Зразок вступу до дипломної магістерської роботи
ВСТУП
Актуальність теми.В умовах науково-технічного прогресу відбуваються істотні зміни в науці і техніці, тому для «виживання» підприємства дедалі важливішим стає швидкість його адаптації до цих змін, переходу на виробництво і споживання найбільш ефективної і новітньої продукції. На даний час дедалі більше підприємств визнає необхідність орієнтації своїх стратегій на ринок, тому ефективне здійснення маркетингової діяльності стає важливим чинником успіху в ринковому середовищі. За допомогою маркетингу можуть бути реалізовані цілі всіх найважливіших зацікавлених груп підприємства (власники, акціонери, персонал тощо). У колі теоретиків і практиків особливу зацікавленість викликають проблеми визначення та оцінки ефективності підприємства. Сучасне підприємство все більше набуває клієнтоорієнтованого характеру діяльності. Це підвищує значущість маркетингової складової в забезпеченні ефективного функціонування й розвитку підприємства. Питання оцінки ефективності маркетингової діяльності стають вкрай актуальними.
Теоретичні і практичні аспекти організації маркетингової діяльності знайшли своє відображення в роботах багатьох вчених: М. Портер, М. Саєнко, О. Ковтун, Є. Голубков, А. Перетятько, О. Таряник, М. Мних, Л. Абалкін, М. Румянцева та багато інших. Проблемами здійснення оцінки ефективності та активності маркетингової діяльності займалися багато зарубіжних і вітчизняних вчених. Серед основних слід відмітити праці таких науковців, як Туган-Барановський М., Балабанова Л.В., Моисєєва Н.К., Ассель Г. та Яшева Г.А. Проте проблема і досі потребує глибокого дослідження, оскільки залишається актуальним питання обґрунтованого вибору методів та показників оцінки маркетингової діяльності.
Необхідність здійснення оцінки ефективності та активності маркетингової діяльності та визначення шляхів оптимізації організації маркетингу на ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод» й обумовили вибір теми, дозволили визначити мету і завдання дипломної магістерської роботи.
Мета та завдання дослідження.Метою дипломної магістерської роботи є обґрунтування і розробка теоретико-методичних засад та практичних рекомендацій щодо організації маркетингової діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод», оцінка її ефективності та розробка шляхів вдосконалення.
Для досягнення зазначеної мети в дослідженні були поставлені та вирішені такі основні завдання:
– визначено сутність, основні елементи та принципи маркетингової діяльності підприємства;
– визначено основні напрями оцінки ефективності та активності маркетингової діяльності підприємства;
– проаналізовано зарубіжний досвід організації маркетингової діяльності підприємства;
– оцінено нормативно-правове забезпечення маркетингової діяльності підприємства;
– визначено основні тенденції розвитку лікеро-горілчаної галузі та визначення місця ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод» в бізнес-просторі;
– проведено організаційно-управлінський аналіз підприємства та оцінку ефективності менеджменту;
– здійснено діагностику економічного стану та фінансовий аналіз діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод»;
– оцінено існуючий стан організації маркетингової діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод»;
– оцінено ефективність та активність маркетингової діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод»
– розроблено основні напрями удосконалення маркетингової діяльності підприємства;
– обґрунтовано та визначено основні шляхи вдосконалення системи управління підприємством;
– розраховано економічну ефективність запропонованих заходів;
– оцінено рівень охорони праці на ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод».
Об’єктом дослідженнявиступає процес організації маркетингової діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод».
Предметом дослідження є теоретико-методичні та практичні засади організації маркетингової діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод».
Методи дослідження. В основу дослідження покладені методи статистичного спостереження, аналізу і синтезу, методи порівняння, абсолютних і відносних величин, абстрагування, аналогії, розрахунково-конструктивний.
Відповідно до поставлених завдань у магістерській роботі використано також методи дослідження процесів і явищ: при оцінюванні маркетингової та фінансово-економічної діяльності підприємства – математично-статистичний, аналізу фінансової звітності підприємства; для наочного відображення показників розвитку та функціонування ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод» – графічний і табличний методи; для оцінки стабільності та інтенсивності розвитку досліджуваного підприємства – методи групування, кореляційно-регресивного аналізу, дисперсії; при апробації розроблених шляхів оптимізації маркетингової діяльності на ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод» – експериментальний.
Інформаційно-нормативною базою дослідження стали чинні законодавчі та нормативно-правові акти, Державні стандарти України та стандарти ЄС, звітність ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод» за 2011-2013 рр., довідково-нормативні матеріали і наукова література з теми дослідження, матеріали наукових конференцій, монографічні та періодичні видання.
Наукова новизна одержаних результатівполягає в поглибленні існуючих теоретико-методичних та практичних засад організації маркетингової діяльності підприємства та її оцінки, формуванні та реалізації стратегій та шляхів вдосконалення маркетингової діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод».
Найбільш важливі результати дослідження полягають в тому, що:
вперше:
запропоновано здійснювати аналіз та оцінку маркетингової діяльності підприємства на основі аналізу показників ефективності та активності маркетингової діяльності, розрахунок яких дає можливість визначити актуальність запроваджених маркетингових заходів та ступінь використання маркетингового потенціалу підприємства.
удосконалено:
процес маркетингової діяльності, що включає розробку та реалізацію маркетингових заходів у відповідності до стратегічних, тактичних та оперативних цілей маркетингу, загальних цілей підприємства та враховує вплив факторів зовнішнього та внутрішнього середовища на діяльність підприємства;
методику оцінки маркетингової діяльності підприємства, що дозволяє визначити ефективність та активність маркетингових заходів.
одержали подальший розвиток:
понятійно-категоріальний зміст терміну «маркетингова діяльність», в якому узагальнено підходи українських та зарубіжних вчених, що дозволило сформулювати його авторське розуміння як творчу управлінську діяльність, спрямовану на задоволення потреб споживачів та отримання бажаного результату для підприємства на основі врахування ринкових умов функціонування суб'єктів та можливостей самого підприємства щодо розроблення нової продукції, організації виробництва, забезпечення ефективного товароруху від виробника до кінцевого споживача;
понятійно-категоріальний зміст термінів «ефективність маркетингової діяльності» та «активність маркетингової діяльності». Під ефективністю маркетингової діяльності запропоновано розуміти співвідношення між результатом (ефектом) від маркетингових заходів та витратами, що з ними пов’язані, а також зміну рівня лояльності з боку споживачів до бренду і підприємства загалом. Активність маркетингової діяльності запропоновано розглядати як поведінку підприємства в конкурентному маркетинговому середовищі, а саме: вчасне та актуальне запроваджених маркетингових заходів, ступінь використання маркетингового потенціалу підприємством;
управління маркетинговою діяльністю підприємства в контексті управління розвитком підприємства. Запропоновано використовувати стратегію глибокого проникнення на ринок та стратегію вдосконалення товару з метою підвищення ефективності діяльності досліджуваного підприємства.
Практичне значення одержаних результатів Практичне значення одержаних результатів визначається тим, що запропоновані у роботі методики, підходи, висновки та пропозиції спрямовані на вибір оптимальної методики оцінки та організації маркетингової діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод». Використання запропонованих у роботі методичних підходів сприятиме підвищенню ефективності роботи вищезазначеного підприємства.
Результати наукових досліджень знайшли практичне застосування в діяльності ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод» (довідка № 1356/8 від 28.03.2012 р.).
Особистий внесок автора.Дипломна магістерська робота є самостійно виконаною науковою працею, в якій викладено авторський підхід до застосування теоретичних положень, методичних підходів та практичних рекомендацій щодо організації маркетингової діяльності підприємства, її оцінки та оптимізації (з впровадженням на ДП «Житомирський лікеро-горілчаний завод»). З наукових публікацій, які видані у співавторстві, у роботі використано ті ідеї, положення та розрахунки, які є результатом власних досліджень і становлять індивідуальний внесок автора.
Апробація результатів дипломної магістерської роботи.Основні положення та результати дипломної магістерської роботи обговорювались на: Всеукраїнській науково-практичній конференції молодих науковців, аспірантів, здобувачів і студентів (14-15 листопада 2013 р.); ІІ Міжнародній науково-практичній конференції «Менеджмент суб’єктів господарювання: проблеми та перспективи розвитку» (22-24 травня 2014 р.); Всеукраїнському конкурсі студентських наукових робіт з природничих, технічних та гуманітарних наук у 2013-2014 навчальному році з групи спеціальностей «Маркетинг, управління персоналом і економіка праці» за напрямом «Маркетинг» (Полтава, 2014).
Публікації. За результатами проведених досліджень опубліковано 3 праці, з них 1стаття у монографії та 2 – матеріали конференцій.
Структура та обсяг роботи.Дипломна магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків. Основний зміст роботи викладений на 131 сторінці комп’ютерного тексту. Дипломна магістерська робота містить 37 таблиць, 11 рисунків, 10 додатків на 28 сторінках та список використаних джерел із 68 найменувань на 6 сторінках.
Додаток Ж