Особенности изучения аудитории прессы, телевидения и радио.
Основные критерии и мотивы выбора печатного СМИ.
Критерии:
1. Тираж – общее число, печатаемых типографией изданий:
1) Рекламный – заявляется рекламодателю но является вымышленным, или не доставленным потребителю.
2) Оплаченный – явл-ся качественным ориентиром, за который точно заплатили
3) Расщипленный – печатаемый в разных приемах для разных зон распротсранения
2. Содержание.
Выделяют след. виды изданий: информационные (популярные, специализир.), рекламные, потребительские журналы.
3. Внимательность чтения – фиксирует сколько раз просматривается 1 страница издания, сколько дней читается, подсчет открытых страниц
4. Цена издания и способ распространения:
1) По подписке – чем больше часть тиража, тем определеннее состав и численность ауди-ии и тем предсказуемее результат рекламы.
2) Продажа в розницу
3) Комбинированное распростр-е (по подписке+розница+бесплат.)
5. Периодичность выхода
6. Время выхода
7. Формат издания (полноформатный А2, малоформатный А3, бульварный)
8. Объем издания
9. Качество полиграфии (ч/б, полноцвет)
10. Статус издания
11.Место для рекламы (по близости к обложке, по левому или правому краю, по технолог. особенностям, по тематике)
12.Размер (чем больше объявление, тем больше внимания оно привлечет, создает положит. имидж организации)
13. Стоимость рекламы (за рекл. строку, за полосу, за объявление в одном экземпл.)
Критерии выбора рекламодателем размера рекламного модуля, качества его исполнения и места размещения на странице издания.
Модульная реклама - это самый эффективный, наглядный и представительный вид размещения Вашей рекламной информации в прессе. Размер рекламного модуля может быть различным и определяется редакцией самого печатного издания. Модульная реклама может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен логотип фирмы, цветные фото и иллюстрации. На странице может размещаться несколько модулей, их расположение определяется модульной сеткой.
Достоинства модульной рекламы:
1. более выгодное и заметное по сравнению с остальными объявлениями расположение в газете;
2. возможность использования в макете графических объектов, что позволяет максимально привлекательно продемонстрировать предлагаемые товары и услуги и выделить предложение на фоне других аналогичных предложений;
3. возможность выбора оптимального размер макета в зависимости от целей рекламной кампании, объема информации и рекламного бюджета;
4. использование при создании модуля логотипа и фирменного стиля компании, что подчеркнет индивидуальность фирмы и сделает рекламу узнаваемой и запоминающейся;
5. размещенное в виде рекламного модуля объявление формирует у читателя уверенность в надежности фирмы.
Место для рекламы:
1. по близости к обложке
2. по левому или правому расположению
3. по технологическим особенностям
4. по тематике
Основные показатели медиапланирования в прессе, печатной и наружной рекламе.
Показатели:
1. СPT - стоимость одного контакта с рекламным сообщением. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand).
2. миллайн – стоимость одной строки за миллион экземпляров
3. Reach – охват ЦА. Процент представителей целевой группы, которые должны прочесть издания, использованные в плане (а вовсе не увидеть конкретное рекламное объявление).
4. F – частота. Количество контактов целевой группы с рекламным объявлением за исследуемый промежуток рекламной кампании.
5. GRP – gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.
6. рейтинг
7. Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение
8. Средний объем аудитории номера (AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессы) - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).
9. Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг среди всех респондентов, умноженный на 100).
Стоимостные показатели медиапланирования в электронных СМИ.
Процесс формирования каналов распространения рекламы, т.е. доставки рекламных посланий адресатам, получил название «медиапланирование». Его основной задачей является оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях.
Показатели:
1. Стоимость одного контакта с рекламным сообщением. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand или СPT).
2. Стоимость 1 пункта рейтинга: СРР
3. Стоимость охвата 1% ЦА
4. CPT AQH -Стоимость доставки рекл. Сообщения для 1000 радиослушателей из числа людей входящих в ЦA, рассчитаны для 15-мин. Интервала
5. CPC – цена за клик (cost per click)
6. CPM (CPT) – цена за 1000 баннерных показов
7. CPC – цена за звонок (cost per call) рекламодатель платит собственнику сайта за звонок потребителю, который тот сделал, нажав на баннер.
58. Исследования СМИ – основа планирования рекламных кампаний.
Различают медиаисследования:
1) базового характера – необход. Для поддержания высокого уровня информированности о текущих изменениях в СМИ
2) повседневные исследования – направлены на качественное обслуживание в ходе рекл-ых кампаний на анализ проведенных рекл-ых мероприятий.
Цели исследования направлены на:
1) опред-е соотношения ЦА р-мы к различным СМИ и выявление их медиапредпочтения
2) опред-е уровня медиавоздействия
Исследования различных СМИ:
1. Измерения ауд-ии проводят в основном с помощью метода опроса
2. Группы опрашиваемых людей составляют выборку опроса
3. Выборка должна полностью соответствовать структуре групп населения из которой она производится
4. Выборка не м.б. менее 300 человек
5. Достоверность исслед-я повышается при выборке до 1200 человек
6. Выборка должна быть случайная
7. В исслед-ии применяют метод квотной выборки, когда респондентов выбирают целенаправленно с соблюдением параметров квота
8. Выборка может быть разовой ( т. Для одного конкретного опроса), может быть панельной (люди участвуют в опросах в течении длительного времени)
9. Раазновидностями исслед-ийй явл-ся:
1) Метод личного интервью face to face
2) Фокус группа
3) Телефон. опрос –для припоминания, в момент слушания (менее эффективны, чем дневников. И электр. счетчики)
4) Дневниковый метод –основан на принципе самозапоминания, заменяют 15-мин. отрезки.
5) Метод people metria –устанавлив. спец. приборы(телеметры), которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра.
Особенности изучения аудитории прессы, телевидения и радио.
Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на информационную политику СМИ.
При изучении ауд-ии прессы исследуют:
1.Чтение в зависимости от времени года
2.Длительность обращения к изданию
3.Число читаемых экземпляров в теч-ии опред-го времени
4.Как было получено издание (подписка, розница)
Телевидение:
1.Технич. охват ТВ
2. Число телевизоров
3. Общий размер ауд-ии в будни и выходные
4. Среднее время смотрения канала и передачи (в год, месяц, неделю, день)
5. Долю и рейтинг канала и передачи
6. Соц.-демограф. хар-ки ауд-ии ТВ программы
Дневниковое исследование - дневник разбит на 15-мин. интервалы; метод people metria – устанавлив. спец. приборы(телеметры), которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра.
Радио:
1. Общая среднесуточная ауд-ия радио
2. Ауд-ия станции (за месяц, неделю, сутки)
3. Доля ауд-ии станции, передачи
4. Рейтинг станции, передачи
5. Частота и место слушания
6. Демограф. и потребит. характер-ки ауд-ии
Измеряют в основном с помощью дневникового способа и телефон. опросом.