Тема 9. Розроблення нового товару
Вступ
«Маркетинг» -дисципліна, предметом якої є процес управління та втілення задуму, ціноутворення, просування та реалізацію ідей, товарів та послуг через обмін, що задовольняє цілі окремих осіб та організацій.
Мета дисципліни – підготовка студентів як молодших спеціалістів, що володіють знаннями щодо регулювання інфраструктури товарного ринку, основних техніко-економічних показників діяльності,розробки маркетингової стратегії, яка впливає на фінансові показники діяльності підприємства.
Завдання дисципліни -доведення до студентів основних прийомів і методів: оцінки клієнтів підприємства, оцінки цінової еластичності попиту, товарної політики, маркетингової політики комунікацій.
Вивчення дисципліни «Маркетинг» грунтується на знаннях, отриманих при засвоєнні дисциплін «Ринкові дослідження», «Політична економія «Економіка підприємства».
За підсумками оволодіння дисципліною «Маркетинг» студенти повинні:
знати:
- суть маркетингу як філософії бізнесу, сфери діяльності функції управління;
- напрями комплексного дослідження ринку;
- види маркетингових стратегій;
- структуру маркетингової товарної політики;
- типові ситуації ціноутворення;
- сутність та основні елементи політики розподілу;
- засоби маркетингових комунікацій.
Вміти:
- проводити збір та первинну обробку аналітичної інформації;
- визначити маркетингові стратегії росту фірми;
- визначити оптимальну величину товарного запасу;
- вибрати цінову стратегію;
- вибрати організаційну маркетингову стратегію фірми;
- визначити цільову аудиторію та цілі реклами.
1. Місце, мета та завдання курсової роботи У підготовКИ кваліфікованих фахівців
Курсова робота є одним з видів індивідуальних завдань навчально-дослідницького, творчого характеру, який має на меті не лише поглиблення, узагальнення і закріплення знань студентів з нової навчальної дисципліни, а й застосування їх при вирішенні конкретного фахового завдання і вироблення вміння самостійно працювати з навчальною і науковою літературою, електронно-обчислювальною технікою, використовуючи сучасні інформаційні засоби та технології.
Відповідно до навчального плану вивчення дисципліни “Маркетинг” студенти коледжу повинні виконати та захистити курсову роботу.
Курсова робота є самостійною розробкою студента за обраною темою, що узагальнює підсумки вивчення студентом навчальної дисципліни “Маркетинг” як частини освітньо-професійної програми підготовки молодшого спеціаліста.
Мета виконання курсової роботи – поглиблене вивчення окремих тем, набуття та закріплення навичок пошуку, систематизації та аналізу джерел інформації, використання теоретичних знань при оцінюванні результатів практичних розрахунків, застосування отриманих знань при вирішенні конкретного фахового завдання і вироблення вміння самостійно працювати з навчальною і науковою літературою, електронно-обчислювальною технікою, використовуючи сучасні інформаційні засоби та технології.
2. ФормуЛЮвання та РОЗПОДІЛ тем курсових робіт
Тематика курсових робіт визначається на засіданні циклової комісії відповідно до змісту і завдань навчальної дисципліни. Вона повинна бути актуальною і тісно пов’язана із вирішенням практичних фахових завдань та проблематикою сучасного стану маркетингової політики України.
Студентам надається право вільного вибору теми курсової роботи із запропонованого викладачем переліку тем.
Обрана студентом тема, як правило, пов’язується з місцем навчальної практики і повинна бути узгоджена з керівником курсової роботи та зареєстрована ним.
3. Організація виконання курсової роботи
Виконання курсової роботи здійснюється відповідно до змісту наведених основних етапів її підготовки:
1 етап. Вибір теми.
Етап. Складання плану за темою.
План за темою повинен охоплювати зміст теми. Ретельно розроблений план допомагає повністю розкрити тему і є основою для пошуку та обробки джерел інформації.
3 етап. Пошук та систематизація джерел інформації.
Рекомендований перелік джерел інформації наведений у переліку рекомендованої літератури. Його може бути доповнено після вивчення бібліотечних алфавітних й систематичних каталогів, публікацій фахових та періодичних видань,навчального матеріалу, нормативних документів та ін.
4 етап. Пошук та систематизація вихідних фактичних та цифрових матеріалів для здійснення розрахунків.
5 етап. Обробка зібраного матеріалу, написання, оформлення курсової роботи.
У відведений для виконання курсової роботи і підготовки до її захисту термін студент вивчає, аналізує та узагальнює зібраний матеріал, оформляє роботу, отримуючи при цьому необхідні консультації у керівника курсової роботи.
6 етап. Захист курсової роботи.
До захисту допускаються студенти, які успішно виконали вимоги усіх етапів, пов`язаних з виконанням курсової роботи. Захист студентом курсової роботи здійснюється у встановлений термін.
4. Графік виконання курсової роботи
З метою забезпечення вчасної реалізації зазначених етапів підготовки та виконання курсової роботи у повному обсязі складається графік її виконання (див.табл. 4.1):
Таблиця 4.1
Графік виконання курсової роботи
| № з/п | Етапи роботи | Термін виконання |
| 1. | Складання огляду літератури та нормативно-правової бази за темою | 1тижнень |
| 2. | Складання плану, узгодження його з керівником | 1 тиждень |
| 3. | Збір практичного матеріалу для виконання курсової роботи | 2 тижні |
| 4. | Складання аналітичних таблиць, графіків, схем та узгодження їх з керівником | 2 тижні |
| 5. | Опрацювання практичного матеріалу та написання теоретичної частини курсової роботи | 2 тижні |
| 6. | Оформлення курсової роботи в електронному вигляді згідно зі стандартами. | 1 тиждень |
| 7. | Захист курсової роботи | За два тижні до початку екзаменаційної сесії |
5. Керівництво та контроль за виконанням курсової роботи
В обов’язки керівника курсової роботи входить регулярне консультування студентів, надання їм методичної допомоги на кожному етапі та оперативний контроль виконання студентом графіка підготовки та виконання курсової роботи. Хід виконання курсової роботи впливає на атестаційну оцінку студента.
Студент зобов`язаний виконати та захистити курсову роботу у відповідності до затвердженого графіку.
6. Зміст та обсяг курсової роботи
6.1. Приблизна структура курсової роботи
Приблизна структура курсової роботи передбачає:
Ö титульну сторінку;
Ö завдання на курсову роботу;
Ö зміст;
Ö основну частину.
Основна частина складається з наступних елементів:
Ö вступ;
Ö розділи курсової роботи;
Ö висновки;
Ö перелік посилань на джерела інформації.
6.2 Вимоги до змісту та обсягу курсової роботи
Обсяг курсової роботи складає 25-30 сторінок комп`ютерного тексту (Формат А4. Шрифт 14 мм. Інтервал - 1,5).
1.Титульна сторінка–оформлюється у відповідності до Додатку А..
2. Зразок оформлення завдання на курсову роботу наведене у Додатку Б.
3. Зміст складається з переліку структурних елементів курсової роботи, в тому числі розділів, що розглядаються в основній частині, з позначенням підрозділів. Наприклад, розділи 1, 2, 3, 4 і т.ін.; підрозділи 1.1, 1.2, 2.1, 2.2, 2.3 і т.п.).
Зміст оформлюється на окремій сторінці, яка розміщується після титульної сторінки.
4. У вступі обґрунтовується значення обраної теми, актуальність та необхідність її виконання, ступінь її досліджень у науковій та методичній літературі. Формулюються мета і завдання курсової роботи. Визначається об`єкт дослідження. Наводиться короткий перелік основних напрямів виконання роботи.
5. Кількість розділів курсової роботи визначається необхідністю повного розкриття теми.
По-перше, надається загальна економічна характеристика об`єкта дослідження, сучасна теорія та практика його функціонування з висвітленням позиції автора курсової роботи, згідно питань, що розглядаються.
Далі студент повинен надати чітке формулювання основних проблем, пояснити причини та ступінь їх нерозв'язаності, намітити шляхи подолання виявлених протиріч.
Кожний розділ повинен починатися з нової сторінки.
Викладення основної частини повинне супроводжуватися рисунками (маються на увазі схеми, графіки, діаграми і т.ін.), необхідними розрахунками, поясненнями формул, що вжиті, містити посилання на джерела інформації.
Нумерація рисунків ведеться по розділах. Номер рисунка складається з номера розділу та порядкового номера рисунка у розділі.
Наприклад, перший рисунок (схема, діаграма, графік і т.ін.) розділу 2 оформлюється розміщенням під ним напису: Рисунок 2.1 - (Найменування рисунка).
Кожний рисунок розміщується безпосередньо на сторінці, де надається його опис, або ж на окремій сторінці, наступній за посиланням на цей рисунок.
Перед розміщенням рисунка на нього обов'язково повинно бути посилання у тексті.
Наприклад, “…дані про взаємозв’язок концепцій «4 Ps» відображає рисунок 2.5 ”, або “…спрощена система маркетингу” (Див.рис.2.5)”.
Після розміщення рисунка повинне бути надане пояснення наведених даних. Закінчувати викладення розділу, пункту, підпункту рисунком без пояснення не дозволяється.
Формули, які відображають ту чи іншу проблему, що розкриває конкретне явище в економічному, суспільному середовищі, нумеруються в межах розділу.
Номер формули складається з номера розділу та порядкового номера формули у розділі і вказується в круглих дужках в крайньому правому положенні на рядку. При викладенні змісту розділу посилання на формулу є обов`язковим.
Пояснення символів и значень, що входять у формулу, наводяться з нового рядка, починаючи зі слова «де» без двокрапки.
Наприклад, оформлення третьої формули розділу 2 буде виглядати:
Ц = f (x1,x2,x3, …, xn) (2.3)
де x1,x2,x3, …, xn – параметри якості виробу.
Вище та нижче кожної формули повинно залишатися не менш, ніж по одному вільному рядку.
Нумерація таблиць ведеться по розділах. Номер таблиці складається з номера розділу та порядкового номера таблиці у розділу.
Наприклад, друга таблиця розділу 3 оформлюється розміщенням понад нею напису:
Таблиця 3.2
(Найменування таблиці)
| № п\п | Найменування показника | Значення показника | Нормоване значення показника |
| … | … | … | … |
| … | … | … | … |
Кожна таблиця розміщується безпосередньо на сторінці, де подається її опис, або ж на окремій сторінці, наступній після посилання на цю таблицю.
Якщо таблиця не вміщується на одній сторінці і необхідно частину її перенести на наступну, то ці дії можуть бути оформлені таким чином:
Продовження табл.3.2 (найменування таблиці не вказується)
| … | … | … | … |
Ö або повторенням тільки заголовка таблиці (у цьому разі рядок з нумерацією колонок не потрібний):
Продовження табл.3.2 (найменування таблиці не вказується)
| № п\п | Найменування показника | Значення показника | Нормоване значення показника |
| … | … | … | … |
| … | … | … | … |
Заповнення таблиці може здійснюватися з використанням шрифтів №№8-14 та інших видів форматів у залежності від особливостей її змісту.
Перед розміщенням таблиці на неї повинно бути посилання у тексті.
Наприклад, “…дані про динаміку зміни цін наведено у табл.1.1” або “…динаміка зміни цін показника вартості товарів показує його поступове зменшення (Див.табл.1.1)”.
Після розміщення таблиці повинне бути надане пояснення наведених даних. Закінчувати викладення розділу, пункту, підпункту таблицею без пояснення не дозволяється.
Посилання на джерела інформації оформлюються шляхом включення у квадратні дужки порядкового номера джерела з переліку літератури або інших джерел інформації. Лапки для запису назви джерела інформації і видавництва не вживаються.
Наприклад,
посилання на джерело, яке має порядковий номер 12, оформлюється так: [12]. Розміщується таке посилання за текстом абзацу або у кінці абзацу.
Реквізити джерела інформації містять: прізвище та ініціали автора, повну назву, місце видання, назву видавництва, рік видання.
Наприклад,
1. Петруня Ю.С.Маркетинг-К. Знання,2007
При використанні періодичних видань: прізвище і ініціали автора, повну назву, назву періодичного видання, рік видання, номер випуску, номера сторінок.
Наприклад,
2. Іванченко С. В. Особливості проведення поглибленого аналізу фінансового стану підприємства // Економіка України. – 2007. – №7. – с.18-21.
При використанні нормативних документів – повну назву документа, найменування органу, що затвердив документ, рік затвердження і номер.
Наприклад,
3. Методика проведення поглибленого аналізу фінансово-господарського стану неплатоспроможних підприємств та організацій. – Затверджена Агентством з питань запобігання банкрутству підприємств від 15.04.01 р.
6.Висновки і рекомендації повинні містити викладення головних висновків, пропозицій та рекомендацій за темою курсової роботи.
7. Перелік посилань містить найменування та основні реквізити джерел інформації, які автор курсової роботи використав при її написанні (цитати, цифровий і фактичний матеріали, формули і т.ін.).
8. Після переліку посилань за бажанням автора курсової роботи можуть бути надані Додатки, які являють собою копії документів, а також додаткові ілюстрації та інші матеріали, що використані при написанні курсової роботи, але не розміщені у основній частині.
Додатки розміщуються за порядком їх появи у тексті основної частини. Один додаток не позначається. Кілька додатків вже повинні позначатися. Це здійснюється шляхом розміщення на середині першої сторінки додатку напису: Додаток А (Додаток Б і т.ін.).
Кожний додаток починається з нової сторінки.
Нумерація сторінок додатків повинна продовжувати нумерацію сторінок після переліку посилань.
При викладенні змісту розділу посилання на додаток є обов`язковим.
Такі посилання можна розмістити у тексті:
“... результати обчислень взаємозв’язку прибутку, витрат та обсягу виробництва наведені у Додатку Б”;
або ж надати у наступному вигляді:
“... Результати обчислень див.Додаток Б”.
7. Рецензування та захист курсової роботи
Виконана студентом курсова робота підлягає реєстрації.
Перед поданням курсової роботи з нею знайомиться керівник, який перевіряє роботу і складає рецензію.
Рецензія містить оцінку актуальності теми, глибини викладення основних питань, вірності розрахунків та цінності висновків.
Керівник у строк не більш, ніж 7 днів після отримання повертає студентові курсову роботу разом з рецензією для ознайомлення (доопрацювання) та підготовки до захисту.
Захист проводиться у формі співбесіди керівника з кожним студентом. У співбесіді можуть брати участь також інші студенти академічної групи.
При оцінюванні береться до уваги наступне: повнота та глибина розкриття теми, повнота та глибина відповідей на запитання під час захисту, а також якість оформлення курсової роботи.
8. Методичні вказівки щодо проведення розрахунків в курсовій роботі
Розрахунки у курсовій роботі повинні ілюструвати основні закономірності функціонування того економічного явища, що досліджується.
Повинні наводитись дані про структуру та динаміку об`єкта вивчення. Цифровий та фактичний матеріал наведений в даних методичних рекомендаціях, а також його можна знайти у періодичних фахових виданнях та інших джерелах інформації. Розрахунки та побудову графіків, діаграм та ін. доцільно проводити з використанням можливостей електронних таблиць Excel на основі статистичних методів обробки даних.
Оформлення результатів проведених досліджень повинні бути відображені в курсовій роботі у вигляді підсумкових таблиць, графіків, схем ( у тому числі - приклади графічного оформлення даних, на підставі яких були проведені математичні розрахунки).
9. перелік тем курсових робіт
Тема 1: Маркетингова політика комунікацій
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Маркетингова політика комунікацій
1.1. Сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій
1.2. Сутність та види реклами
1.3. Напрями формування позитивного іміджу фірми
1.4. Методи Public Relations
1.5. Зміст та заходи стимулювання збуту
РОЗДІЛ 2. Аналіз комунікацій
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Аналіз комунікацій підприємства із суб’єктами ринку
2.3. Аналіз цільової і методологічної відповідності комунікацій, спрямованих на просування товару
РОЗДІЛ 3. Шляхи порівняння іміджу фірми до і після рекламної кампанії
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 2. Некомерційний маркетинг
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Некомерційний маркетинг
1.1. Некомерційний маркетинг як інструмент соціально-економічного розвитку суспільства
1.2. Особливості застосування інструментів маркетингових комунікацій у некомерційній сфері
1.3. Застосування некомерційного маркетингу на муніципальному та регіональному рівнях
РОЗДІЛ 2. Аналіз розвитку маркетингових послуг в Україні
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Характеристика розвитку ринку маркетингових досліджень в Україні
2.3. Характеристика розвитку ринку соціальної реклами в Україні
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення ефективності застосування комплексу стимулювання некомерційного маркетингу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 3. Стандартизація та сертифікація товарів та послуг
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Стандартизація та сертифікація товарів та послуг
1.1. Основні принципи та методи стандартизації
1.2 Державна система стандартизації
1.3. Державна система сертифікації продукції
1.4. Міжнародна система стандартизації і сертифікації
РОЗДІЛ 2. Управління якістю продукції та послуг в системі маркетингу
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Система контролю якості продукції та послуг
РОЗДІЛ 3. Шляхи попередження проблем управління якістю в системі маркетингу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 4. Комерційна діяльність посередницьких підприємств
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Комерційна діяльність посередницьких підприємств
1.1. Організація та розвиток комерційного підприємства
1.2. Малі форми господарювання
1.3. Комерційне підприємництво в оптовій торгівлі
1.4. Комерційне посередництво у сфері роздрібної торгівлі
РОЗДІЛ 2. Оцінка ефективності комерційної діяльності посередницького підприємства
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2.Основи аналітичної оцінки ефективності комерційної діяльності
2.3. Показники ефективності посередницької діяльності
РОЗДІЛ 3. Шляхи попередження фінансової кризи на підприємстві
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 5. Маркетингова політика розподілу
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Маркетингова політика розподілу
1.1. Сутність і значення маркетингової політики розподілу
1.2. Товарний рух і механізм використання каналів розподілу
1.3. Управління товарним рухом
РОЗДІЛ 2. Аналіз роздрібної і оптової торгівлі в каналах розподілу
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Аналіз оптової торгівлі в каналах розподілу
2.3. Аналіз роздрібної торгівлі в каналах розподілу
РОЗДІЛ 3. Шляхи виявлення конкуренції в каналах розподілу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 6. Розподіл на промисловому ринку
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Розподіл на промисловому ринку
1.1. Комерційний розподіл
1.2. Канальний розподіл
1.3. Фізичний розподіл
РОЗДІЛ 2. Аналіз розподілу продукції
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Мета політики розподілу, завдання та характеристика збуту
2.3. Аналіз каналів розподілу
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення посередницької діяльності в каналах розподілу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 7. Стратегічний маркетинг
ВСТУП
РОЗДІЛ І. Стратегічний маркетинг
1.1.Сутність і сфера стратегічного маркетингу
1.2. Стратегія організації та її маркетинговий компонент
1.3. Оцінка маркетингового середовища. Визначення конкретних переваг
РОЗДІЛ 2. Процес маркетингового стратегічного планування
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Маркетингова стратегічна сегментація
2.3. Маркетингові стратегії зростання
2.4. Цінові стратегії
2.5 Портфельний аналіз
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення процесу маркетингового стратегічного планування
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 8. Специфіка та розвиток реклами
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Специфіка та розвиток реклами
1.1. Історія розвитку реклами
1.2. Правові аспекти рекламної діяльності
1.3. Класифікаційні ознаки та види реклами
1.4. Класифікація реклами за видами виконання їх впливу
РОЗДІЛ 2. Проведення досліджень у рекламі
2.1.Механізм дії реклами
2.2. Рекламне дослідження ринку
2.3. Психологічний аспект реклами
РОЗДІЛ 3. Шляхи оцінювання ефективності реклами
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 9. Розроблення нового товару
ВСТУП
РОЗДІЛ І. Розроблення нового товару
1.1 Основні етапи розробки нового товару
1.2. Методи генерації перевірки ідей нового товару
1.3. Роздрібна та перевірка концепції товару
1.4. Розробка прототипу товару
1.5. Випробування товару у ринкових умовах
РОЗДІЛ 2. Аналіз нового товару
2.1. Загальна характеристика підприємства
2.2. Аналіз маркетингової концепції товару
2.3. Визначення ринку
РОЗДІЛ 3. Шляхи оцінювання привабливості товару на ринку
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 10. Організація рекламного процесу
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Організація рекламного процесу
1.1.Вивчення об’єкта реклами
1.2.Планування рекламної діяльності
1.3 Особливості проведення рекламної кампанії
РОЗДІЛ 2. Оцінка сучасних складових реклами
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Сучасний розвиток класичної реклами
2.3. Формування рекламних бюджетів
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення контролю рекламної діяльності
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 11. Товарна інноваційна політика
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Товарна інноваційна політика
1.1. Інноваційний процес і роль маркетингу в ньому
1.2. Інноваційний процес і його етапи
1.3.Забезпечення якості товарних інновацій
РОЗДІЛ 2. Методи управління вибором маркетингових інноваційних стратегій
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. SWOT – аналіз
2.3. Матриця Б основної консультативної групи
2.4.STP – аналіз (сегментація ринку)
РОЗДІЛ 3. Шляхи попередження інноваційних ризиків і їх урахування
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 12. Цінова політика
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Цінова політика
1.1. Цілі і типові ситуації ціноутворення
1.2. Чинники, які впливають на встановлення цін у конкретних ринкових умовах
1.3.Цінові стратегії, які може використати у своїй діяльності фірма
РОЗДІЛ 2. Аналіз ціни
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Зміст, мета й особливості аналізу ціни
2.3. Аналіз цін з позиції оточення, покупців, посередників і конкурентів
2.4. Аналіз цін з точки зору підприємства
2.5. Аналіз цін асортименту
РОЗДІЛ 3. Шляхи попередження необгрунтового підвищення цін
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 13. Контроль маркетингової діяльності
ВСТУП
РОЗДІЛ 1.Контроль маркетингової діяльності
1.1. Контроль результатів
1.2. Маркетинговий аудит
РОЗДІЛ 2. Аналіз контролю результатів
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Контроль збуту
2.3. Контроль частки ринку
2.4. Контроль неекономічних показників
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення контролю результатів діяльності фірми
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 14. Маркетингова цінова політика
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Маркетингова цінова політика
1.1. Функції ціни в маркетингу
1.2. Система цін
1.3. Фактори та методи ціноутворення
РОЗДІЛ 2. Аналіз маркетингової цінової політики
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Аналіз чинників, які впливають на ціноутворення
2.3. Загальна характеристика цінової політики
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення конкурентоздатності ціни
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 15. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства
1.1. Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві
1.2. Основні елементи маркетингової інформаційної системи
1.3. Види та характеристики маркетингової інформації
РОЗДІЛ 2. Аналіз маркетингової інформаційної системи
2.1 Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Методи і процедури збору інформації
2.3 Обробка інформації
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення обробки інформації
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 16. Маркетингові дослідження в структурі маркетингу
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Маркетингові дослідження в структурі маркетингу
1.1.Структура процесу маркетингу і необхідність маркетингових досліджень
1.2.Сутність маркетингових досліджень та їхні основні функції
1.3.Проблеми співвідношення маркетингу і маркетингових досліджень
1.4.Історія і практика організацій маркетингових досліджень за кордоном і в Україні
РОЗДІЛ 2. Аналіз документів у маркетингу
2.1 Загальна економічна характеристика підприємства
2.2 Кабінетний аналіз документів
2.2.Контент-аналіз (формалізований аналіз документів)
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення аналізу документів у маркетингу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 17.Класифікація методів маркетингових досліджень
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Класифікація методів маркетингових досліджень
1.1.Аналіз документів
1.2.Спостереження
1.3.Опитування в маркетинговому дослідженні
1.4.Експеримент
РОЗДІЛ 2. Аналіз методу опитування у маркетинговому дослідженні
2.1. Аналіз опитування та його різновиди
2.2. Спеціальні опитувальні методики
РОЗДІЛ 3. Шляхи введення сучасних технологій проведення опитувань
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ,
ДОДАТКИ
Тема 18.Мерчандайзінг, об’єктивні умови його виникнення
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Мерчандайзинг, об’єктивні умови його виникнення
1.1.Поняття мерчандайзингу
1.2.Технології мерчандайзингу
1.3.Управління товарними запасами в системі мерчандайзингу
1.4.Організація роботи з мерчандайзингу
РОЗДІЛ 2. Маркетинговий аналіз величини продажу
2.1. Продаж як об’єкт маркетингового аналізу
2.2. Прогнозування продажів
РОЗДІЛ 3. Шляхи введення сучасних технологій мерчандайзингу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 19. Ринок промислових товарів та особливості маркетингової діяльності
ВСТУП
РОЗДІЛ 1.Ринок промислових товарів та особливості маркетингової діяльності
1.1. Ринок промислових товарів та особливості маркетингової діяльності
1.2 Характеристика товарів промислового призначення
1.3. Класифікація та характеристика промислових ринків
1.4. Формування попиту на промислові товари
РОЗДІЛ 2. Дослідження кон’юнктури ринку
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Поняття ринкової кон’юнктури та їх показників
2.3. Прогнозування попиту
РОЗДІЛ 3. Шляхи попередження ризиків на ринку промислових товарів
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 20. Товар і товарна політика
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Товар і товарна політика
1.1.Товар у маркетингу
1.2.Упаковка та маркування товару
1.3. Життєвий цикл товару
РОЗДІЛ 2. Аналіз товару
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2.Аналіз споживчої цінності товару
2.3.Аналіз упаковки
2.4 Аналіз ЖЦТ
РОЗДІЛ 3. Шляхи підвищення товарної політики
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 21. Дистрибуція товару
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Дистрибуція товару
1.1. Вибір каналів дистрибуції
1.2. Процес товароруху
РОЗДІЛ 2. . Аналіз дистрибуції
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Зміст і завдання аналізу дистрибуції
2.3. Аналіз системи і каналів дистрибуції
РОЗДІЛ 3. Шляхи оцінювання ефективності системи дистрибуції
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 22.Сучасні проблеми маркетингу
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Сучасні проблеми маркетингу
1.1. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці
1.2. Сучасні види маркетингу
1.3. Інтерактивний маркетинг
РОЗДІЛ 2.Аналіз концепцій маркетингу
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2.Сутність концепції екологічного маркетингу
РОЗДІЛ 3.Напрями розвитку концепцій маркетингу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 23. Бізнес-план підприємства
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Бізнес-план підприємства
1.1. Резюме
1.2. Загальна економічна характеристика підприємства
1.3. Характеристика продукції (послуг), що виробляється підприємством
1.4 Дослідження та аналіз ринків збуту продукції
1.5 Маркетинговий план
1.6 Виробничий план
1.7 Організаційний план
1.8 Фінансовий план
1.9 Аналіз потенційних ризиків
РОЗДІЛ 2.Шляхи розвитку бізнес-плану
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 24. Організація маркетингової діяльності
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Організація маркетингової діяльності
1.1.Типові організаційні структури маркетингових служб
1.2. Маркетинг функція управління
РОЗДІЛ 2. Аналіз організації маркетинга на підприємстві
2.1. Загальна економічна характеристика підприємства
2.2. Аналіз сильних і слабких сторін організації
2.3. Методика оцінки маркетингової діяльності на підприємстві
РОЗДІЛ 3. . Шляхи підвищення організації маркетингової діяльності фірми
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Тема 25. Поведінка покупців на споживчому ринку та ринку організацій-споживачів
ВСТУП.
РОЗДІЛ 1. Поведінка покупців на споживчому ринку та ринку організацій-споживачів
1.1.Дослідження потреб і типологія споживачів
1.2 Мотиваційні чинники, що формують поведінку споживачів
1.3 Процес вивчення поведінки покупців
РОЗДІЛ 2. Аналіз клієнтів підприємства
2.1. Ідентифікація клієнтів і їх загальна характеристика
2.2. Аналіз клієнтів щодо вигоди співпраці з ними для підприємства
РОЗДІЛ 3. Шляхи попередження стосовно незадоволення потреб клієнтів
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
ДОДАТКИ
10. ВИХІДНІ ДАНІ ЩОДО ВИКОНАННЯ ПРАКТИЧНОЇ ЧАСТИНИ КУРСОВОЇ РОБОТИ
1. Техніко-економічні показники діяльності підприємства.
2. Вихідні дані щодо виконання курсової роботи будь якої теми по п.п.2.1.
| № | Найменування показників | Од. вим. | За 2 008 рік | За 2009 рік | За 2010 рік |
| Реалізація, в тому числі по бартеру питома вага бартерних угод | Тис.грн .тис.грн % | 24647 10559,7 42,8 | 40815,7 4300,2 10,5 | 54220,3 2953,1 5,5 | |
| Собівартість реалізованої продукції | Тис.грн | 21374,2 | 39431,1 | ||
| Чистий прибуток підприємства | Тис.грн | 3670,2 | 4850,7 | 7382,5 | |
| Обсяг товарної продукції в діючих цінах | тис.грн. тис.грн. | 29529,1 31328 | 43632,3 35915,5 | 56270,7 45312,3 | |
| Темп росту обсягу | % | 109,9 | 114,6 | 117,5 | |
| Номенклатура виробів | |||||
| - комірки КРУ | Яч. | ||||
| - комірки КСО | Яч. | ||||
| - трансформатори струму, в т.ч. | Шт. | ||||
| Вбудовані | Шт. | ||||
| - трансформатори напруги | Шт. | ||||
| Собівартість товарного випуску | Тис.грн | 30049,45 | 43319,3 | ||
| Витрати на 1 грн. товарного випуску, в том числі - матеріали - комплектуюча апаратура - зарплата основних робочих - накладні витрати | Коп. | 79,13 14,01 34,47 1,9 28,75 | 68,87 10,64 25,43 0,94 31,86 | 76,98 14,23 25,23 2,0 35,52 | |
| Рентабельність товарної продукції, в том числі - трансформатори струму та напруги - комірки КРУ и КСО | % | 26,4 34,3 13,0 | 45,2 55,0 22,3 | 45,2 55,0 22,3 |
3. Фінансові результати діяльності підприємства .
| Стаття | Код рядка | За звітний період | За попередній період |
| Доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) | 57202.1 | 43877.0 | |
| Податок на додану вартість | 2981.8 | 3061.3 | |
| Акцизний збір | |||
| Інші вирахування з доходу | |||
| Чистий доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) | 54220.3 | 40815.7 | |
| Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг) | 29058.5 | 22785.0 | |
| Валовий: | |||
| Прибуток | 25161.8 | 18030.7 | |
| Збиток | |||
| Інші операційні доходи | 34983.4 | 21260.4 | |
| Адміністративні витрати | 6135.8 | 7602.2 | |
| Витрати на збут | 4236.8 | 2176.2 | |
| Інші операційні витрати | 38204.4 | 23764.5 | |
| Фінансові результати від операційної діяльності: | |||
| Прибуток | 11568.2 | 5748.2 | |
| Збиток | |||
| Доход від участі у капіталі | |||
| Інші фінансові доходи | 150.4 | 53.6 | |
| Інші доходи | 1101.2 | 686.7 | |
| Фінансові витрати | 15.6 | 9.6 | |
| Витрати від участі в капіталі | |||
| Інші витрати | 1943.8 | 230.1 | |
| Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування: | |||
| Прибуток | 10860.4 | 6248.8 | |
| Збиток | |||
| Податок та прибуток від звичайної діяльності | 3477.9 | 1398.1 | |
| Фінансові результати від звичайної діяльності | |||
| Прибуток | 7382.5 | 4850.7 | |
| Збиток | |||
| Надзвичайні: | |||
| Доходи | |||
| Витрати | |||
| Податки з надзвичайного прибутку | |||
| Чистий | |||
| Прибуток | 7382.5 | 4850.7 | |
| Збиток |
3. Активи підприємства
| Актив | Код рядка | На початок звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| І. Необоротні активи | |||
| Нематеріальні активи: | |||
| залишкова вартість | 66.6 | 115.7 | |
| первісна вартість | 119.0 | 200.2 | |
| знос | 52.4 | 84.5 | |
| Незавершене будівництво | 243.1 | 2150.5 | |
| Основні засоби: | |||
| залишкова вартість | 30084.1 | 30383.5 | |
| первісна вартість | 49823.8 | 49234.1 | |
| Знос | 19739.7 | 18850.6 | |
| Довгострокові фінансові інвестиції: | |||
| які обліковуються за методом участі в капіталі інших підприємств | |||
| інші фінансові інвестиції | 21.2 | 21.2 | |
| Довгострокова дебіторська заборгованість | 43.6 | 35.0 | |
| Відстрочені податкові активи | |||
| Інші необоротні активи | 469.9 | ||
| Усього за розділом І | 30928.5 | 32705.9 | |
| ІІ. Оборотні активи | |||
| Запаси: | |||
| виробничі запаси | 9792.1 | 8745.6 | |
| тварини на вирощуванні та від торгівлі | |||
| незавершене виробництво | 887.6 | 1851.6 | |
| готова продукція | 9714.1 | 12999.8 | |
| товари | 2372.0 | 2343.3 | |
| Векселі одержані | 31.2 | ||
| Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги: | |||
| чиста реалізаційна вартість | 1167.9 | 1741.1 | |
| первісна вартість | 1918.3 | 1741.1 | |
| резерв сумнівних боргів | 750.4 | ||
| Дебіторська заборгованість за розрахунками: | |||
| з бюджетом | 607.2 | 1011.3 | |
| за виданими авансами | 6746.6 | ||
| з нарахованих доходів | |||
| із внутрішніх розрахунків | |||
| Інша поточна дебіторська заборгованість | 3365.7 | 291.8 | |
| Поточні фінансові інвестиції | |||
| Грошові кошти та їх еквіваленти: | |||
| в національній валюті | 24.2 | 148.2 | |
| в іноземній валюті | 1437.3 | 2218.8 | |
| Інші оборотні активи | 158.2 | 270.3 | |
| Усього за розділом ІІ | 29557.5 | 38368.4 | |
| ІІІ. Витрати майбутніх періодів | 12.1 | 32.3 | |
| Баланс | 60498.1 | 71106.6 |
4.Власний капітал підприємства в оцінці по балансу .
| Пасив | Код рядка | На початок звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| І. Власний капітал | |||
| Статутний капітал | 1010.0 | 1313.0 | |
| Пайовий капітал | |||
| Додатковий вкладений капітал | 52687.8 | 54002.8 | |
| Інший додатковий капітал | 1584.0 | 5014.8 | |
| Резервний капітал | 250.0 | 250.0 | |
| Нерозподілений прибуток (непокритий збиток) | 3203.2 | 7154.9 | |
| Неоплачений капітал | |||
| Вилучений капітал | |||
| Усього за розділом І | 58735.0 | 67735.5 |
5.Залучені ресурси підприємства .
| Пасив | Код рядка | На початок звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| І\/ .Поточні зобов'язання | |||
| Короткострокові кредити банків | |||
| Поточна заборгованість за довгостроковими зобов'язаннями | |||
| Векселі видані | 123.7 | 97.6 | |
| Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги | 402.6 | 1710.6 | |
| Поточні зобов'язання за розрахунками: | |||
| з одержаних авансів | 530.8 | 317.1 | |
| з бюджетом | 61.2 | 203.4 | |
| з позабюджетних платежів | 33.7 | ||
| зі страхування | 141.9 | 70.4 | |
| з оплати праці | 298.4 | 213.5 | |
| з учасниками | |||
| із внутрішніх розрахунків | |||
| Інші поточні зобов'язання | 170.8 | 168.3 | |
| Усього за розділом І\/ | 1763.1 | 2781.0 |
7. Капітал підприємства.
| Пасив | Код рядка | На початок звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| І. Власний капітал | |||
| Статутний капітал | 1010.0 | 1313.0 | |
| Пайовий капітал | |||
| Додатковий вкладений капітал | 52687.8 | 54002.8 | |
| Інший додатковий капітал | 1584.0 | 5014.8 | |
| Резервний капітал | 250.0 | 250.0 | |
| Нерозподілений прибуток (непокритий збиток) | 3203.2 | 7154.9 | |
| Неоплачений капітал | |||
| Вилучений капітал | |||
| Усього за розділом І | 58735.0 | 67735.5 | |
| ІІ. Забезпечення наступних витрат і платежів | |||
| Забезпечення витрат персоналу | |||
| Інші забезпечення | |||
| Цільове фінансування | |||
| Усього за розділом ІІ | |||
| ІІІ. Довгострокові зобов'язання | |||
| Довгострокові кредити банків | |||
| Довгострокові фінансові зобов'язання | |||
| Відстрочені податкові зобов'язання | 590.1 | ||
| Інші довгострокові зобов'язання | |||
| Усього за розділом ІІІ | 590.1 | ||
| І\/ .Поточні зобов'язання | |||
| Короткострокові кредити банків | |||
| Поточна заборгованість за довгостроковими зобов'язаннями | |||
| Векселі видані | 123.7 | 97.6 | |
| Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги | 402.6 | 1710.6 | |
| Поточні зобов'язання за розрахунками: | |||
| з одержаних авансів | 530.8 | 317.1 | |
| з бюджетом | 61.2 | 203.4 | |
| з позабюджетних платежів | 33.7 | ||
| зі страхування | 141.9 | 70.4 | |
| з оплати праці | 298.4 | 213.5 | |
| з учасниками | |||
| із внутрішніх розрахунків | |||
| Інші поточні зобов'язання | 170.8 | 168.3 | |
| Усього за розділом І\/ | 1763.1 | 2781.0 | |
| \/. Доходи майбутніх періодів | |||
| Баланс | 60498.1 | 71106.6 |
11 РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА
1. Амстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг, Загальний курс, 5-те видання: Пер. з англ: Уч.пос.-М.: видавничий дім «Вільямс», 2007.-608с.
2. Гаркавенко С.С., Маркетинг. Підручник – 6-те вид. – К.:Лібра, 2008 -720с.
3. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М., Азбука маркетинга.- Донецк: Сталкер, 2000-429с.
4. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник.-К.: КНЕУ, 2001.
5. Полторак В.А.Маркетингові дослідження: Навчальний посібник.-К.: Центр навчальної літератури, 2003 – 387с.
6. Петруня Ю.С. Маркетинг: Навч. посіб.-К.: Знання, 2007. - 325с.
7. Павленко А.Ф., Решетнікова І.В., Войчак А.В. Маркетинг. Підручник –К.: КНЕУ, 2008-600с.
Додаткова література
8. Акулич И.А. ДемченкоЕ.В. Основи маркетинга. Минск Висшая школа: 2000-236с.
9. Завьялов П.С., Демидов В.Е.Формула успеха: Маркетинг. – М.: Международные отношения, 1998-415с.
10.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИКФ Омега – 2002- 656с.
11. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М. : ИНФРА-2000-218с.
12. Бутенко Н.В. Маркетинг : Підручник, - К.-АТІКА 2008-300с.
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ , МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ЗАПОРІЗЬКИЙ ГІДРОЕНЕРГЕТИЧНИЙ КОЛЕДЖ
ЗАПОРІЗЬКОЇ ДЕРЖАВНОЇ ІНЖЕНЕРНОЇ АКДЕМІЇ
Курсова робота
з дисципліни "Маркетинг"
на тему ____________________________________________
Виконав(ла):
Ст. групи МД- _______________ _____________
(підпись) (П.І.Б. студента)
Перевірив: _______________ ______________
(підпись) (П.І.Б. викладача)
_____________ ____________
(П.І.Б. викладача)
Запоріжжя
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ЗАПОРІЗЬКИЙ ГІДРОЕНЕРГЕТИЧНИЙ КОЛЕДЖ
ЗАПОРІЗЬКОЇ ДЕРЖАВНОЇ ІНЖЕНЕРНОЇ АКДЕМІЇ
Завдання
На курсову роботу
Студенту гр. _______________, спеціальності __________________________
(прізвище, им’я та по-батькові)
| 1. Тема |
2. Термін подачі роботи ____________________________________________
3. Перелік питань, які належить розробити:
Дата видачі завдання «______» _________________ 200______ р.
Керівник курсової роботи _____________ __________________
(підпис) (прізвище, ініціали)
Завдання прийняв до виконання _____________ __________________
(підпис студента) (прізвище, ініціали)
Завдання розглянуті і схвалені на засіданні ЦМК «Маркетингова діяльність», «Фінанси і кредит», «Оціночна діяльність»
Протокол № від 2011 р.
Голова ЦМК Сичова Н.Г.