Жарнаманы тарату ралдарын талдап, тиімдісін анытаыз
Газет — ркім олданатын акпарат ралы болып табылады жне де лкен икемділікке ие, ал жазбаша берілген ой есте алады. Алайда газетті зіндік кемшіліктері бар, олара жататындар: аудиторияны тадау ммкіндігіні болмауы, салыстырмалы ыса мыр, баспа мен німні тмен сапасы, ата жарнамалы бсекелестік, хабарландыруды тымды орында орналасуына кепілді болмауы, былмалы тираж. Бан арамастан газет халы шін жаалы пен жарнаманы таратуды басты ралы болып алуда.
Журналдар зге артышылытара ие. здеріні сипаты бойынша олар барлы апарат ралдары ішінен е кп тадалатыны. Олар оырмандар ортасына атысты жне де жарнама беруде икемділікке ие. Тстер йлесімділігі, керемет полиграфиялы ммкіндіктер оырмандар тарапынан журнала сенімділік тудырады. Оны стіне, бны барлыы олжетімді баада. Алайда оларды шыу мерзімі заыра, оларды кмегімен ажетті амту мен жиілікті алу иын, ал журналдардаы бсекелестік газеттегіден де кштірек. Сонымен атар кейбір баспалардаы жарнама ны те жоары. Жарнаманы жариялау шін журналдарды тандауда оны тиражын, аудиториясын, баасы мен техникалы ммкіндіктерін ескеру керек.
Апаратты-жарнамалы материалдар. Апаратты-жарнамалы материалдарды тадау кптеген факторлара туелді: фирма ойан масата, аржылы ммкіндіктерге жне де рине фирманы жарнама ызметіндегі шыармашылы діске. Жарнамалы материалдарды райсысы кез келген жарнамалы шараларда олданылуы ммкін: таратуда, сатып алушылармен жмыста, іскерлік кездесулерде, крмеде жне т.б.
Апаратты хат — фирмалы бланкте орындалып, берілген фирма жайлы, оны кызмет баыттары туралы апараттандыратын, наты тлаа баытталан хат тріндегі апаратты- жарнамалы материал.
детте апаратты хатты леуетті сатып алушылармен немесе серіктестермен бірінші байланыс орнату дісі ретінде баыттайды.
Коммерциялы сыныс — баса трлерден азантай жарнамалы бадарлы жне лкен апараттылыпен ерекшеленетін жарнамалы материал. детте, коммерциялы сыныс, фирманы ызметі жайлы брыны байланыстарынан немесе хабарламалардан білетін корреспондентке баытталып, бір немесе бірнеше коммерциялы сыныстарды амтиды.
Апаратты пара — мазмны бойынша хата сас, біра мекен жай белгілері жо жарнамалы материал. Апаратты пара за мерзімді сипаттамаа ие. Наты жнелтушіге, фирма, крмелерді жне т.б. келушілеріні санатына есептеген. Хаттар шін фирмалы бланктер олданылмайды да, трлі форматта болуы ммкін. Безендіруде фирмалы белгі немесе фирмалы тстер колданылады.
Жарнамалы параша наты тауар немесе ызмет туралы жарнамалы апарата ие. детте ерекше не клкілі суреттерді, жарнамалы сздерді олдану арылы кзге тсетін безендірумен ерекшеленеді.
Буклет — жасы аазда суреттермен немесе бейнелермен орындалан, кптсті, клемі лкен емес жарнамалы материал. Буклет нерлым беделді, имиджді сипаттагы жарнамалы материалдара жатады.
Проспект — безендіруі жаынан буклетке сас, біра лкен клемімен ерекшеленеді, трлі-тсті суреттер мен диаграммалары бар. Кп жадайда фирманы рылан кніне арналып, фирма жеткен жетістіктерді немесе оны німін суреттермен жне р нім, тауар немесе ызметті ысаша сипаттамаларымен бейнелейді.
Брошюра — мні бойынша клемі 20 беттен кем емес, кеейтілген баспалы жарнама ралы. Клемінен баса, тауарды асиеттері, оны мміндіктері мен олдану тсілдері жайлы толыыра апаратпен ерекшеленеді.
Каталог — детте кішірек кітапшаны форматында болып, бір немесе бірнеше фирма сынатын тауарлар мен ызметтер тізіміне ие. Каталогты безендірілуі трліше болуы ммкін: тауар мен ызметтерді атауы, олдану саласы, сипаттамасы жайлы апараттары бар белгілі блімдерде орналастырылан арапайым мтіндік материалдан бастап, тауарларды типографиялы діспен орындалан трлі-тсті суреттеріне дейін.
Пресс-релиз баспасз кілдеріне крмелерде, презентацияларда, айы-рымдылы акцияларында таратуа арналан материал. детте тілшілерді та-нысуына арналан материалдарды амтиды. Олар: нім ндіруші фирма жайлы, оны даму ммкіндіктері жайлы ысаша материалдар, шолу.
Кнтізбе — ке олданылатын жарнамалы рал. стел стіне оятын, алталы, абыраа ілетін кнтізбе трлері бар, олар жарнама субъектіні ата-уы, маркасы, оны ызметіні сипаты, жарнамалы мтінні болуы арасында жарнамалы ызмет атарады.
Ашы хат жарнамалы науанда олданылу ммкіндіктері мен мазмнына орай жарнамалы рал болып санала алады. Олар бір мртелік те, сериялы бо-лып та дайындалады.
Тікелей пошталы жарнама (директ-мейл). Тікелей пошталы жарнама баса ралдардан ерекшелігі з жнелтушілеріні рамын наты анытау мен сер етуіне, апаратты тарату дістерін бекітуге жне де барлы жарнамалы материалды формасы мен баасын анытауа ммкіндік береді. Тікелей жарнама икемділігі мен тадамалылыы арылы сипатталады, себебі жарнамалы материалдарды ажет млшерде жне ыайлы мерзімде баыттауа ммкіндік береді. Жнелтушілер тізімін наты анытау мен реттеуді жеілдігі арасында фирма жарнамаа шыындалан соманы з жарнамалы ызметіні барлы пошталы жнелтілімдерінде олдану арылы арзан жнелтілімдерден трлі-тсті каталогтара дейін есептей алады. Тікелей адресаттардан зге ешкім, сынылатын жарнаманы крмейді. Тікелей пошталы жарнаманы ралдары: жарнамалы хаттар; конверттегі сатаулар; хат фолдерлер (бктемелі пошталы ашыхаттар); бродсайдтар (ірі жарнамалы пошталы жнелтілімдер); проспекттер; каталогтар; жне т.б.
Электронды баралы ацпарат ралдары. Телеарналы жарнама. Теле-арна бойынша жарнама — жарнаманы е баралы, біра е ымбат ралы; жарнамалы хабарламаларды беру мен жарнамалы фильмдерді крсетілімдері шін олданылады.
Телеарна крермендерді лкен саныны арасында ке имидж — жарнама жэне кез келген тауар тріні ынталандырушы жарнамасын тауар крсету немесе ызметтерді артышылытары арылы мінсіз жасауа ммкіндік береді. детте, телеарнаны олдану арылы жргізілетін жарнамалы науанды табысы жне беделі жоары фирмалар немесе имиджді белгілі бір дегейінсіз клиенттерді сеніміне ие болу шін, демек жоары табыстылыа ол жеткізу ммкін болмайтын фирмалар (банктер, инвестициялы компаниялар жэне орлар) пайдаланады. Тиімді жатарымен атар телеарналы жарнама оны олдану аясын шектейтін кемшіліктерге де ие, натыра: