Продукты питания и напитки
· Мороженое «Koolman»
Тип product placement: Визуальный и кинестетический.
Молодой человек покупает мороженое этой марки «для милой леди», благодаря чему происходит их удачное знакомство. Примечательно, что изначально зритель видит действие, т.е. использование продукта, и только потом его название. Для того чтобы оно появилось на экране, герой должен был исчезнуть из кадра, потому что перекрывал собой и ассортимент, и марку. Для этого придуман вполне обоснованный обстоятельствами ход – падение героя с роликов. Естественность произошедшего события нарушает тот факт, что момент падения был «взят» крупным планом, а не общим, предполагающим большую наглядность. Таким образом, зритель не видит причину происходящего, а только догадывается о ней, исходя из сюжета. Выбор плана объясняется просто: чтобы вывеска на киоске с мороженым «читалась», нужно показать ее крупно. Более того, создатели фильма отнюдь не скрывают своих намерений прорекламировать продукт. Наоборот, камера не следует за героем в момент падения, а застывает на открывшемся плане, где зритель видит и название мороженого, и ассортимент.
· Кофе «Aicpa»
Тип product placement: визуальный, вербальный (устный), кинестетический.
Реклама этого продукта начинается с визуального восприятия: зритель видит на кружке, из которой пьет герой, ни о чем пока не говорящую ему надпись «Aicpa». Непонятность рекламы товара, интегрированного в сюжет фильма, нарушается неловким действием персонажа. Он проливает содержимое кружки (кофе) на стол. Становится понятно, что «Aicpa» не что иное, как фирма, занимающаяся продажей и производством кофе.
· Напиток «Coca Cola»
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Реклама направлена скорее на поддержание имиджа компании «Coca Cola», чем на продвижение самого продукта. Потому как здесь нет ни указания на вкусовые качества, ни на полезность и т. д. Герой просто запивает «Колой» еду. Более того, надпись на банке невозможно прочитать. Однако столь известный и узнаваемый логотип не нуждается в крупном плане, потому как воспринимается зрителем однозначно и на большом расстоянии.
· «Martini»
Тип product placement: визуальный, вербальный (устный) и кинестетический.
Наиболее полно прорекламированный продукт. Герои не только несколько раз делают акцент голосом на названии напитка, но и вполне отчетливо, хотя и не отделимо от сюжета, делают ему устную рекламу. Так Алекс Хитченс, узнав, что пьет понравившаяся ему девушка, высказывает предположение, что неделя у нее прошла более чем неудачно, и пиво, в отличие от «Martini», уже не помогает. Интересен тот факт, что напиток в фильме подается в специальных бокалах, называемых «Мартинками». Однако, по словам профессиональных барменов, такой бокал, как и его название, появился задолго до напитка. Более того, «Martini» следует подавать в другой посуде. Не стоит полагать, что это некачественная работа барменов или оплошность режиссеров. Скорее такой факт можно отнести к еще одному способу прорекламировать товар. Ведь даже пустая «Мартинка» у неопытного в барменском искусстве зрителя, вызывает вполне обоснованные ассоциации с конкретным напитком. Сочетание трех типов product placement весьма эффективно работает на продвижение продукта. Автор одного из откликов на фильм «Правила съема: Метод Хитча» замечает: «Гениально - это так ненавязчиво и так эффектно, что я этого сначала и не заметил, но потом обратил внимание, что мне захотелось попить
именно Martini. Вот это класс!!!»
Печатные издания
· Газета «New York Post»
Тип product placement: визуальный.
Газета появляется в фильме лишь дважды на несколько секунд. Исходя из того, что ни один из персонажей не открывает ее для того, чтобы прочитать, можно сделать вывод, что издание предназначено лишь для того, чтобы прорекламировать именно американскую, а точнее нью-йоркскую прессу, как наиболее качественную и оперативную.
· Газета «New York Standart»
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Во время просмотра фильма зритель получает полное представление о том, как работает редакция газеты в целом и ее корреспонденты в частности, узнает, что атмосфера внутри коллектива благоприятствует его плодотворной деятельности, информация, которую они доставляют читателям, оперативна, внутренний и внешний дизайн издания удобен и привлекателен. Кроме того, читатель вполне может воспользоваться услугой доставки газеты на дом. Эффективность работы редакции показана благодаря неоднократному обращению героев именно к этой газете.
Техника
· Техника фирмы Sony:
- стереосистема и установка света, управляемые при помощи ПДУ с ЖК дисплеем;
Тип product placement: визуальный, вербальный и кинестетический.
Стерео система и установка света показаны весьма наглядно во время изучения главной героиней квартиры молодого человека. Необходимо заметить, что акцент на достоинствах установки такого рода и такой марки сделан в устной форме. И хотя название фирмы не произносится вслух, вместе с «взятым» крупным планом названием «Sony», можно считать достаточно понятным не только визуальным, но и вербальным product placement.
- компьютер;
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Персональный компьютер главного героя показан в действии. Именно на нем он работает каждый день. Благодаря его безупречному качеству, Алекс находит информацию о своих клиентах и их возлюбленных. Особенно явно прорекламирована работа монитора, на нем зритель и видит надпись «Sony».
- сотовые телефоны Sony Ericson;
Тип product placement: вербальный (неустный) и кинестетический.
Определение марки телефона представлялось бы невозможным, если бы ни «рингтоны» и характерные для Sony Ericson заставки. Только по звуку зритель может понять, что именно телефон этой марки помогает героям в их работе, обладает хорошей слышимостью, наличием хендс-фри в комплекте, фотокамерой и другими достоинствами.
· Фотоаппарат фирмы Canon
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Использование фотоаппарата показано наглядно. Среди достоинств можно отметить функцию zoom, качество фотоснимков – все, что так необходимо для фотокорреспондента продвигаемой в фильме газеты.
· Сотовый телефон Blackberry
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
В отличие от телефона марки Sony Ericson данный аппарат представлен более полно и не так ненавязчиво. В фильме показан не только внешний дизайн телефона, название, работа дисплея, удобство большого экрана, но и функция смс-сообщений.
Транспорт
· Автомобиль Mini Cooper
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Единственная марка автомобиля, прорекламированная в фильме настолько полно. Зритель видит не только внешние достоинства автомобиля: оригинальный дизайн, небольшие размеры, наличие люка, - но и обращает внимание на некоторые достоинства его работы (например, короткий тормозной путь).
· Автомобиль Honda
Тип product placement: визуальный.
Знак фирмы «Honda» появляется в кадре на несколько секунд на первом плане в момент съемки героя «через багажник автомобиля». Случайность попадания в кадр знака невозможна. Это реклама, направленная на поддержание имиджа компании.
· Водный мотоцикл «Virage» фирмы «Polaris»
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Фильм рекламирует не столько само катание на водных мотоциклах, как приятное времяпрепровождение, сколько показывает, что получение удовольствия возможно лишь в том случае, если это транспорт фирмы «Polaris». Хотелось бы отметить, что логотип, номер, название фирмы-производителя «читаются» лишь на том мотоцикле, что не ломается в ходе сюжета. Хотя вполне логично предполагать, что оба мотоцикла одной фирмы. Таким образом, зритель видит только плюсы водного транспорта определенной марки во многом благодаря наличию «некачественного» мотоцикла.
Лекарственные препараты
· Успокоительные таблетки «Altoids»
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
В момент нервного напряжения герой употребляет таблетки «Altoids» для успокоения. Быстрота действия, оригинальная и удобная упаковка являются, по сюжету, неоспоримыми достоинствами лекарственного препарата.
· Средство от аллергии «Benodryl»
Тип product placement: визуальный, вербальный (устный) и кинестетический.
Рекламу этого препарата от аллергии невозможно исключить из фильма так, чтобы сюжет не изменился. Кроме того, интегрирование этого товара в кино является одним из самых продолжительных и полных. Создатели фильма вместе с рекламодателями доносят до зрителя информацию о том, что данное лекарственное средство можно приобрести в аптеках города в любом количестве и в любое время суток. Кроме того, отпуск препарата производится без рецепта врача. Несомненными плюсами являются также эффективность и быстрота действия даже в самых сложных ситуациях, безопасность и отличный вкус.
Общественные места
· Ресторан «Rice to Riches»
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Единственное общественное заведение, прорекламированное в фильме «Правила съема: метод Хитча». Зритель получает полное представление о внутреннем дизайне, атмосфере ресторана, меню, обслуживании.
Другое
· Поисковая система «Google»
Тип product placement: визуальный и кинестетический.
Герои фильма для поиска необходимой им информации пользуются только одной поисковой системой. Наиболее яркая и полная реклама «Google» представлена в эпизоде с Алексом Хитченсом. Герой обращается к помощи поисковой системы, чтобы отыскать нужные данные о возлюбленной своего клиента. Безусловно, информация находится. Для тех зрителей, которые не умеют пользоваться «поисковиком», специально крупным планом показаны поэтапно все действия героя, а заодно и дизайн, устройство «Google». Таким образом, грамотно обыгранный product placement становится к тому же инструкцией по применению Интернета.
Следует отметить, что в фильме также сделаны акценты на национальную символику США, а также на элементы, призванные повышать культурный уровень граждан, в основном молодежи:
· Флаг США;
· Американские доллары;
· Остров Elis Island;
· Группа «Beatles»;
· Произведение У. Шекспира «Ромео и Джульетта»;
· Выставка художественной фотографии Sharon Johnson;
· Здание галереи (или выставочного комплекса, музея).