Перечень экзаменационных вопросов по дисциплине
«Управление маркетингом»
1.Эволюция концепций управления маркетингом. Маркетинговое управление предприятием: сущность и особенности.
2.Концепции маркетингового управления предприятием.
3. Процесс управления маркетингом: сущность и этапы.
4. Уровни управления маркетингом.
5.Управление маркетингом на корпоративном уровне: сущность и особенности. Портфельные стратегии.
6. Определение миссии компании. Понятие и задачи миссии.
7. Разработка стратегии компании. Маркетинговые цели предприятия: их согласование с корпоративными целями.
8. Стратегия компании: сущность и алгоритм. Стратегия бизнес-единицы.
9. Виды маркетинговых стратегий.
10. Оценка результативности стратегии и ее корректировка.
11. Маркетинговое планирование: сущность, цели и этапы. М. МакДональд о планировании.
12. Стадии (этапы) процесса планирования маркетинга.
13.Стратегические цели компании: сущность и виды. Типичные цели любой компании.
14. Понятие маркетинговой программы.
15.П. Дойль о необходимости и функциях стратегического планирования.
16. Принципы стратегического маркетинга.
17. Управление эффективностью маркетинга: сущность, цели и этапы.
18. Анализ конкурентных сил (модель Портера).
19.SWOT-анализ: сущность, цели и особенности.
20. Управление продуктовым портфелем компании. Матрица БКГ.
21. Новые концепции стратегического управления («Стратегия голубого океана» «Стратегия мавериков»).
22. Управление маркетингом на инструментальном уровне: общее понятие.
23. Стратегии товарной политики: сущность и особенности. Цели ассортиментной политики.
24. Особенность и стратегии ценовой политики.
25. Стратегии коммуникационной политики.
26. Стратегии распределительной политики.
27. Управление маркетингом на функциональном уровне: общее понятие.
28. Сегментирование рынка, требования, предъявляемые к методике сегментирования. Выбор целевых сегментов.
29. Позиционирование и репозиционирование.
30. Брендинг как технология управления торговой маркой.
31. Управление ценовой политикой. Методы и стратегии ценообразования. Оценка ценовой конкурентоспособности.
32. Управление каналами распределения.
33. Управление маркетинговыми коммуникациями.
34. Цели и основы концепции ИМК.
35. Организация службы маркетинга (продуктовая, территориальная, функциональная, смешанная).
36. Типовое положение о службе маркетинга: содержание и порядок разработки.
37. Стратегические и оперативные планы маркетинга. Маркетинговые программы.
38. Бюджет маркетинга: содержание и порядок разработки.
39. Контроль, оценка и аудит маркетинговой деятельности.
40. Особенности выбора стратегии развития крупных, средних и мелких компаний.
41. Цели и задачи стратегического маркетинга.
42. Цели и задачи тактического маркетинга.
43. Матрица управляющих политик.
44. Матрица Ансоффа и выбор продуктовой стратегии.
45. Матрица McKinsey и привлекательность рынка.
46. Модель М. Портера и конкурентный анализ.
47. МатрицаGE (General Electric): привлекательность рынка – конкурентные позиции – стратегия.
48. Матрица жизненного цикла продукта и стратегий бизнеса (Arthur D. Little) (варианты стратегического направления развития компании).
49. Стратегические типы предприятий (по Б. Мильнеру и Ф. Лиису): параметры конкурентоспособности и стратегические траектории.
50. Тактика маркетинга: сущность и основные элементы.
51. Версия брендинга по Д.А. Аакеру (кн.«Стратегия управления портфелем брендов»).
52. Версия брендинга по К. Робертсу (кн. «Lovemarks: Бренды будущего»).
53. Управление маркетинг-миксом.
54. Этапы разработки ценовой стратегии.
55. Алгоритм разработки продуктовой стратегии.
56. Этапы и особенности разработки стратегии сбыта.
57. Алгоритм разработки коммуникационной стратегии.
58. Сущность и особенности контроллинга маркетинга.
59. Алгоритм проведения корректировки плана.
60. Основные элементы маркетингового аудита.