Современные технологии формирования политического имиджа
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Современные технологии формирования политического имиджа…………5
2. Опыт эффективного формирования имиджа политика на примере Барака Обамы ………………………………………………………………………………10
Заключение ……………………………………………………………………....16
Список литературы……………………………………………………………..17
Приложения ……………………………………………………………………..18
Введение
Имидж является как экономической, так и политической категорией. В экономике он помогает продавать товары, в политике способствует позитивному отношению к той или иной политической фигуре. Он выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией, служит отражением как ее интересов, так и интересов самого политика.
Политический имидж – сложный, многофакторный феномен, специфика его конструирования связана с особенностью политики как вида деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера.
На наш взгляд, проблема формирования политического имиджа является достаточно актуальной, так как именно от его эффективности во многом зависит рейтинг популярности его носителя, возможность его влияния на общественное мнение, а также политическую деятельность государства и общества в целом.
Современная ситуация такова, что избиратели отождествляют свои позиции не с программами политических партий и движений, а с личностными качествами лидеров, которые их представляют. Политическая сфера сегодня характеризуется высокой степенью персонификации: все большее внимание уделяется проблеме разработки и внедрения механизмов конструирования индивидуального политического имиджа. Любой человек, жёлающий построить успешную политическую карьеру, вынужден считаться с таким фактором, как имидж.
Цель работы – проанализировать применение технологий формирования имиджа на примере Барака Обамы.
Задачи работы:
1. Охарактеризовать современные технологии формирования политического имиджа;
2. Рассмотреть опыт эффективного использования технологий формирования имиджа политика на примере Барака Обамы.
На сегодняшний день в литературе представлено большое количество материалов по вопросам формирования имиджа, в том числе, по проблеме формирования имиджа в политическом процессе. Среди основных исследований, посвященных данной теме, можно выделить труды Г.Г. Поцепцова «Имиджелогия», «Имидж и выборы», «Профессия: имиджмейкер», «Имиджелогия: теория и практика». В данных исследованиях автор определяет теоретические основы создания имиджа, рассматривает имидж как составляющую современной цивилизации, описывает инструменты построения и формирования имиджа, рассматривает имидж в разных контекстах. Особое внимание в данных работах уделяется имиджу в политическом процессе. Специфику имиджа в политике автор обосновывает спецификой политической коммуникации и собственно политическим процессом.
В книге Д.В.Ольшанского и В.Ф. Пенькова «Политический консалтинг» систематизируется информация по теории и практике политического PR, методике и принципам организации консалтинга в сфере политики. В первой части работы авторы рассматривают проблематику политического PR в контексте более разработанных категорий политической науки, таких как «политический процесс», «политическая система» и «политическая культура». Вторая часть посвящена описанию собственно PR – технологий, применяемых в сфере политики, и коммуникативных аспектов политического консалтинга. В завершающей части книги рассмотрены вопросы политического имиджмейкинга.
Практическая часть данной работы опирается на материалы статей и фотоматериалы по теме исследования.
Работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка литературы и приложения.
Современные технологии формирования политического имиджа
Имидж создается собственной работой кандидата. Но чаще всего строится специально, развивается и закрепляется в представлении избирателей с помощью СМИ, средств агитации и пропаганды. Специалисты, начиная разработку имиджа исходят из того, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатления о нем, которое больше зависит от эффективности деятельности средств массовой коммуникации, чем от самого кандидата. Чтобы победить на выборах, нужно стать мифом либо легендой. Опыт показывает, что в многих случаях на выборах побеждает не конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение раскручиваемого образа в общественном сознании.[1] Процесс формирования имиджа политика состоит из нескольких этапов:
* Первый этап. Первоначально проводятся исследования, которые способствуют выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата.
* Второй этап. Специалисты в области избирательных технологий, имиджмейкеры разрабатывают стратегический образ кандидата.
* Третий этап. Специалисты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, другие способы коммуникации доводят этот образ до избирателей.
* Четвертый этап. Доверенные лица и агитаторы в непосредственном общении с избирателями закрепляют этот образ.
* Пятый этап. Кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.[2]
Назначение мероприятий по созданию управляемого имиджа в целом – повышение конкурентоспособности политика или организации.
Технологии формирования политического имиджа направлены на достижение пяти основных целей:
1) позиционирование;
2) возвышение имиджа;
3) снижение имиджа конкурентов;
4) отстройка от конкурентов;
5) контрреклама.
Позиционирование включает констатирование своего существования, создание и поддержание понятного окружению имиджа. Отсутствие такой деятельности у объекта восполняется стихийным формированием имиджа.
Мероприятия по возвышению имиджа способствуют «раскрутке» объекта. При взаимодействии с прессой и представителями других общественных и административных учреждений объекту не просто создается положительный образ, а часто имидж более значительный, чем это есть на самом деле.
Снижение имиджа конкурентов – предполагает введение сомнения в верности информации, известной о конкуренте, выявление противоречий в его имидже.
Отстройка от конкурентов предполагает комбинацию возвышения своего имиджа при снижении имиджа конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Это могут быть как сравнительная информация, показывающая превосходство определенного объекта, так и суждения, явно возвышающие его среди конкурентов.
Контрреклама («опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий»)[3] может происходить по-разному, но в любом случае в основе лежит выявление и придание гласности недостатков в работе конкурентной стороны.
В основе технологий формирования политического имиджа лежит современная социальная и политическая психология, а именно психология социального познания, психология влияния, психология рекламы, психология управления, политическая психология, психология масс и др. Таким образом, искусство формирования имиджа любого уровня основывается на закономерностях, изучаемых в социальной психологии, в целом, и в политической психологии, в частности.[4]
Технология формирования имиджа политического лидера должна основываться:
1) на понимании сущности феномена имиджа;
2) на учете особенностей политика;
3) на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен. [5]
На протяжении всего избирательного процесса (или деятельности политического лидера) необходимо ориентироваться на «обратную связь», которая дает возможность оперативно корректировать имидж политика.
В политической практике управление имиджем включается в предварительно разработанную программу действий в той или иной мере связанную с выборами.
Для составления такой программы осуществляется изучение контингента, «целевой аудитории» имиджа. Это осуществляется с помощью социологических и социально-психологических методов изучения представлений, мнений и других проявлений массового сознания, проведения экспертных опросов, фокус-групп и др., а также наблюдения. С помощью этих методов «вычисляется» идеальный образ для данной аудитории.
Следующий важный компонент сбора необходимой информации - составление психологического портрета личности политика, для актуализации наилучших их черт или затушевывания негативных. Наиболее распространенными методами исследования личности политических лидеров является: контент-анализ их текстов, анализ личных документов и биографии, составление психологических профилей, интервью, опросники, проективные методики и т.п.
Далее необходимо определить к какому типу лидерства относится данный политик и какие архетипы задействуются. На этой основе строится стратегия подачи (презентации) и самоподачи (самопрезентации) имиджа политического лидера, т.е. определяется тот миф, на котором будет строиться политическая кампания. Для актуализации определенного архетипа необходимо, чтобы конкретный кандидат предъявил такие черты, которые позволили бы его идентифицировать с одним из архетипов. Биография и сама логика поведения политика должна быть подана через призму архетипа.
В политической имиджелогии выделяются следующие архетипные образы:
1.«Мудрец»;
2.«Воин-защитник»;
3.«Добрый кормилец»;
4.«Слуга народа» («борец за справедливость»);
5. «Аскет», «святой» т.д.[6]
Необходимо изучать политическую ситуацию и конкурентов. Это дает возможность создать яркий контраст, выделиться из «толпы» конкурентов в соответствии с требованиями сегодняшних реалий. Изучение этих аспектов создает «эффективный» имидж, учитывающий особенности населения, политической ситуации и самого политика.
При формировании имиджа обычно делается акцент на сильных сторонах политического лидера (характеристики, отвечающие требованиям электората) и нивелировке недостатков (характеристики, не отвечающие требованиям электората).
Существующие в литературе различные модели технологии формирования имиджа позволяют выделить основные этапы его формирования, в которые учитывают перечисленные особенности:
Этап 1.Определение свойств, которые отличают данного лидера от других.
Этап 2. Подчеркивание характеристик, которые приближают политического деятеля «к народу» (активизируется механизм идентификации и отнесения его к категории «свой»).
Этап 3. Приближение объекта имиджирования к стереотипу «идеального лидера».
Этап 4. Развитие способности политика как оратора, достижение согласованности вербальной и невербальной информации.
Этап 5. Привлечение интереса средств массовой коммуникации. Далее - составление программы встреч с электоратом.
Этап 6. Создание контр-технологий для негативной информации, технологий изменения негативных характеристик имиджа.[7]