Азастан Республикасыны ресми органдарыны Интернет-мекен-жайлары
Мерзімдік жне негізгі дебиет кздері бойынша маман-маркетологтара арнап сырты екінші ретті апаратты пайдаланатын кздерін рыыз.
Жазбаша жмыс
| 3 апта
| |
| 1. Кагорлы талдауды сипаттаыздар. Мысал келтірііздер.
2. Дескриптивті зерттеулер жргізу кезінде кестелер нсасы олданылады. Олар не шін дайындалады?
3. айталанатын маркетингтік зерттеулер шынайы тізім жне орта клемді тізімге жіктеледі. Осы зерттеу тріне сипаттама берііздер.
4. айталанатын жне профильді зерттеулерді артышылытары мен кемшіліктері андай?
5. Маркетингтік зерттеулерді ебек сыйымдылыы мен нын баалау шін келесідей тсілдер олданылады: тжірбиелік-статистикалы, нормативтік- анологты, эксперттік, директивті, аналитикалы-есептік. Осыларды ашып крсетііздер?
| Жазбаша жмыс
| 4 апта
|
|
| 1. Жмыс болжамын жасаанда келесі тсілдер олданылады:
- логикалы (мселе шеберін талдау дісі, баылау сратары дісі, шешім элементтеріні жйелі біріктірілген дісі, шешімдер аашы дісі, морфологиялы діс, логикалы ойлау арылы мселені модельдеу дісі);
- интуитивті-шыармашылы (аналогия дісі, ойлау дісі, синектика дісі);
Оларды мазмнын ашыыз.
2. Маркетингтік зерттеудегі ателерді леуетті кздерін сипаттаыз. Оны формула трінде крсетііз. Іріктемені есептеу кезінде кездейсо жне жйелі ателер жіберіледі, одан тылу жолдарын крсетііз.
3. Салыстырмалы жне салыстырылмайтын шкалалау дісі алай жіктелетінін сипаттап, мысал келтірііз.
4. Зерттеу бойынша сынысты жне зерттеуге сранысты алай рауа болады? Бл жаттар андай элементтерден труы керек, оны зіізді курсты жмысыызды (жоба) мліметтері негізінде рыыз.
5. Пікір срауды жргізу бойынша Америка йымдарыны Кеесі схбат алушыларды дайындау, далалы жмысшылар жмысын баылау бойынша сыныстар зірлеген. Осы ережені біліп алыыз.
6. Сіз халыаралы нарыта маркетингтік зерттеу тжырымдамасын, шкалалар жне жауаптар форматын жасауды, іріктеп баылау жоспарын руды, далалы жмыстарды алай жасайсыз?
7. Маркетолог маркетингтік зерттеу тжырымдамасын дайындауда, шкаланы олдананда, далалы жмыста жне іріктеп баылау жргізгенде андай этикалы нормаларды стананы жн?
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 5 апта
|
|
| 1. Келесі сратара жауап бере отырып, маркетингтік агенттік жне оны трлерін ру рдістерін сипаттаыз;
маркетингтік агенттерді йымдастыруды зады формалары андай?
маркетингтік агенттерді ру шін не ажет?
маркетингтік агенттерді рамы мен минималды саны андай?
Минималды маркетингтік агенттік ызметкерлері андай ызмет атарады?
маркетингтік агенттер шін ажетті рал–жабдытар жиынтыын атап берііз.
«студенттік» маркетингтік агенттіктері мен оу формаларын руды артышылыы андай? з оу орныызда маркетингтік агенттік рыыз келе ме?
- маркетингтік агенттік шыыныны рылымы андай?
маркетингтік ызмет крсету келісім шартында андай блімдер боланы жн?
2. Маркетингтік зерттеу жргізудегі ызмет крсету нарыын крсетііз жне бл салада андай фирмалар мен зерттеу компаниялары жмыс істейді, сондайа мыналарды анытаыз;
олар андай йымдастыру трімен жмыс істейді;
оларды маркетингтік ызметіні ны (салыстырмалы талдау жргізііз)
олар кімге жне андай ызмет крсетеді.
3. Маркетингтік зерттеу жргізу бойынша ызмет крсету нарыына кіру шегін есептеіз (бастапы инвестиция), сондайа туелсіз жне «студенттік» маркетингтік агенттіктерді зиянсызды нктесін есептеіз. Шыын рылымын есептеп, салыстырмалы талдау жргізііз.
4. лкен жне кіші нерксіптерді маркетингке, оны ішінде маркетингтік зерттеулерге блінген бюджетін анытаыз.
5. Лацньяк пен Мэрфи дрыс шешім абылдау шін андай баылау сратарын ойлап тапты
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 6 апта
|
|
| 1. Мтiннi деректiлiгi, алашы жне екiншi ретті деректiлiк ымын анытаыз.
2. Екiншi ретті млiмет деректерiн тсiндiруде мтiннi рылымы андай элементтер бойынша зерттеледi?
3. Апараттара кабинеттік зерттеулерді жргізуде олданылатын апаратты масатты талдауды рбiр толы алгоритмды кезеін анытаыз.
4. Мтiннi мол деректiлiк коэффициентi алай аныталады
5. Тест рылымыны маыналы тiркестерiнi схемасын жазып алыыз.
6. Контент-талдау ткiзу аидалары неге негiзделген?
7. Кабинеттік зерттеулер жргізуде олданылатын млiметтерді контент-талдау ткiзудегі рбiр толы кезеі анытаыз.
8. Контент ткiзуде кодтаушыа нсау туралы ережелер неге талданады?
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 7 апта
|
|
| 1. Телефонмен пікір срау барысында маркетологтар жауап беру кідірісі мен дауыс ыраыны жиілігін баалайды. Бндай баалау алай жзеге асатынын сипаттап берііз.
2. Баылау дістерін олдану барысында Дракула мен Франкенштейн синдромын жее білуге мтылу ажет. Бл нені білдіреді?
3. Интернет байланыстарындаы Cookie-файлы нендей тсінікті білдіреді? Cookie-файлы кмегімен трейс-анализді олдана отырып, андай апарат жинауа болады?
4. Соы шыан журналдардан ер адамдарды атысуымен болан 10 мааланы теріп жазыыз. р мааладаы ер адамдарды рольін анытау шін контент-анализ жргізііз.
| Жазбашазерттеу жмысы
| 8 апта
|
|
| 1. Эксперимент дісіні андай артышылытары мен кемшіліктері бар?
2. Тарихи, кмелеттену(даму), тестілеу эффектісі, статистикалы регрессия жне оларды баылауыны негізгі трт лшемі: кездейсо тадау, топтау, статистикалы жне дістемелік баылау сияты экспериментті сырты факторларыны райсысына анытама берііз?
3. Экспериментті жіктелуі мен оларды тлеріне анытама берііз.
4. Экспериментті ткізу мен жобалау рдісіне анытама берііз.
5. Дж.Ст.Милль зіні «Логика жйесі»(1843 ж.) атты кітабында себеп-салдарлы байланысты бар екендігіні длелі ретінде трт дісті атап крсетті. Соларды атап берііз?
6. Экспериментті ткізуге арналан сызбаны конспект ретінде жазып алыыз жне Д.Кэмпбелл бойынша валиттілік емес эксперимент кздерін жазып алыыз.
7. Эксперимент моделі алашы, наты, псевдоэкспериментальды жне статистикалы болып жіктеледі. Осылара анытама беріп, артышылытары мен кемшіліктерін крсетііз.
8. Стандартты, баыланатын, электронды жне имитациялы далалы зерттеулерді трлеріне мысал келтірііз.
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 9 апта
|
|
| 1. р трлi дiстермен пікір срау ткiзуде iрiктемені баылау, апарат жинау ортасын баылау, дала ызметкерлерi жмысын баылау жне басару баылауы алай жзеге асырылады?
2. Респонденттердi жауап беруге дайындытарын ынталандыруда (кездейсо жауапты лгiсi ) ытимал дiстемелердi олдануа кеес береді. Оларды ашыыз.
3. Баламалы сратарды растыруда олданылатын «бліп дауыс беру» дiстемесіні мні неде?
4. Кп нсалы сратары бар сауалнаманы жасаумен сабатас иындытарды алай жеуге болады?
5. Сра тжырымын тексеру алгоритмін арап шыыыз.
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 10 апта
|
|
| 1. Жалпы зерттеу (толы сана) мен ішінара зерттеуді айырмашылыы андай? андай жадайларда сана емес іріктемені пайдаланан тиімдірек немесе керісінше?
2. Кластерлік iрiктеме бiр сатылы, екi сатылы (клемге пропорционалды болатын арапайым, ытимал жне кластерлік іріктеме) жне кп сатылы болады. Бл трлердi сипаттаыз. Кластерлік іріктемені стратификациялалан іріктемеден айырмашылыы? Кластерлік iрiктемені кп таралан формасы айматы болып табылады. Оны сипаттаыз.
3. Іріктемені растыру тсілдеріні артышылытары мен кемшіліктері неде? Тмендегі кестенi толтырыыз.
Іріктемені дiстерiнi артышылытарs жне кемшiлiктерi
| Іріктеме дісі
| Артышылыы
| Кемшілігі
| | 1. Детерминделген iрiктеме
| | Репрезентативті емес
|
|
| | стіртін
|
|
| | Квоталы
|
|
| | «ар йіндісі» дiсi бойынша iрiктеу»
|
|
| | 2. Ытимал iрiктеме
| | арапайым кездейсо iрiктеме
|
|
| | Жйелі
|
|
| | Стратификацияланан
|
|
| | Кластерлік
|
|
|
4. Ытимал дiстері тізбектелген іріктеме жне екi жаты баылау дістерінен трады. Оларды сипаттаыз.
5. Іріктемені клемін анытауда номограмма дісі олданылады, оны сипаттаыз.
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 11 апта
|
|
| 1. «Баытталан састы» дісінде зерттелінетін затпен састытарын анытау шін автокліктер, тстер, жануарлар категорияларыны бейнелері олданылан. Оларды типтік ассоциацияларына ысаша конспект жасадар. Бл діс андай жадайда олданылады.
2. Мына рлдік ойын трлеріні мнін анытадар: «бренд жеілісі», кілт, «отбасын» ру, фантазиялар, кампанияны зірлеу, кіші-дебат.
3. Ерекшелеу дісіндегі психологиялы суреттерді маыналарын ашып крсетііз: мні, ткізу тртібі, пайымдауды жалпы принциптері, артышылытары жне кемшіліктері.
4. Сапалы дістерді олдана отырып халыаралы зерттеулер жргізуде андай аспектілерді ескеру керек.
5. Тмендегі кестені толтырыыз :
| №
| Критерийлер
| Сапалы зерттеу дістері
| | Тура
| Жанама
| | Фокус-топтар
| Тередетілген схбат
| Проекциялы дістер
| |
| Зерттеуді рылымды дрежесі
|
|
|
| |
| Респонденттерді зондтау
|
|
|
| |
| Модераторды респонденттер жауабына
ыпал ету дрежесі
|
|
|
| |
| Алынан вербальды емес апарат-тарды клемі
|
|
|
| |
| Жаа апарат жинау ммкіндігі
|
|
|
| |
| Респондеттерді эмоционалды мінез-лы
|
|
|
| |
| Респонденттерді ерекше мінез-лытарын/
сратарын тіркеу
|
|
|
| |
| Алынан апаратты талда
даы ателесу ммкіндігі
|
|
|
| |
| Зерттеу нтижесіні пай
алылы дрежесі
|
|
|
|
6. Сапалы зерттеулер жргізу барысында андай этикалы нормаларды станан дрыс?
Qualitive Research Consultants Association (www.qrca.org) компаниясыны сайтына кірііз жне алынан апараттара з пікіріізді жазыыз.
| Зерттеу жмысы
| 12 апта
|
|
| 1. Фокус-топты рылымды, рылымды емес жргізу схемасын айтыыз?
2. Фокус-топты динамика деген не?
3. Сізді ойыызша, фокус-топ атысушыларын хабарлама немесе БА арылы жинауа бола ма?
4. Фокус-топты андай дістер арылы іріктеуге болады?
5. Фокус-топты келесі тсініктеріне сипаттама берііз: бейімделуші жне ызыты емес, модератор мндай жадайда андай стратегияны олдануы керек?
6. М.Дибасты сынуы бойынша атысушыларды жіктемесін модераторларды жргізу стратегиясы;
7. Фокус-топ дісін тадау кездесетін иындыты айтыыз? Баа жне сапа атынасы.
8. Сізді студенттік топта талылау таырыбын тадап, фокус-топпен ткізііз, ортындыларды жазбаша трде сыныыз. Зерттеуге кеткен шыындар рылымын есептеіз.
9. Келесі мселелерді мазмнын ашыыз, мны фокус-топты ай кезеінде олданады; жауапты мысалмен тсіндір:
– фокус-топты жоары баалы зерттеу негізінде олдану;
– фокус-топты апарат алуа олдану;
– фокус-топтармен кптеген сауалнама жргізу бл мселені шешуге арналан;
– фокус-топты дісіне ктерме баа ою:
11. Фокус-топ жргізу кезінде андай этикалы аспектілерді ескеру керек.
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 13 апта
|
|
| 1.Тмендегі баыттара сйкес ттынушылар панеліне пікір срау параын растырыыз:
– тауарлар мен ызмет крсетулерге маркетингтік зерттеулер: маркалар, ттыну орны, клемі, сатып алу жиілігі, орама
– ттынушы лесі тауар/ызмет крсету; ттыну жне олдану жиілігі; маркаларды білуі; соы ш айда маркаларды ттынуы; маркаа атысы; дм, тр, нім орамасына атысы; німді сатып алушылар лесі, нім кім шін сатып алынады; негізгі сатып алу орындары; ттыну маркаларыны саны; ай ішіндегі ттыну клеміні орта шамасы; сатып алу уаыты; трі, техникалы сипаттамалар.
– трындарды медиа атыстылыы – телекрсетілім (орталы жне жергілікті телеарналарды абылдау ммкіндігі; телебадарламаны орташа кру затыы; жай жне демалыс кндері орталы жне жергілікті телеарналардан (уаытты интервалдар) телекрсетілім динамикасы; крсетілім белсенділігі; телевизиялы жарнамалы роликтерді кргендегі мінез-лы; радио (жай жне демалыс кндері тыдау жиілігі, рбір радиостанцияны аудиториясыны динамикасы); жай жне демалыс кндері тыдау затыы; тыдау орындары; баспасз, баспасз рейтингі; кнделікті, ай сайыны, апта сайыны газеттер мен журналдарды оу жиілігі.
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 14 апта
|
|
| 1. Трендтер экстраполяциясына, экстраполяция трлеріне сипаттама берііз. арапайым экстраполяция, факторларды ескергендегі экстраполяцияа тсініктеме берііз.
2. Математикалы статистика дістеріне негізделген болжам жасау дістерін, математикалы моделдеу дісін сипаттаыз.
| Жазбаша зерттеу жмысы
| 15 апта
|