення рекламної кампанії щодо зміцнення конкурентної позиції товарів підприємства на ринку;

- визначати рекламні стратегії на різних етапах життєвого циклу продукту;

- здійснювати контроль результатів рекламної кампанії