Тема 6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

1) Сущность и содержание промышленного маркетинга. Промышленные рынки. Промышленные покупатели. Формирование комплекса маркетинга промышленного предприятия.

2) Маркетинг в сфере агропромышленного комплекса. Основные направления маркетинга в сфере АПК. Особенности рынков в комплексе агробизнеса. Комплекс маркетинга на предприятиях АПК.

3) Маркетинг услуг. Понятие услуг и их характерные черты. Отличия услуг от товара. Классификация услуг. Специфика маркетинга услуг.

4) Понятие и особенности маркетинга в торговле. Понятие и основные направления мерчандайзинга. Маркетинг посреднических услуг.

5) Маркетинг банковских услуг. Маркетинг аудиторских услуг. Страховой маркетинг. Маркетинг туристических и развлекательных услуг.

6) Некоммерческий маркетинг. Особенности и структура некоммерческой сферы. Сравнительная характеристика мероприятий коммерческого и некоммерческого маркетинга. Маркетинг в сфере образования. Маркетинг в сфере здравоохранения. Маркетинг в спорте.

Контрольная работа

Классификация услуг.

Маркетинг банковских услуг.

Рефераты

Маркетинг в сфере российского или Оренбургского образования.

Маркетинг в сфере российского или Оренбургского здравоохранения.

Маркетинг в сфере российского или Оренбургского спорта.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его систему работы в сфере образовательных услуг. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

2. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать специфику его деятельности в сфере медицинских услуг. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 7: Ценообразование в маркетинге и разработка новых товаров

1. Стратегии и разработка новых товаров.

2. Анализ возможностей производства и сбыта.

3. Этапы разработки нового товара.

4. Товар и его коммерческие характеристики

5. Развертывание коммерческого производства.

6. Завоевание лидерства по показателям доли рынка и качества товара.

7. Определение спроса на товар и оценка издержек.

8. Установление цен на товары.

9. Анализ цен и товаров конкурентов

10. Ценообразование на разных типах рынков и максимизация прибыли.

11. Выбор метода ценообразования.

12. Психология ценовосприятия.

 

Реферат

Контрольная работа

Методы ценообразования.

Рефераты

1. Современные проблемы ценообразования на различных типах рынков.

2. Современные методики оценки конкурентоспособности товаров.

3. Качество и конкурентоспособность российских товаров и услуг на международном рынке.

4. Качество и конкурентоспособность российских сельскохозяйственных товаров и услуг на международном рынке.

5. Зарубежный опыт управления ценой, качеством товаров и услуг (на примере предприятия).

6. Роль и значение ценовой политики российских и зарубежных предприятий в развитии ВЭС.

7. Роль и значение государства в ценовой политике ВЭС (на примере российских и зарубежных компаний).

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его систему ценообразования при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

 

Тема 5 (2ч) Стратегическое планирование в маркетинге

1. Стратегии и разработка новых товаров.

2. Основные понятия стратегического планирования.

3. Оценка текущего состояния деловой активности и конкурентов.

4. Анализ хозяйственного и продуктового портфелей

5. Ситуационный анализ.

6. ПИМС-анализ

7. Выбор миссии и стратегических целей организации.

8. Показатели эффективности деятельности организации и маркетинга

Контрольная работапо видам анализа и стратегиям в маркетинге, показатели эффективности деятельности организации.

Стратегии: диверсификационный рост, интеграционный рост, интенсивный рост.

Творческая работа по различным видам анализа деятельности предприятия

Предварительно необходимо экономически описать предприятие, дать ему социально-экономическую характеристику (кратко), и, используя различные виды стратегий, определить его приоритетные направления деятельности.

a. Оценка текущего состояния деловой активности и конкурентов.

b. Ситуационный анализ.

c. PEST – анализ.

d. ПИМС – анализ.

e. Анализ хозяйственного и продуктового портфелей.

 

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его стратегию при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.