Выбор инновационной идеи. Классификация инновации. Маркетинговый анализ
На следующем этапе начинается реализация инновационной стратегии, т.е. осуществляется переход от инновационной стратегии к инновационному проекту.
Для реализации инновационного проекта необходимо в целях реализации инновационной стратегии выбрать и реализовать новшество в той или иной сфере.
Выбор новшеств осуществляется на основании методов технологического прогнозирования. К основным относятся экспертные методы прогнозирования (метод «мозгового штурма», метод Дельфи и др.) и описательные методы (морфологический, метод аналогий, метод сценариев, метод дерева целей и т. д.).
На основании инновационной стратегии определяется, с какого этапа жизненного цикла стартует инновационный процесс (осуществляется разработка (НИР, ОКР), внедрение или диффузия - коммерциализация новшества).
После краткой характеристики новшества рекомендуется классифицировать идею по методикам инновационного менеджмента (табл.6). Таблицу следует перенести целиком, подчеркнув относящиеся к выбранному типу строчки.
Таблица 6 - Классификация инноваций
Классификационный признак | Вид инновации |
1Сфера приложения | 1. Научно-технические 2. Организационно-экономические 3. Социально-культурные |
2. Характер удовлетворяемых потребностей | 1. Создание новых потребностей 2. Развитие старых потребностей |
3. Предмет приложения | 1. Технологические, в т.ч. в сфере услуг (продуктовые, процессные) 2. Маркетинговые (изменения дизайна, упаковки продукции, изменения методов маркетинговой деятельности) 3. Организационные (новые методы ведения бизнеса, организации рабочих мест, изменения во внешних связях) |
4. Степень радикальности | 1. Базисные 2. Системные 3. Улучшающие 4. Псевдоинновации |
5. Масштабы распространения | 1. Экономика в целом 2. Экономика страны 3. Многоотраслевые 4. Отрасль 5. Предприятие 6. Подразделение |
6. Способ разработки | 7. Собственными силами 8. С привлечением внешних фирм |
7. По источнику появления | 1. НТП 2. Потребности общества 3. Потребности предприятия |
8. По причине возникновения | 1. Стратегические 2. Реактивные |
9. По роли в процессе производства | 1. Основные (создают новые рынки, лежат в основе новых отраслей) 2. Дополняющие |
10. По характеру связи с наукой | 1. Восходящие 2. Нисходящие |
11. По характеру воздействия на рыночно-технологические возможности организации | 1. Архитектурные (Новый рынок, новые продуктово-технологические возможности) 2. Революционные (Старый, новые) 3. Нишесоздающие (Новый, старые) 4. Регулярные (Старый, старые) |
12.По глубине вносимых изменений (по классификации Ф.Валенты) | 0 – регенерация первоначальных свойств 1- изменение количественных свойств системы 2 – перегруппировка составных частей 3 - адаптивные изменения 4 – новый вариант 5 – новое поколение 6 – новый вид 7 – новый род |
В случае применения технологических новшеств необходимо провести поиск аналогов по доступной библиотеке Роспатента (www.fips.ru) и выбрать подходящий патент (устройство, способ, вещество, дизайн), либо доказать, что аналоги отсутствуют. Если требуется приобрести лицензию предположительную стоимость рассчитать исходя из стоимости государственной регистрации и суммы роялти (паушального платежа и др.) на основании маркетингового анализа.
Краткий маркетинговый анализ провести по основным правилам данной дисциплины с учетом предполагаемой емкости рынка.
Маркетинговые исследования рекомендуется производить в следующем порядке: анализ потребителей – анализ рынка – анализ конкурентной ситуации – изучение и выбор каналов сбыта – выбор комплекса маркетинга. По каждому аспекту необходимо сделать определенные выводы.
В результате необходимо установить следующие параметры:
- установить сегмент потребителей продукции;
- емкость рынка и объем продаж с учетом доли конкурентов, а также технологических и др. возможностей предприятия;
- цену инновационного продукта.
Производственный план. Расчет потребности в финансировании
На основе маркетингового анализа необходимо составить производственный план на 1 год, с учетом производственных возможностей и уточнить цену с учетом затрат на производство и реализацию. Для составления плана рекомендуется подробно проработать спецификацию изделия и технологическую карту производственного процесса по созданию данного продукта (услуги) по предлагаемым примерным схемам (табл.7,8).
Таблица 7 – Спецификация на изделие (услугу)
Наименование материалов и комплектующих | Единицы измерения | Количество на единицу изделия (услуги) | Стоимость, руб. |
Итого | Х | Х |
Данные изменения ресурсов структурировать как капитальные (единовременные) и текущие и занести в таблицы (см. табл. 9,10,11), в дальнейшем их необходимо использовать как основу экономического анализа.
Наличие и отсутствие ресурсов, а также время на изготовление изделия (с учетом совмещения операций) можно привести в технологической карте производственного процесса (табл.8).
Таблица 8 – Технологическая карта производственного процесса
Наименование операции | Время на операцию, час. | Потребности в материальных ресурсах | Требуемый персонал | Наличие/ отсутствие персонала(+/-) | Требуемое оборудование | Наличие/ отсутствие оборудования (+/-) |
После разработки спецификации и технологической карты необходимо провести анализ эффективности с учетом производственного плана и структуризации затрат на производство в расчете на год (табл.9,10,11).
Таблица 9 – План единовременных вложений
Наименование | Стоимость без НДС, руб. | Срок полезного использования, срок списания, лет | Метод амортизации (ПБУ 6/01, 14/00, 17/02) | Годовая сумма амортизации, руб. |
1. Маркетинговые исследования | Х | Х | Х | |
2. Обучение персонала | Х | Х | Х | |
3. Приобретение ОС | ||||
4. Затраты на заключение лицензионного договора | Х | Х | Х | |
5. Затраты на регистрацию лицензионного договора | Х | Х | Х |
Таблица 10 – Переменные затраты в расчете на 1 год в текущих ценах, необходимые для реализации новшества
Наименование ресурса | В расчете на ед. изделия | В расчете на месяц | Сумма за год | |||
Кол-во | Сумма, руб. | Кол-во | Сумма, руб. | Кол-во | Сумма, руб. | |
1.Материальные ресурсы: - сырье, шт.,кг,... - топливо - электроэнергия - транспортно-заготовительные работы | ||||||
2. Оплата труда - основной персонал, чел. | ||||||
3. Отчисления на социальные нужды: - ЕСН по основному персоналу ( в общем случае 26%, но может зависеть от профиля деятельности и объема выплат работникам в течение года) - ФСС по классу профессионального риска (варьируется от 0,2 до 8,5% ФОТ по трудовым договорам) | ||||||
Итого | Х | Х | Х |
Таблица 11 – Постоянные затраты в расчете на 1 год в текущих ценах, необходимые для реализации новшества
Наименование ресурса | В расчете на месяц | Сумма за год | ||
Кол-во | Сумма, руб. | Кол-во | Сумма, руб. | |
1. Оплата труда: - управленч. кадры (если будут изменены в ходе реализации проекта) | ||||
2. Отчисления на социальные нужды по новому управленческому персоналу: - ЕСН (непроизводственного персонала) - ФСС по классу профессионального риска | ||||
3.Амортизация (по всему новому оборудованию и НМА) | Х | Х | ||
4. Прочие расходы на производство и внедрение инновации - прочие материальные ресурсы (офисные расходы), если потребуются дополнительно для реализации новшества - аренда, лизинговые платежи - расходы на новые управл. функции - налоги (если уплачивают): - транспортн. налог - ресурсные налоги - земельн. налог | ||||
6. Прочие непроизводственные расходы: - налог на имущество -% по кредитам, взятым на реализацию проекта | Х | Х | ||
Итого | Х | Х |
Структуру затрат сформировать по правилам бухгалтерского учета (ПБУ 5/01, 6/01, 14/00, 9/99,10/99, 17/02).
После структурирования затрат можно определить объем безубыточного производства, используя следующие формулы:
Вб = Цi*Х , (2)
где: Вб – выручка от реализации продукта в точке безубыточности;
Цi – договорная цена единицы i-той продукции;
Х – количество единиц реализованной продукции в точке безубыточности.
С = Ипi*Х + Сп, (3)
где: С – себестоимость реализованной продукции;
Ипi– переменные затраты на единицу конкретного вида продукции;
Сп – постоянные затраты, отнесенные на проданную продукцию.
Учитывая, что в точке безубыточности затраты на изготовление продукции равны выручке от ее продажи, получаем количество единиц реализованной продукции в точке безубыточности:
Х=Сп/(Цi – Ипi) (4)
Найдя безубыточный объем производства по формуле (1), найдем период окупаемости текущих затрат по данному проекту:
Ток=Вб/Впр, (5)
где: Ток – период окупаемости текущих затрат;
Впр – выручка от реализации, предусмотренная производственным планом, полученная с учетом маркетингового анализа.
Для нахождения эффективности и периода полной окупаемости проекта необходимо рассчитать прибыль от реализации проекта за интересующий период, сложить ее с накопленной амортизацией и соотнести их сумму с инвестиционными затратами.
Проведя данный анализ, студент должен сделать выводы о потребностях финансирования и ориентировочном периоде окупаемости текущих затрат при внедрении данной инновации.