Маркетинговые презентации со сценарием

Эффективным способом распространения информации является использование маркетинговой презентации со сценарием. Она очень напоминает торговую презентацию со сценарием, но если последняя применяется как вспомогательное средство при заключении сделок, то назначение маркетинговой презентации со сценарием состоит в том, чтобы способствовать укреплению доверия к вашей продукции или компании. Маркетинговые презентации со сценарием обычно рассчитаны не на одного зрителя, а на достаточно большую аудиторию и, как правило, помещаются на видеоленту для широкого распространения. Анонсы и обзоры новых товаров, а также сравнительный анализ продукции и товаров, выпускаемых конкурентами, - вот два идеальных кандидата в маркетинговые презентации со сценарием.

В одной крупной транснациональной компании, специализирующейся на выпуске электроники, маркетинговые презентации со сценарием используются для доведения до собственных служб сбыта и дистрибьюторов информации о ее новейших продуктах. В презентациях даются инструкции по представлению этих продуктов, а также информация о продукции конкурентов. Для этой компании разработан ряд презентаций, представлявших собой маркетинговые модули со сценарием. Они рассылались широкому кругу потребителей и предоставлялись менеджерам офиса каждой фирмы-дистрибьютора. Кроме того, к ежегодному собранию персонала компании подготовили ряд других презентаций со сценарием, предназначенных для семинаров в больших аудиториях.

 

Маркетинговые презентации: резюме

Маркетинговые презентации предназначены, как правило, для широкой аудитории и проводятся либо на больших выставках-ярмарках, либо непосредственно в офисе покупателя. Используются они также для обучения агентов по продажам. Существуют три основных типа маркетинговых презентаций:

• со сценарием. Являются совершенным средством представления информации для большой аудитории. Материал в такой презентации, как правило, хорошо организован, ее можно отрепетировать заранее, чтобы обеспечить безупречную демонстрацию. Презентации со сценарием можно также разослать менеджерам офисов для проведения показов видеоматериала в отделах сбыта на местах.

• интерактивные. В таких презентациях реализована возможность выбирать как способ изучения деятельности компании и ее продукции, так и степень подробности изложения материала. Презентации этого типа позволяют адаптировать информацию для чрезвычайно широкой и разнообразной аудитории, что делает их отличным выразительным средством для таких мероприятий, как выставки-ярмарки.

• самовыполняющиеся. Законченные информационные продукты. На выставках такие презентации часто составляют основу экспозиции. Можно адресовать самовыполняющуюся презентацию широкой аудитории, если поместить ее на дискету, компакт-диск или видеокассету и рассылать потребителям.

 

Обучающие презентации

 

Мультимедийные обучающие презентации предназначены для помощи преподавателю и позволяют удобно и наглядно представить учебный материал. Применение даже самых простых графических визуальных средств является чрезвычайно эффективным.

Мастерски сделанная мультимедийная презентация может привлечь внимание и пробудить интерес к учебе. Однако не следует увлекаться и злоупотреблять внешней стороной презентации, связанной со спецэффектами. Это правило справедливо для всех мультимедийных презентаций вообще, но особенно — для обучающих презентаций.

Творческое сочетание в учебном процессе мультимедийных презентаций и изучения на практике обычно дает прекрасные результаты.

Применение презентаций со сценарием на учебных семинарах

В наше время еще не изжили себя традиционные лекции в больших аудиториях, которые проходят следующим образом: профессор, расхаживая по кафедре, излагает материал, изредка что-то неразборчиво пишет мелом на доске, а студенты конспектируют. Но сегодня такой способ организации учебного процесса является уже вчерашним днем. При использовании мультимедийных обучающих презентаций даже самые сложные темы можно преподнести так, что учащиеся будут усваивать материал без труда и с интересом.

При изучении основ химии и периодической системы Менделеева показ разноцветных атомов в движении намного эффективнее, чем рассматривание цветных диаграмм на бумаге, а для создания презентации такого типа нужен всего-навсего персональный компьютер.

Совсем не обязательно проводить занятия в школьном классе или в лекционном зале. В наш век высоких технологий фирмы, специализирующиеся на выпуске сложной продукции, все больше и больше внимания уделяют различным учебным курсам.

Например, фирма Macromedia Corporation, разработчик программы Director предлагает интерактивную обучающую программу, в процессе выполнения которой разъясняется, как эффективнее применять продукцию фирмы. Практически все производители высококлассных программных продуктов организовывают различные курсы для обучения и повышения квалификации либо в помещениях, занимаемых фирмой, либо на территории заказчика. Сфера обучения не только играет важную роль в деятельности многих компаний, но и служит источником доходов.

Методику можно с успехом применять в любой сфере обучения, для проведения самых разных обучающих занятий: по функционированию сложной программы, маркетинговой стратегии или управлению офисом.

Одна компания-производитель программного обеспечения организовала свою работу с покупателями следующим образом. Если у клиента возникают какие-либо вопросы в процессе эксплуатации программных продуктов фирмы, он обращается в отдел обслуживания потребителей и ему высылается соответствующая интерактивная мультимедийная презентация. При помощи такой презентации потребитель сначала получает представление о работе той части программного обеспечения, при работе с которой у него возникла проблема, а потом при желании может изучить в интерактивном режиме всю программу.

Просмотр и обучение

Хотя лучших способов получения знаний, чем общение с преподавателем или обучение на практике, пока еще не придумано, эффективное самообразование возможно и на базе простых просмотров презентаций. Сфера применения самовыполняющихся презентаций, в которых не предусмотрен диалог с пользователем, достаточно обширна — от объяснения принципов действия механических устройств или программ до концепций обслуживания или инвестирования.

 

Обучающие презентации: резюме

Преподавание — это искусство эффективно донести до обучаемых информацию в таком виде, чтобы слушатели смогли применить полученные знания на практике.

Имеется три основных типа мультимедийных обучающих презентаций:

• Со сценарием. Прекрасно подходят для выступления на семинаре. С их помощью вы сможете постоянно поддерживать интерес аудитории к представляемой информации. Материал можно хорошо организовать и, чтобы презентация прошла безупречно, отрепетировать ее заранее. С помощью средств мультимедиа преподаватель может в ходе занятия, отвечая на вопросы слушателей, изменить последовательность изложения материала или настроить презентацию с учетом конкретной аудитории перед началом занятия.

 

• Интерактивные. Позволяют слушателям осваивать материал самостоятельно, опытным и интерактивным путем, что усиливает эффективность процесса обучения. С созданием глобальной сети Internet появилась возможность распространять интерактивные обучающие модули для клиентов по всему миру.

• Самовыполняющиеся. Хотя и не столь мощные, как презентации первых двух типов, самовыполняющиеся презентации также применяются в целях обучения, позволяя в простой и наглядной форме охватить ту или иную тему. В некоторых музеях самовыполняющиеся презентации, обычно записанные на видеокассетах, демонстрируются на специальных экранах, чтобы дать представление о тех или иных экспонатах.