Другие коэффициенты эластичности
Реакция объема спроса на изменение цены товара – наиболее общее применение такого концептуального понятия, как эластичность, но ни в коей мере не единственное. Мы знаем, что спрос на товар зависит от цен других товаров и от дохода потребителей. Рассмотрим реакцию спроса на изменение этих факторов.
1. Перекрестная (взаимная) эластичность спроса. Под перекрестной эластичностью спроса понимается влияние изменения цен одного товара на объем спроса на другой товар.
Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на товар Х при однопроцентном изменении цены товара Y:
. (8.6)
Если коэффициент прямой ценовой эластичности всегда отрицательный (в силу действия закона спроса), то значения коэффициента перекрестной эластичности могут принимать как отрицательные, так и положительные значения. Все зависит от того, какие комбинации благ порождает потребительский рынок и как они соотносятся друг с другом.
Для товаров, независимых друг от друга (например, автомобили и капуста), коэффициент перекрестной эластичности равен нулю.
Для товаров, которые замещают друг друга в потреблении (например, мотоциклы и велосипеды), коэффициент перекрестной эластичности положительный.
Для товаров, которые дополняют друг друга в потреблении (например, автомобили и бензин), этот коэффициент принимает отрицательные значения.
Коэффициент перекрестной эластичности широко используется на практике при реализации антимонопольной политики. В частности, при запрещении слияния компаний антимонопольные органы должны доказать, что продукция этих компаний конкурирующая. В качестве такой информации может служить величина перекрестной эластичности товаров, выпускаемых фирмами. Чем больше эта величина, тем более конкурирующими являются товары, и тем более оснований для решения о запрещения слияния компаний.
2. Эластичность спроса по доходу. Не только цены товаров оказывают влияние на величину спроса на данные товары. Существенное влияние оказывает и уровень дохода потребителей.
Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на товар при однопроцентном увеличении дохода потребителей:
. (8.7)
Для подавляющего большинства товаров эластичность по доходу - величина положительная. При этом товары повседневного спроса, как правило, имеют малую положительную эластичность по доходу, так как они необходимы в повседневной жизни и обладают достаточно высоким качеством, чтобы не быть заменяемыми. Предметы роскоши и дорогие товары длительного пользования имеют высокую эластичность по доходу, так как с ростом благосостояния их покупают все больше. И, наконец, товары низкого качества, используемые по необходимости, имеют отрицательную эластичность по доходу, так как с ростом дохода они исключаются из употребления и заменяются другими, более качественными и дорогими.
На практике информация об эластичности спроса по доходу широко используется фирмами при выборе стратегических направлений деловой активности. В составе бизнес-плана фирмы обязательно присутствует раздел, содержащий анализ тенденций роста ВВП и национального дохода, демографический прогноз и данные об эластичности спроса. Эта информация используется для планирования роста объемов производства фирмы.
Вопросы для самопроверки
1. Как кривые рыночного спроса соотносятся с кривыми индивидуального спроса? Какие важные факторы не учтены при построении индивидуальной кривой спроса?
2. Во многих отраслях, например в нефтяной промышленности, производители оправдывают свое нежелание снижать цены, ссылаясь на то, что спрос на их продукцию неэластичен. Объясните.
3. Объясните, как эластичность спроса по цене соотносится с наклоном кривой спроса. Почему кривая спроса с постоянным наклоном не дает постоянной ЭСЦ?
4. Для чего используются оценки эластичности спроса по доходу?
5. Предположим, яблочный и апельсиновый сок взаимозаменяемы. Что вы можете сказать о перекрестной эластичности спроса на яблочный сок по отношению к цене апельсинового?
Тесты для самопроверки
1. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар?
а) имеется большое число товаров-заменителей;
б) покупатели расходуют на его покупку незначительную долю своего дохода;
в) данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;
г) относительное изменение объема спроса меньше, чем относительное изменение цены.
2. При росте урожая сельскохозяйственных культур выручка их производителей падает. Это означает:
а) предложение сельскохозяйственной продукции неэластично;
б) спрос на данную продукцию неэластичен;
в) на данном рынке действуют перекупщики, ущемляющие интересы производителей;
г) эластичность спроса больше эластичности предложения.
3. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар:
а) коэффициент ценовой эластичности меньше единицы;
б) общая выручка продавца сокращается, если цена растет;
в) покупатели относительно чутко реагируют на изменения цены;
г) относительное изменение объема спроса больше, чем относительное изменение цены?
4. Когда перекрестная эластичность спроса на данный товар по цене другого товара равна (- 2), то такие товары:
а) являются заменяющими друг друга в потреблении;
б) являются дополняющими друг друга в потреблении;
в) являются независимыми друг от друга в потреблении;
г) имеющейся информации недостаточно.
5. Иван да Марья работают в студии звукозаписи. Марья утверждает, что им необходимо поднять цену на пластинки, а Иван – понизить. Из этого можно заключить, что:
а) Марья считает, что эластичность спроса на пластинки равна 0, а Иван –1;
б) Марья считает, что эластичность спроса на пластинки равна -1, а Иван - 0;
в) Марья думает, что спрос на пластинки эластичен, а Иван – что неэластичен;
г) Марья думает, что спрос на пластинки неэластичен, а Иван – что эластичен.