Наты тауарды мiрлiк циклiнi (ТЦ ) тжырымдамасын жасаыз.
ТЦ - бл тауарды нарыта болу уаыты.
ТЦ тжырымдамасын американды алым Теодор Левитт 1965 жылы зірлеген болатын.Тауарды нарыта мір сру кезедерін сипаттайтын
| зіндік | мірлік циклі | болады. | Тауар ерте | ме, кеш пе, жетілген | немесе |
| ымбат | емес баса | тауарды | нарыа | келуіне байланысты | нарытан |
| ыысады.ТЦ німге | деген нарытаы сранысты, фирма табысын, тауар |
ассортиментін, нары сегментін, бсекелестерді іс-имылын жне оны р кезедегі маркетингті стратегиясын зерттеуге ммкіндік береді.
ТЦ тжырымдамасы тауар тріне (ет тартыш), типіне (топен істейтін еттартыш ) атысты, сондай-а сауда маркасына ( «Braun» электрлі еттартыш) арай олданылуы ммкін. Тауар типі, детте, тауар трі мен сауда маркасына араанда дстрлі мірлік циклін натыра орындайды.
ТЦ – е алаш рет маркалы тауарлар лгісінде зерттелген. ТЦ – S ріпі сияты логистикалы исы сызбасы трінде бейнеленеді.
| ТЦ – ті | рылымы | бірнеше | кеземен сипатталады. Оны саны р | ||||||||||
| авторда | ралай | 4-тен 6-а дейін арада ауытиды . | |||||||||||
| детте, ТЦ-ті енгізу (нарыа шыару), | су, кемелдену | жне | |||||||||||
| лдырау сияты | 4 кезеін | бліп арастырады. Олар | жеке | фирмалар | |||||||||
| шін | наты масаттары, ресурстары, маркетингтік жоспары, | бсекелік | |||||||||||
| ортасы, | табыс дегейі, жне енгізу кезеі | бойынша | ерекшеленуі ммкін. | ||||||||||
| р трлі | тауарлар шін ТЦ | кезедеріні затылыы | р | илы, ол | |||||||||
| бірнеше кннен бірнеше жыла дейін созылуы ммкін. | |||||||||||||
| ТЦ кезедері ажеттілік пен сраныс | шамасы, | халыты мір | |||||||||||
| сру дегейі (ол жоары болан | сайын тауарды жиі ауыстыру | тенденциясы | |||||||||||
| да жоары), ТП – ті даму | арыны, нары | коньюнктурасы сияты | |||||||||||
| Факторлара | байланысты сараналады. | ТЦ туралы мынадай | тжырымдар | ||||||||||
| аныталан: | |||||||||||||
| ТЦ-ті р | кезеінде экономикалы | жне бсекелік орта | згеріп | ||||||||||
| отырады: оны | р кезеі | шін | басымды | стратегиялы | масаттар | ||||||||
| аныталады; | |||||||||||||
| ТЦ-ті р кезеінде шыындар | мен | пайда | рылымы | ралай; | |||||||||
маркентингтік бадарлама ТЦ-ті кезеіне баытталуы ажет.
Тауарды белгiсiні маынысын ашыыз.
Тауар табасы дегенiмiз баса тауарлардан оны айыру шiн, абылданан тртiпке сйкес т iркелген тауара берiлген белгi. Ол сурет, рмiз, бiрiккен рiптер, цифрлар сипатында болуы ммкiн.
Табалы ат дегенiмiз атаулы тауарды табасыны блiмi.
Табалы белгi деп суреттеп белгiленген тауар табасыны блiмiн айтады.
Тауар белгiсi дегенiмiз заа сйенген, ораумен амтамасыз етiлген тауар табасыны бiр блiмi.
Табасы бар тауарлар табасы жо тауарлара араанда 15-25 %-а арты бааланады.
Тауар белгiлеглерiнi тiркелуi бсекелестермен бсекеге тсу, жарнама жасау, ттынушыларды жне оларды коммерциялы рылымымен танысу шiн ана ажет емес, ол басты трде тауар белгiлерiне лицензия сату ммкiншiлiгi шiн олданылады.
Табалы белгiнi трт трi болады:
1. Фирманы аты. Ол мiндеттi трде айтылатын рiп, сз, немесе рiптер жне сздер тобы.
2. Фирма белгiсi- крiнетiн символ, сурет, болмаса айырмашылыы бар тстер;
3. Саудалы бейнесi- жекелеген сауда табасы;
4. Сауда белгiсi- фирма аты, фирма белгiсi, сауда бейнесi.