по предмету «Информационно-рекламная деятельность».
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По предмету «Информационно-рекламная деятельность».
Вариант 1.
Задание 1.
Составьте медиа-план для размещения рекламного ТВ-ролика (обязательно аргументируйте выбранные сроки и периодичность трансляции). Обоснуйте в краткой пояснительной записке свое решение. Для упрощения задачи предполагается, что размещение рекламы производится только на одном канале – РТР. Расценки даны в приложении.
Исходные данные: рекламируется шампунь для всей семьи белорусского производства (рекламодатель – отечественный производитель), продолжительность ролика – 15 секунд, рекламный бюджет составляет 3 млн. руб. Товар находится на стадии зрелости.
Задание 2.
Экономисты в отношении рекламы высказывают различные точки зрения. Приведите аргументы в пользу рекламы.
Задание 3.
При выводе на рынок нового товара (сухарики) расчеты показали, что затраты на ТВ-рекламу (массированный показ в течение 2 недель, поддерживающий показ в течение месяца) сопоставимы со стоимостью проведения 25 дегустационных акций (с бесплатной раздачей образцов). Какой вариант рекламной компании вы предпочтете? Дайте обоснование своего решения.
Задание 4.
Назовите марку, рекламу которой вы считаете удачной. Опишите, какие маркетинговые, творческие, PR-приемы способствовали успеху этой марки.
Задание 5.
Фирма, выпускающая напитки, столкнулась со снижением продаж, связанным с распространением слухов о том, что на месте скважин для добычи воды когда-то находилось захоронение химических отходов. Какие меры вы предложили бы предпринять руководству фирмы, чтобы исправить ситуацию. Оцените порядок стоимости предложенных действий.
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По предмету «Информационно-рекламная деятельность».
Вариант 2.
Задание 1.
Составьте медиа-план для размещения рекламного ТВ-ролика (обязательно аргументируйте выбранные сроки и периодичность трансляции). Обоснуйте в краткой пояснительной записке свое решение. Для упрощения задачи предполагается, что размещение рекламы производится только на одном канале – РТР. Расценки даны в приложении.
Исходные данные: рекламируется пиво российского производства (рекламодатель – крупный импортер), продолжительность ролика – 40 секунд, рекламный бюджет составляет 10 млн. руб. Товар находится на стадии выхода на рынок.
Задание 2.
Экономисты в отношении рекламы высказывают различные точки зрения. Приведите аргументы против рекламы.
Задание 3.
Рекламируемый товар – машинное масло. Вам предлагается провести PR-акцию – выступить спонсором массового мероприятия, которое будут транслировать по ТВ, о котором будут много говорить в газетах. Какое мероприятие вы выберите: концерт рок-звезды, соревнования по футболу или фестиваль детского технического творчества. Объясните, почему.
Задание 4.
Назовите марку, рекламу которой вы считаете удачной. Опишите, какие маркетинговые, творческие, PR-приемы способствовали успеху этой марки.
Задание 5.
Фирма, выпускающая продукты питания (чипсы), столкнулась со снижением продаж, связанным с распространением слухов о том, что продукт содержит канцерогенные вещества. Какие меры вы предложили бы предпринять руководству фирмы, чтобы исправить ситуацию. Оцените порядок стоимости предложенных действий.
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По предмету «Информационно-рекламная деятельность».
Вариант 3
Задание 1.
Составьте медиа-план для размещения рекламного ТВ-ролика (обязательно аргументируйте выбранные сроки и периодичность трансляции). Обоснуйте в краткой пояснительной записке свое решение. Для упрощения задачи предполагается, что размещение рекламы производится только на одном канале – РТР. Расценки даны в приложении.
Исходные данные: рекламируется новый розничный магазин обуви в столице (рекламодатель – белорусская фирма), продолжительность ролика – 20 секунд, рекламный бюджет составляет 3 млн. руб.
Задание 2.
Каковы основные критерии эффективности рекламного объявления с точки зрения исследователя?
Задание 3.
Стоимость рекламной площади в газете либо журнале одинакова, идет ли речь об объявлении (рекламном макете) либо статье, помеченной знаком «реклама». Какой вид рекламного обращения вы предпочтете, учитывая, что рекламируется новая можель бытовой техники (микроволновая печь).
Задание 4.
Назовите марку, рекламу которой вы считаете удачной. Опишите, какие маркетинговые, творческие, PR-приемы способствовали успеху этой марки.
Задание 5.
Фирма, оказывающая услуги связи, столкнулась со снижением темпа роста продаж, связанным с ожиданиями потребителя (на рынке появится альтернативный поставщик подобных услуг, цены которого будут значительно ниже). Какие меры и когда вы предложили бы предпринять руководству фирмы, чтобы исправить ситуацию. Оцените порядок стоимости предложенных действий.
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по предмету «Информационно-рекламная деятельность».
Вариант 4
Задание 1.
Составьте медиа-план для размещения рекламного ТВ-ролика (обязательно аргументируйте выбранные сроки и периодичность трансляции). Обоснуйте в краткой пояснительной записке свое решение. Для упрощения задачи предполагается, что размещение рекламы производится только на одном канале – РТР. Расценки даны в приложении.
Исходные данные: рекламируется машинное масло (рекламодатель – российская фирма), продолжительность ролика – 20 секунд, рекламный бюджет составляет 4 млн. руб., товар хорошо знаком потребителю (поддерживающая реклама).
Задание 2.
Каковы основные критерии эффективности рекламной кампании? Приведите примеры численных оценок? Когда такую оценку дать невозможно?
Задание 3.
Для каких типов товара неприменима (либо слабо применима) телевизионная реклама? Приведите примеры. Какие виды рекламы для этих товаров предпочтительнее?
Задание 4.
Назовите марку, рекламу которой вы считаете удачной. Опишите, какие маркетинговые, творческие, PR-приемы способствовали успеху этой марки.
Задание 5.
Фирма-импортер элитной косметики столкнулась со снижением продаж, связанным с распространением слухов о том, что при производстве товара «на белорусский и российский рынок» происходят нарушения технологии, и качество такого товара намного ниже, чем у предназначенного «для Европы». Какие меры вы предложили бы предпринять руководству фирмы, чтобы исправить ситуацию. Оцените порядок стоимости предложенных действий.
Литература
Основная:
- Васильева Н.В. Реклама для всех. – Мн., Тесей. – 2003.
- Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (на примере США). – М.: Издательство МИР, 2004.
- Рекламные технологии Беларуси. Справ. издание. Мн., 2006.
- Карпова С. В. Международное рекламное дело. М.: КноРус, 2010 г.
- Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ИНФРА-М, 2010
- Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Кнорус, 2011
- Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., Прогресс. – 1989.
- Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
- Ученова В.В. История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Дополнительная:
- Аснович Н.Г. Связи с общественностью. Пособие для проведения семинарских занятий. Электронное учебное издание. Мн.: БНТУ, 2006.
- Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: учеб. пособие. - М., 2001.
- Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2002.
- Гуленко О. Наружная реклама: разнообразие форм // Эпиграф. - Новосибирск, 2003.
- Франк Н., Кирьянова Е. Секреты величайших рекламных кампаний ХХ века. М.: Хранитель, 2007.
- Дурасов А.С. Развитие рекламы. – Мн., 1999.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Экономика, 1999.
- Синяева И.М. Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности. М.: ЮНИТИ,1998