Примерная тематика и порядок утверждения тем ВКР
Примерные темы ВКР определяются выпускающей кафедрой связей с общественностью и речевой коммуникации в соответствии с программами изучаемых специальных дисциплин и дисциплин специализации, научным направлением исследования кафедры «Изучение роли отечественных аграрных СМИ в процессе инновационного и технологического обновления АПК России», а также в связи с реальными изменениями, происходящими в отечественном и международном медиапространстве, с усилением значения коммуникативных инновационных технологий в бизнесе и в общественно-социальных отношениях. Тематика ВКР увязывается с потребностями предприятий (базами практики), отражает направление специализации студентов и научного руководителя. На одну и ту же тему не может быть разрешена подготовка двух дипломных работ.
Соответствующая стандарту направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» тема выпускной квалификационной работы предполагает анализ следующих аспектов:
· коммуникационной визуальной среды города, региона, регионального рынка конкретной группы товаров;
· рекламной и PR-кампании;
· информационных технологий в исследовании аудитории рекламы;
· медиапланирования для продвижения товаров и услуг;
· внутренних и внешних коммуникаций, определяющих имидж компании;
· процессов, происходящих в рекламной отрасли в современных условиях;
· развития ведущих мировых и отечественных брендов в сфере АПК;
· иных аспектов функционирования рекламных и PR-отделов, пресс-служб, организации выставочной деятельности и т.п.
Выбор темы выпускной квалификационной работы во многом зависит от уровня теоретической и практической подготовленности бакалавра, его способностей, возможностей, личных творческих интересов. Выпускник самостоятельно осуществляет выбор направления исследования и трактовки темы, учитывая ее актуальность и практическую значимость, а также тематику рефератов, научных докладов, курсовой работы с необходимым обоснованием целесообразности её разработки.
Тема ВКР закрепляется за бакалавром по его личному письменному заявлению с визой дипломного руководителя на имя заведующего кафедрой связей с общественностью и речевой коммуникации. Студенты закрепляются за научными руководителями в соответствии с выбранной темой.
Тематика выпускных квалификационных работ утверждается по представлению заведующего на заседании кафедры связей с общественностью и речевой коммуникации до конца октября.
Закрепление тем ВКР, руководителей, консультантов и рецензентов рассматривается на заседании кафедры и оформляется протоколом.
Уточнение или изменение темы ВКР производится по согласованию с руководителем и заведующим кафедрой.
Уточнение темы может быть обусловлено необходимостью углубления одного из направлений в рассматриваемом круге проблем, при корректировке в процессе работы целей и задач исследования, интересами предприятия, на базе которого проводится исследование. Уточнение темы возможно не позднее срока сдачи отчета о прохождении преддипломной практики.
В случае необходимости изменения темы ВКР (причинами могут быть: смена базы практики, отсутствие исходной информации для подготовки практической части дипломного исследования, жесткое закрепление за студентом на предприятии определенного круга функций и т.п.) бакалавр обязан сообщить об этом научному руководителю и явиться на заседание кафедры. Изменить тему можно не позднее, чем за месяц до выхода приказа по РГАУ-МСХА им. К.А. Тимирязева об утверждении тем ВКР.
Изменение темы ВКР или руководителя после выхода приказа разрешается в исключительных случаях по заявлению студента, согласованного с заведующим выпускающей кафедрой. Все изменения утверждаются приказом проректора по учебной работе.
Примерные темы ВКР:
I. Темы работ исследовательско-прикладного характера, в которых предполагается обоснование решения практических задач рекламных и PR-подразделений, пресс-служб коммерческих и некоммерческих предприятий:
1. Специализированные аграрные СМИ в современной России.
2. Развитие рекламного сектора в сельскохозяйственных газетах и журналах России ХХ века.
3. Выставочная деятельность как составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций (на конкретном примере).
4. Деятельность пресс-секретаря как специалиста по PR на примере пресс-службы конкретной организации.
5. Благотворительность как вид связей с общественностью (на примере деятельности конкретной организации).
6. Корпоративная культура медиахолдинга «Крестьянские ведомости».
7. Роль пресс-службы Министерства сельского хозяйства РФ в освещение национального проекта развития сельских регионов.
8. Значение связей с общественностью в условиях вступления России в ВТО (на примере сельскохозяйственного машиностроения, переработки молочной и мясной продукции, растениеводства и т.п.).
9. Формирование и позиционирование имиджа работников АПК.
10. Современные тренды био и эко и их использование в рекламе продуктов питания.
11. Брендинг агропромышленной продукции и рекламное обеспечение продвижения бренда (на конкретном примере).
12. Информационные войны как инструмент конкурентной борьбы на мировом рынке продовольствия.
13. Выставка (ярмарка) как инструмент рыночной деятельности и презентационной политики компании.
14. Особенности практического осуществления современных эффективных направлений рекламной кампании предприятий агропромышленного комплекса.
15. Современное состояние и тенденции развития рынка PR-услуг в России (аналитический аспект).
16. PR-деятельность в России как сфера бизнеса.
17. Сущность, особенности и пути повышения эффективности PR-кампании фирмы (на конкретном примере).
18. Reputation management как механизм управления (на конкретном примере).
19. Интернет в PR-кампании. Возможности использования Интернет в политических избирательных технологиях (разного уровня).
20. Политические PR-технологии в ходе избирательных кампаний (разного уровня).
21. Программа фандрайзинга компании как разновидность PR-деятельности.
22. Разработка и осуществление основных направлений общественной PR-деятельности по поддержке отечественного товаропроизводителя.
23. Media relations: особенности технологии, организации и проведения.
24. Формирование корпоративного имиджа и внутренних корпоративных отношений на фирме (на конкретном примере).
25. Связи с общественностью в производственных организациях: направления совершенствования (на примере конкретной организации).
26. PR-деятельность в учреждениях культуры и искусства: состояние, проблемы и перспективы развития.
27. PR-деятельность в спортивных учреждениях: состояние, проблемы и перспективы развития (на примере конкретной организации).
28. Особенности и проблемы развития связей с общественностью в социальной сфере (на примере учреждений образования, здравоохранения и др.)
29. Связи с общественностью в сфере высшего образования: особенности, проблемы и перспективы
30. Связи с общественностью в агротуристическом бизнесе: особенности, технологии, проблемы и перспективы развития
31. Связи с общественностью в банковской сфере: особенности, технологии, проблемы и перспективы развития (например, Россельхозбанк).
32. Связи с общественностью в коммерческой сфере: направления совершенствования (на примере конкретной организации)
33. Социальный брендинг в деятельности организации (на примере конкретной организации, например, «Мираторг», «Белая дача», «Рузское молоко» и т.д.).
34. Управление организационной культурой с использованием PR-технологий (на примере конкретной организации)
35. Пресс-служба организации и СМИ: технологии взаимодействия и перспективы развития
36. Пресс-служба Министерства сельского хозяйства России: формы и методы взаимодействия с регионами (на примере конкретного региона)
37. Технологии производства информационных материалов и взаимодействие со СМИ (на примере конкретной PR-кампании)
38. Служба связей с общественностью как технология коммуникационного обеспечения деятельности организации (на примере конкретной организации)
39. Служба по связям с общественностью в системе менеджмента организации: перспективы ее развития и совершенствования
40. Консалтинг в связях с общественностью
41. Сувенирная продукция как позиционирование имиджа региона в продвижении агротуризма
42. Социальная реклама как инструмент позиционирования имиджа региона.
43. Репрезентация концепта «село» в дискурсе АПК (концептов «крестьянин», «урожай» и т.п.).
44. Лидеры мнения в сфере АПК.
45. Особенности скрытой рекламы в современных печатных изданиях.
46. Лоббирование в профессиональных союзах и ассоциациях.
47. Связи с общественностью в агротуристическом бизнесе: состояние, проблемы, направления совершенствования и перспективы развития (на примере Башкирии или др. региона).
48. Использование СМИ для решения задач связей с общественностью.
49. Использование журналистских методов сбора информации специалистами по связям с общественностью.
50. Применение приемов фотожурналистики в работе специалиста по связям с общественностью.
51. Использование разных видов печати в материалах для связи с общественностью.
52. Использование Интернет-СМИ для решения задач связей с общественностью.
Другие темыпо согласованию с руководителем и кафедрой.
II. Темы работ практического характера, в которых предполагается проектирование рекламной и PR-деятельности в секторе В2В, в секторе В2С, в СМИ; разработка проекта рекламной кампании или программы маркетинговых коммуникаций, разработка оригинального рекламного носителя и оценка инновации; разработка проекта, направленного на улучшение имиджа организации.
1. Имидж региона (на конкретном примере)
2. Ребрендинг компании или бренда (на конкретном примере)
3. Социальные PR-проекты: особенности разработки и реализации (на примере конкретного PR-проекта)
4. Технология организации и проведения PR-кампании по продвижению агротуризма в конкретном регионе
5. PR-технологии в формировании корпоративного имиджа: критерии эффективности и результативности (на примере конкретной фирмы).
6. Перспективные направления деятельности фирмы в области формирования связей с общественностью (на примере конкретной фирмы).
7. Программа рекламной кампании фирмы (на конкретном примере).
8. Программа коммуникационной политики фирмы (на конкретном примере)
9. PR-технологии в продвижении бренд-имиджа (компании и/или товара) как механизм налаживания отношений с рыночными структурами и обществом в целом.
10. Критерии оценки и пути повышения эффективности рекламной кампании (на примере фирмы, предприятия).
11. Работа PR-отдела по формированию имиджа организации (на конкретном примере).
12. Разработка проекта презентации фирмы (на конкретном примере)
13. Разработка и осуществление PR-программы по выведению бренда и/или суббренда на российский рынок.
14. Реклама и РR-акции на рынке агро-туризма.
15. Реклама и РR-акции при позиционировании молочной продукции.
16. Рекламные стратегии в позиционировании плодоовощной продукции.
17. Рекламные стратегии в продвижении фермерских хозяйств.
18. Комплексная PR-кампания по продвижению агроферм.
19. Создание бренда как составная часть PR-деятельности (на примере конкретного предприятия).
20. Разработка и продвижение имиджа компании с целью укрепления позиций в конкурентной среде.
21. Построение имиджа муниципального образования как путь спасения депрессивного региона.
22. Государственные медиапроекты в сфере АПК.
23. Культура речевого общения – актуальный запрос общества и СМИ.
24. Формирование и развитие информационного сопровождения деятельности государственных ведомств и отраслевых Союзов в сфере АПК.
25. Образ чиновника в СМИ как фактор доверия к власти.
Другие темы по согласованию с руководителем и кафедрой.
III. Темы работ исследовательского и прикладного характера, связанные с использованием современных информационных технологий
1. Динамика роста Интернет-рекламы в России в 2010-2015 гг.
2. Использование мобильной связи в рекламирование товаров (на конкретной группе товаров).
3. Информационные технологии в исследовании целевой аудитории (на примере продвижения экотуризма и агротуризма в российских регионах).
4. Продвижение интернет-версии бренда печатного СМИ (на конкретном примере).
5. Анализ информационного поля в режиме онлайн.
6. Технологии мониторинга и анализа СМИ.
7. Мониторинг сайтов как PR-технология.
8. Мобильные способы распространения информации.
9. Культурная самоидентификация русских в глобализованном мире.
10. Формирование образа фермера в кино: социокультурный аспект.
11. Онлайновые средства массовой информации на службе PR.
12. Интернет и традиционные СМИ: особенности взаимодействия.
13. Современные тенденции развития отечественных агропромышленных выставок-ярмарок.
14. Медиатехнологии в продвижении агропромышленной организации.
15. Современные технологии медиапланирования в рекламной кампании агропромышленной организации.
16. Применение специализированных компьютерных технологий в проектировании и проведении рекламной кампании (на примере агропромышленной организации).
17. Медиапланирование рекламной кампании агропромышленной организации в Интернет.
Другие темы по согласованию с руководителем и зав.кафедрой.
Представленный перечень тем является примерным.
Примерная структура ВКР
Выпускная квалификационная работа состоит из:
· текстовой части – обязательной части ВКР;
· дополнительного материала (иллюстрации, графики, диаграммы, таблицы) – необязательной части ВКР;
· презентации – обязательной части ВКР.
Выбор структуры дипломного проекта, выражающей ее содержание, осуществляется в каждом отдельном случае индивидуально. Вместе с тем, существуют следующие ее обязательные элементы и разделы:
- титульный лист;
- задание на ВКР;
- аннотация на русском и английском языке (отдельный лист, вкладывается в конверт, который крепится к внутренней стороне переплёта ВКР) ;
- содержание;
- введение;
- основная часть (2-3 главы, разбитые на параграфы);
- заключение;
- список использованных источников;
- приложения (проект кампании, коммуникационная программа, сценарий спецмероприятия, видеоролики, скриншоты, графики, диаграммы и т.п.).
Титульный лист ВКР. Титульный лист является первым листом ВКР. Переносы слов в надписях титульного листа не допускаются. Пример оформления титульного листа ВКР приведен в Приложении А.
Задание на ВКР. Задание на ВКР – структурный элемент ВКР, содержащий наименование выпускающей кафедры, фамилию и инициалы студента, дату выдачи задания, тему ВКР, исходные данные и краткое содержание ВКР, срок представления к защите, фамилии и инициалы руководителя(ей) и консультантов по специальным разделам (при их наличии). Задание подписывается руководителем(и), студентом и утверждается заведующим выпускающей кафедрой. Форма бланка задания приведена в приложении Б.
Содержание. Содержание – структурный элемент ВКР, кратко описывающий структуру ВКР с номерами и наименованиями разделов, подразделов, а также перечислением всех приложений и указанием соответствующих страниц.
Введение.
Во введении необходимо:
- обосновать актуальность выбранной темы;
- определить цель и перечислить конкретные задачи, поставленные для достижения цели в ВКР;
- указать и охарактеризовать объект и предмет исследования;
- методы исследования и информационную базу для выполнения ВКР.
Объем введения составляет 3-5 страниц. «Введение» не включается в общую нумерацию разделов.
1. Формулировка актуальности темы:
- отражение степени важности проблемы в данный момент и в данной ситуации;
- показ соответствия задачам науки и практики, решаемым в настоящее время;
- определение места выбранной для исследования проблемы в современной пиарологии.
При характеристике актуальности могут быть выделены два направления:
- первое связано со степенью изученности темы – исследование актуально, т.к. определенные аспекты темы изучены не в полной мере и исследование направлено на преодоление этого пробела.
Например: «Исследования роли социальной рекламы характеризуются большой разнородностью подходов, базируются на различных исходных посылках и основаниях. Поэтому особую актуальность приобретает целостное описание функций, значения, описание креативных составляющих социальной рекламы, позволяющее определить, в какой мере эмоциональное воздействие позволяет достичь основной цели».
- второе связано с возможностью решения определенной практической задачи на основе полученных в исследовании данных.
Например: «Данная работа посвящена одному из наиболее актуальных вопросов в сфере маркетинга и рекламы – вопросу создания и закрепления в сознании целевого потребителя сформированного позитивного образа бренда, т.е. вопросам позиционирования и продвижения».
2. Формулировка цели исследования:
Цель исследования состоит:
- в выявлении и описании методов и приемов
- в разработке теоретического подхода к созданию ...
- в поиске путей реализации...;
- в выявлении и описании особенностей ..;
- в системном исследовании ... на основе комплексного подхода ..;
- в выяснении ... функций, значений и сфер употребления …
Пример:
«Целью данной работы является разработка концепции социальной рекламной кампании по пропаганде семейных ценностей».
3. Формулировка задач исследования
Для достижения поставленной цели решаются задачи.
Задачи – это те исследовательские действия, которые необходимо выполнить для достижения поставленной в работе цели, решения проблемы, или для проверки сформулированной гипотезы.
Пример:
«Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
· рассмотреть понятия и ключевые моменты социальной рекламной кампании;
· проанализировать существующую ситуацию на рынке социальной рекламы Москвы и Московской области;
· разработать творческую концепцию социальной рекламы, направленную на актуализацию основных семейных ценностей.
4. Определение объекта и предмета исследования
Существует несколько вариантов определения объекта и предмета. Они могут соотноситься между собой как целое и часть, общее и частное (предмет – это то, что находится в границах объекта, он определяет тему исследования). Другой подход: объект – это совокупность исследуемых единиц, а предмет – то, что у них изучается. Наиболее распространенный подход:
Объектом исследования в дипломном проекте, как правило, выступает объект окружающего мира: конкретное предприятие, рынок, отрасль.
Предмет исследования – более узок и конкретен. Из общей системы, представляющей объект исследования, выделяется часть системы или процесс,протекающий в системе, являющийся непосредственным предметом исследования.
Пример:
«Объект исследования - этномаркетинг, как новая технология транснациональных рекламных кампаний, а адекватный перевод рекламного текста как части рекламного обращения является предметом изучения в данной дипломной работе
5. Определяется инструментарий исследования, обосновываются выбранные для исследования методики. Методика отвечает на вопрос, как будет получен практический результат, с помощью каких методов.
В условиях развивающегося процесса интеграции научных дисциплин обычно применяется не один, а целая система исследовательских методов и приемов. На теоретическом уровне исследования применяются такие методы, как выдвижение гипотезы, проведение аналогий, анализ, синтез, моделирование, сравнение, классификация, обобщение. По функциям выделяют методы диагностики, объяснения, прогнозирования, мониторинга. Для практического уровня характерны такие методы, как наблюдение, описание, статистическая группировка фактов, социологический опрос, фокус-группа. При разработке креативной рекламы используют наиболее распространенные методики слома стереотипа и метод RAM-проводника.
6.Указываются источники информации: например, нормативно-правовые акты, научно-теоретическая литература, нормативно-справочная литература, публикации в российских и зарубежных журналах, данные коммуникационного и информационного аудита, результаты мониторинга СМИ и другие источники (указать).
Основная частьдолжна состоять из взаимоувязанных теоретической, аналитической и проектной частей.
Первая главапредставляет собой теоретико-методологическую оценку изучаемой проблемы или объекта. Студентом должно быть показано знание основ теории связей с общественностью, теории массовой информации, теории коммуникации, правовые основы рекламы и PR, психологические особенности рекламы и PR.
В этом разделе в систематизированном виде излагаются теоретические основы конкретной темы ВКР, раскрывается сущность, роль и функция анализируемого явления, его место в системе современных связей с общественностью, рекламоведения и коммуникалогии. Теоретическая часть опирается на обзор нормативных актов, научных источников, включает критический анализ различных точек зрения на рассматриваемую проблему, позицию автора дипломной работы по данной проблеме, обзор и анализ зарубежной теории и практики рекламы и PR.
Раздел содержит также характеристику методических положений, которые автор считает наиболее приемлемыми для изучения конкретного предмета исследования. Автор обосновывает свой выбор методов анализа, приводит эмпирические данные или иные материалы, подтверждающие его позицию. Если для получения результатов необходимо использовать уже имеющуюся методику, то на нее можно сделать соответствующую отсылку. Целесообразно не только в целом описать используемые методики, но и сформулировать особенности их применения для конкретной отрасли, региона, страны и т.п. Также необходимо показать знание основных нормативных материалов, регулирующих анализируемую автором сферу деятельности. При этом особое внимание необходимо обратить на то, как согласуются предлагаемые автором подходы к анализу с уже действующими официальными методиками, инструкциями, положениями.
Желательно увязывать исследование избранной темы с аграрной проблематикой.
Раздел завершается выводами по состоянию изученности вопроса и направлениям его совершенствования. По объему он не должен превышать 30 % от объема ВКР.
Вторая главаносит практический характер и представляет собой разработку конкретной рекламной, коммуникационной или PR-кампании, содержит описание предлагаемых мероприятий по созданию бренда (имиджа) и его продвижению (поддержанию).
Эта часть ВКР также завершается конкретными выводами.
Глава по объему должна быть равна 60% от объема ВКР.
В целом при написании основной части работы необходимо руководствоваться следующими рекомендациями:
1) каждый раздел должно завершать краткое резюме, обобщающее изложенный материал и служащее логическим переходом к следующему разделу;
2) при написании работы недопустимо использование устаревших фактических данных и нормативных материалов;
3) при компоновке разделов необходимо соблюдать соответствие текстовой части, табличного и графического материалов, как с точки зрения объемов, так и с точки зрения необходимых комментариев. Таблица (диаграмма) не может быть приведена в работе (в том числе, в Приложении), если в тексте на нее не сделана логическая ссылка, показывающая, какую именно позицию автора или какой вывод иллюстрирует данный материал.
Заключение коротко обобщает содержание выполненной работы. При его написании целесообразно:
- упомянуть цель, которая ставилась в начале работы;
- сжато описать основные этапы работы и результаты проведенного исследования, подтверждающие, что цель и задачи, поставленные в дипломной работе, достигнуты;
- сформулировать предложения, позволяющие улучшить работу предприятия (организации), указать возможный экономический эффект от их реализации на практике;
- указать другие возможные сферы практического применения полученных результатов.
Заключение не должно содержать новой информации, положений, выводов и т.д., которые до этого не рассматривались в дипломном проекте. Объем заключения - 2-3 страницы.
Список использованных источников включает в себя список официальных материалов государственных органов, нормативно-справочной, теоретической и научной литературы и др., которые были использованы при подготовке и написании ВКР.
Список использованных источников позволяет в значительной степени оценить качество проделанного исследования. Отсутствие в перечне источников и литературы новейших материалов (опубликованных в год защиты дипломной работы) или основных, признанных в научной среде трудов по избранной теме, дает возможность сделать вывод о том, что работа не отличается требуемой глубиной исследования и не основывается на последних достижениях научной мысли.
Допускается привлечение материалов и данных, полученных из сети Интернета. В этом случае необходимо указать источник материалов (сайт, дату обращения).
В тексте должны иметься отсылки ко всем использованным источникам и литературе. Недопустимо многократное использование материалов и данных из одного и того же источника (поскольку в этом случае ВКР приобретает характер реферата).
Оформление производится согласно ГОСТ 7.0.5-2008 (см. п. 3.2.2). Ссылки на литературные источники приводятся в тексте и квадратных скобках, например [Кривоносов 2011: 97]. Во избежание ошибок, следует придерживаться формы библиографических сведений об источнике из официальных печатных изданий
Общее количество источников должно быть не менее 50. Использование источников и литературы на иностранных языках при подготовке ВКР по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» является желательным. Без этого дипломная работа не может претендовать на оценку «отлично».
В приложениях к ВКР могут быть приведены различные материалы: программы исследования, диаграммы, результаты социологического опроса, материалы фокус-групп, сценарии спецмероприятий, таблицы, официальные акты, результаты мониторинга, таблицы, диаграммы, формы (образцы) документов, имеющие второстепенное значение для раскрытия темы; объемные таблицы, которые занимают 1,5-2 и более страниц. Объем приложений не должен превышать половины объема рукописи.
Приложения оформляют как продолжение работы на последующих листах. Каждое приложение должно начинаться с нового листа с указанием наверху посередине страницы слова «Приложение» и его обозначения. Приложения обозначают прописными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением Ё, З, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ.
ВКР должна быть написана грамотно, с использованием специальной научной и профессиональной терминологии. Текст работы должен отвечать следующим требованиям:
- четкость структуры;
- логичность и последовательность;
- точность приведенных сведений;
- ясность и лаконичность изложения материала;
- соответствие изложения материала нормам литературного русского языка.
Таблица 2 - Структура ВКР и объем отдельных ее разделов
| № п/п | Элемент структуры | Объем (примерный) страниц |
| Титульный лист | ||
| Содержание | 1-2 | |
| Введение | 3-5 | |
| Теоретическая часть (теоретические и методические основы исследуемого вопроса) | 10-15 | |
| Практическая часть | ||
| 5.1. | Сравнительно-аналитическая часть | 10-12 |
| 5.2. | Собственно проектная часть | 10-15 |
| 5.2.1. | Практическая проработка, анализ исследуемой проблемы конкретного проекта | 10-15 |
| 5.2.2. | Предложения и рекомендации по теме исследования с обоснованием их целесообразности и эффективности | 3-5 |
| Заключение | 1,5-2 | |
| Список использованных источников | Не менее 50 источников | |
| Приложения | Обязательны как иллюстрация |
Примерные планы ВКР
Пример 1.
Тема: ТРАНСНАЦИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ПРОБЛЕМЫ АДАПТАЦИИ К РОССИЙСКОМУ РЫНКУ»
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. КУЛЬТУРНЫЙ И ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.1. Понятие и сущность этномаркетинга
1.2. Реклама в контексте этнокультурных особенностей Европы и России
1.3. Перевод рекламного текста в условиях историко-культурных различий народов
1.4. Аутентичность и вольная адаптация как две тенденции в рекламном переводе
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА АЛГОРИТМА АДЕКВАТНОГО ПЕРЕВОДА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА С ИНОСТРАННОГО ЯЗЫКА НА РУССКИЙ
2.1. Анализ переводов слоганов и текстов транснациональных рекламных кампаний
2.2. Практика перевода слоганов и текстов немецкой телевизионной рекламы
2.3. Адекватный перевод слоганов и текстов рекламы и его оценка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Пример 2.
Тема: «РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ТЕМАТИЧЕСКОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОПАГАНДЕ СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ)»
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
1.1. Сравнительная характеристика социальной и коммерческой рекламы
1.2. Основные этапы развития социальной рекламы
1.3. Планирование социальной рекламной кампании
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СВАО ГОРОДА .МОСКВЫ
2.1. Социальная реклама как направление информационной политики префектуры Северо-восточного административного округа г. Москвы
2.2. Концепция развития социальной рекламы в префектуре СВАО г. Москвы
2.3. Мероприятия по реализации концепции развития социальной рекламы
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
3.1. Планирование социальной рекламной кампании семейных ценностей
3.2. Технологические аспекты проектирования кампании
3.2. Оценка коммуникативной эффективности социальной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Пример 3 .
Тема: КРЕАТИВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Содержание
Введение
Глава 1. тЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ РЕКЛАМЫ
1.1. История и основные характеристики социальной рекламы
1.2. Креатив: сущность и технологии
1.3. Методики разработки креативной рекламы
Глава 2. Выявление и разрушение шаблонов в социальной рекламе
2.1. Тематика и шаблоны социальной рекламы
2.2. Разработка и внедрение креативных макетов социальной рекламы
2.3. Оценка эффективности креативных макетов социальной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПриложениЯ