Анализ достоинств и недостатков средств рекламы
Реклама в прессе – это публикации в газетах, журналах, бюллетенях, приложениях к изданиям с целью информирования целевой группы о новых товарах, услугах, достоинствах фирмы с целью формирования спроса и стимулирования продаж.
Достоинства:
– большой охват аудитории;
– гибкость (возможны варианты с различными страницами, размерами объявлений, местом размещения на полосе);
– оперативность;
– относительно низкие затраты.
Недостатки:
– короткий жизненный цикл (в среднем 24 часа);
– низкая избирательность;
– относительно низкое качество полиграфической работы;
– рекламные объявления размещаются рядом с рекламой других отправителей.
Следует отметить, что при размещении рекламы в журналах можно достичь более высокого качества ее воспроизведения и длительного существования, большей престижности.
Печатная (полиграфическая) реклама. Она включает листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, открытки, календари и т. д.).
Листовки представляют односторонний или двусторонний текст или изображение, помещенное на листе относительно небольшого формата.
Плакаты – издание большого формата с лаконичным содержанием, изображением товара, фирмы или какого-либо образа.
Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или изображениями. Схема фальцовки: гармошка, ширма и др.
Проспекты – многостраничные издания, листы которых скреплены, с более широкой и обстоятельной информацией о фирме, товаре, сотрудниках и т. д.
Каталог – по форме напоминает проспект, однако больше по объему, с обозначением уровня цен товаров.
Достоинства печатной рекламы:
– относительно дешевые издания;
– оперативность изготовления;
– отсутствие информации конкурентов;
– отдельные носители (календари) обеспечивают длительный контакт с получателем.
Недостатки:
– слабая избирательность читаемой аудитории;
– наличие большой бесполезной аудитории;
– сложившийся образ “макулатуры”.
Радио
Достоинства:
-широкий охват аудитории;
-избирательность специфических целевых групп;
– оперативность;
– относительно низкая стоимость.
Недостатки:
– мимолетность;
– ограниченное восприятие, связанное только со звуком;
– низкая концентрация внимания. Вызвано тем, что слушатель радио занят, как правило, другим делом (ведет автомобиль, завтракает и т.д.).
Телевидение
Достоинства:
-одновременное визуальное и звуковое воздействие;
– большая широта охвата;
– высокое эмоциональное воздействие;
– возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию.
Недостатки:
– мимолетность рекламного контакта;
– негибкость – рекламное время продается заранее и сложно произвести изменения в рекламном ролике;
– высокая абсолютная стоимость.
Наружная реклама –это канал, который доносит рекламное обращение до получателей при помощи рисованных щитов, световых табло, панно, транспарантов, бегущей строки, монтируемых в местах наиболее оживленного движения.
Чаще всего наружная реклама используется для напоминающей информации и как средство привлечения внимания аудитории к рекламируемому объекту.
Достоинства:
– широкий охват целевой аудитории;
– гибкость;
– высокий эффект влияния на основе больших размеров и контрастности цветов;
– долговременность воздействия;
– относительно невысокая стоимость.
Недостатки:
– качество изображения снижается под воздействием атмосферных явлений (снег, дождь);
– сложная разрешительная процедура размещения (ограничение на размещение в определенных местах г. Минска).
Реклама на транспортевключает внутрисалонные листовки, планшеты, наружную рекламу на транспорте, стационарную – в метро).
Достоинства:
– широкий охват;
– мобильность, гибкость (быстро можно снять, поменять);
– относительно недорогая.
Недостатки:
– большая бесполезная аудитория;
– мимолетность рекламного текста (если это движущийся транспорт).
Компьютерная реклама –представление информации в виде дискет, CD-дисков в компьютерных сетях о товарах, фирмах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта.
Путеводителями компьютерной рекламы являются поисковые системы и тематические каталоги. Можно выделить российские – Рамблер, Аппорт; украинские – ПИНТ, МЕТА; белорусскую – ТУТ.
По ключевым словам с помощью поисковых систем можно быстро найти интересующую информацию.
Основными носителями рекламы в Интернет являются:
– баннеры (графические элементы определенного размера);
– WEB-сайты;
– WEB-страницы;
– электронная почта;
– списки рассылки.
Достоинства:
– высокая фокусированность на целевой аудитории;
– личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;
– гибкость;
– использование комплексных средств воздействия (изображение, звук и т. д.);
– относительная низкая стоимость.
Недостатки:
– ограниченная аудитория (только пользователи Интернет).
Анализ достоинств и недостатков осуществляется экспертным методом с привлечением специалистов по рекламе, маркетингу, менеджменту