Почему люди становятся экотуристами?

Кто же они, потенциальные и реальные участники экологических туров? Кчему они стремят­ся и чем руководствуются, выбирая путешествия? Понимание этих вопросов необходимо и представителям турбизнеса, и специалистам в области охраны природы, и тем, кто занимается планированием социально-экономического развития регионов. Оно нужно, с одной стороны, чтобы создавать более эффективный туристический продукт и более точно «доносить» его до потребителя, увеличивая тем самым финансовые поступления для охраняемых территорий и местной экономики, а с другой —чтобы управлять туризмом так, чтобы можно было избежать его негативных последствий.

Проведенная в США серия социологических исследований выявила пять основных мотива­ций, на основании которых клиенты выбирают туры в природу—познавательные и приключен­ческие:

• улучшение физической формы и здоровья;

• неформальное общение;

• новые впечатления и приключения;

• познание себя и природы;

• «бегство» от городской тесноты и стрессов.

По степени преобладания тех или иных мотиваций американские исследователи выделяют различные подгруппы туристов (Табл. 1.1):

Табл. 1.1. Категории американских экотуристов (на основе главных целей их путешествий) (Адаптировано по: KarenA. Ziffer et al. Ecotounsm: The Uneasy Alliance. 1989)

 


Категории тури­стов (на основе их доминирую­щих мотиваций)   Новые впечатле­ния, соревнова-тельность   Природа и ак­тивный отдых   Забота о здо­ровье, общение   Поддержание физической формы   Не подвержены стрессам и без четких мотива­ций  
Главная моти­вация   — спорт; — тяга к при­ключениям (ис­пытать чувство риска)   — общение с природой; — возмож­ность побыть в одиночестве   — здоровье; — поддержа­ние физиче­ской формы   — поддержа­ние бодрости и физической формы   — «бегство от цивилизации»  
Второстепен­ные мотива­ции   — общение; — поддержа­ние физиче­ской формы   — общение; — не любители риска   — общение; — нет стремле­ния к активным развлечениям   — менее выра­женное стрем­ление к обще­нию и актив­ным развлече­ниям   — общение  
Процент от взрослого на­селения США   16%   33%   33%   10%   8%  
Средний воз­раст            
Процент муж­чин   66%   50%   33%   44%   50%  
Примечания   45% молодых людей, не обре­мененных семьей   Работают и от­дыхают «в пол­ную силу»       Наиболее высо­кое социально-экономическое положение      

 

Как видно из Таблицы 1.2, степень участия в различных видах туризма тех или иных подгрупп существенно различается:

Табл.1.2. Предпочитаемые виды занятий американских природных туристов (Адаптировано по: Ziffer et al., 1989)

 


^^ Предпочтительные '\ виды тур деятель-^^ ности Категории ту-^^ ристов (на основв^^ их доминирующих ^\ мотиваций) 's^   Новые впечат­ления, сорев-новательность   Природа и ак­тивный отдых   Забота о здо­ровье, обще­ние   Поддержание физической формы   Не подверже­ны стрессам и без четких мо­тиваций  
Дальние походы   3%   10%   2%   2%   1%  
Походы одного дня            
Отдых в палаточных ла­герях            
Другие виды кемпинга            
Водный туризм (каноэ\ каякинг\ рафтинг)            
Природа\наблюдение птиц(бердвотчинг)            

 

Итак, наиболее вероятные участники экотуров — та подгруппа американцев, для которых до­минирующей мотивацией является «природа и активный отдых».

Специалисты в области маркетинга выделяют еще одну, во многом «перекрывающуюся» с этой подгруппу—«путешествия по специальным интересам в области природы» (nature-based specialty travel), то есть специализированные туры в природу. К настоящему моменту к данной группе принадлежит более трети всех взрослых американцев (тогда как, для сравнения, люби­тели «пляжного отдыха» составляют лишь 20%). Хотя «путешествия в природу по специальным интересам» не всегда можно считать эквивалентом экотуризма — если обратиться к его опреде­лению,—тем не менее при создании соответствующих условий представители этой группы мо­гут быть весьма перспективными экотуристами.

Итак, наиболее «классическими» экотуристами становятся специалисты и увлеченные люби­тели природы, для которых познавательные туры в природу и посещение охраняемых террито­рий являются основной целью приезда в страну. Однако дополнительные возможности для рын­ка экотуризма могут представлять участники других видов туров «по специальным интересам» — культурных, историко-этнографических и др. Изначально посещение охраняемых территорий не является для них главной целью путешествия, но их можно увлечь и привлечь. В некоторых слу­чаях потенциальный рынок «дополнительного» экотуристического бизнеса могут представлять бизнесмены, находящиеся в регионе в командировке, и туристы с более общими интересами.

Перефразируя известное изречение, можно сказать, что «экотуристами не только рождают­ся, их еще и делают», т.е. перспективы для этого вида деятельности можно и нужно создавать специально. Для того, чтобы наиболее полно реализовать преимущества экотуризма, специали­сты рекомендуют работать с разными категориями потенциальных посетителей, которые, воз­можно, пока еще незнакомы с концепцией экотуризма (Whelan, 1991).