Спрос на продукцию конкурентной фирмы. Показатели дохода и правило максимизации прибыли

Конкурентная фирма – это фирма, которая продает свою продукцию на конкурентном рынке. Каждая фирма обладает столь незначительной долей рынка, что изменение объема выпуска отдельной фирмой никоим образом не повлияет на общий объем предложения на рынке и, соответственно, на рыночную цену продукции. Другими словами, ни уменьшение, ни увеличение объема продаж одной фирмой не приведет к росту или снижению цены. Это значит, что фирма любое количество продукции может продать по одной и той же рыночной цене.

Нельзя путать кривую рыночного спроса и кривую спроса на продукцию конкурентной фирмы. Кривая рыночного спроса имеет типичный для нее отрицательный наклон, показывая, как готовность покупателей покупать товар изменяется с изменением цены товара (рис. 12.1.1).

 

 

Изменение объема предложения отдельной фирмы не повлияет на положение кривой рыночного предложения и, следовательно, на цену товара. На правом графике изображена кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы. Видим, что спрос на продукцию конкурентной фирмы является абсолютно эластичным, т.е. по одной цене фирма может продать любое количество продукции (в рамках своих производственных мощностей).

Отсюда следует важный вывод: для конкурентной фирмы проблема выбора сводится к определению оптимального объема выпуска. Стратегию ценообразования фирма не разрабатывает, она принимает цену, сложившуюся на рынке в результате соотношения общего рыночного спроса и общего рыночного предложения.

Как же конкурентная фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, выбирает оптимальный объем выпуска?

Введем показатели дохода фирмы.

Различают общий, средний и предельный доход (выручку) фирмы.

Общий доход TR (Q) = PQ – это доход от продажи всего объема продукции.

Средний доход AR (Q) = TR/Q = P – это доход от продажи единицы продукции.

Предельный доход MR(Q) = TR/Q = PQ/Q = P – это доход от продажи дополнительной единицы продукции.

 

 

 

На рис. 12.1.2 общий доход представлен в виде линейной функции с положительным наклоном (чем больше продукции реализует фирма, тем больше ее доход). При этом тангенс угла наклона функции общего дохода характеризует значение цены, сложившейся на рынке.

Средний и предельный доходы совпадают с ценой продукции и, следовательно, совпадают с кривой спроса на продукцию конкурентной фирмы.

Введя показатели дохода конкурентной фирмы, можно записать формулу прибыли:

(Q) = TR(Q) – TC(Q) . (12.1.1)

 

Мы знаем, что любая фирма стремится к максимизации прибыли. Известно, что функция достигает максимума, когда ее первая производная равна нулю.

Производная функции общего дохода – это предельный доход, производная функции общих издержек – это предельные издержки.

Итак, фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, должна производить такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Правило MR = MC получило название правило максимизации прибыли.

Это правило используется фирмой для выбора оптимального объема выпуска и применимо для анализа поведения любой фирмы, вне зависимости от того, в какой рыночной структуре она функционирует.

Можно проиллюстрировать применение этого правила графически. Совместим на одном графике функции спроса (предельного дохода) и предельных издержек (рис. 12.1.3).

 

 

 

Оптимальный объем выпуска достигается при объеме Q₂. Если фирма будет производить больше, то предельные издержки дополнительного объема будут превышать предельный доход, и прибыль фирмы начнет снижаться. Обратите внимание, что, если фирма остановится на объеме Q_1, она не выберет всей возможной прибыли.