Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде

 

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем про­изводства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизиро­ванном рынке Р > MR.

Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.

Приведем пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает сни­зить цену со 110 долл. (Р₁) до 100 долл. (Р₂). При этом спрос растет с 4 единиц (Q₁) до 6 единиц (Q₂). Убытки от снижения цены равны (Р₁ - Р₂)Q₁. = (110 - 100) х 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) составит (Q₂ - Q₁)Р₂ - (6 - 4) х 100 = 200 долл. (рис. 1). Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

Рис. 4. Цена и предельный доход в условиях чистой монополии

В общем виде мы можем записать: 1) когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки; 2) когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной вы­ручки. Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

Рис. 5. Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии

В условиях совершенной конкуренции установление равновес­ной цены может быть изображено следующим образом (см. рис. 6):

Рис. 6. Равновесие в конкурентной отрасли

В точке Е достигается равновесный объем производства Q и равновесная цена Ре. Площадь OBEQе соответствует величине из­держек производителей, РеВЕ - составляет прибыль производите­лей, а АРеЕ -потребительский излишек. Равновесие в конкурент­ной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмеща­ют свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж [14 c. 198].

При возникновении чистой монополии ситуация меняется, и она может быть изображена следующим образом (рис. 7):

Рис. 7. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии

На конкурентном рынке равновесие может быть достигнуто в точ­ке Е, где Рс= МС. В условиях монополистического рынка мы перемеща­емся к монопольной цене Рm и количеству продукции Q . Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (Рm > МС), то ве­личина излишка потребителей и излишка производителей меняют­ся. Площадь треугольника ABE соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мерт­вого груза монополии.

В середине 50-х гг. А. Харбергер был первым, кто попытался определить величину этих треугольников с точки зрения издержек всего общества, так как объем производства без монополии больше, чем в условиях монопольного рынка. Эти треугольники часто назы­вают харбергеровскими треугольниками. Используя математичес­кий аппарат, он показал, что такие потери в промышленном секто­ре США в 1929 г. составили менее 0,1% ВНП. В современной эконо­мике США они бы составили около 6 млрд. долл. Поэтому проблема чистой монополии не является такой острой, как она представля­лась ранее другим экономистам.

Обычно считают, что монопольные цены — самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако сле­дует помнить, что монополист стремится к максимизации совокуп­ной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.