Разработка PR-технологий во время избирательных компаний

 

Во время избирательных компаний в СМИ используются такие PR-технологии, какознакомления с кандидатами, основными положениями их избирательных программ, их позициями по ключевым вопросам, обзорные статьи в газетах. Часто используются интервью. Так, в газете «Свеча» можно постоянно видеть статьи о деятельности исполнительной власти в г. Ангарске, о работе Думы АМО и т.п. Приведем примеры.

Статья И. Сутыриной от 24.06.2010 г. «Не плюй в колодец, депутат»[25] посвящена отмене прямых выборов мэра в г. Ангарске. 1 июля, в 16 часов, в актовом зале лицея №1 состоятся публичные слушания. Вопрос, который будет рассмотрен, касается внесения изменений в Устав, по которым отменяются прямые выборы мэра в Ангарском муниципальном образовании. В статье отмечается, что принятие данного решения уже предопределено властью. Народное волеизъявление, назначенное на 1 июля, – это своего рода проводы демократии в последний путь. О том, чтобы лишить ангарчан права выбирать мэра, как говорится в статье, позаботились наши народные избранники – шестеро депутатов-инициаторов.

Так, статья И. Сутыриной от 12.07.2010 г.[26] «По разные стороны баррикад» рассказывает о народном митинге в г. Ангарске 8, 9 июля 2010 г. В статье подробно рассмотрен вопрос об отмене прямых выборов мэра в городе Ангарске. «8 и 9 июля на одном и том же месте – на площади Ленина, почти в одно и то же время (18 и 15 часов) состоялось два митинга. На одну и ту же тему – о предстоящей отмене прямых выборов мэра. Оба эти мероприятия оказались антиподами во всем. Коммунисты на свой митинг приглашали народ через листовки, расклеенные по подъездам, обращение в газетах: «Приди, поддержи, скажи власти, которая отбирает у тебя право выбора, свое «Нет!» И народ пришел. В основном пенсионеры. Ехали на трамваях, шли пешком. Сами. Без ударов кнута и раздачи пряников. Потому что наболело. Потому что понятно, что это последний бастион демократии в отдельно взятом Ангарске. Люди выступали, говорили в микрофон. Они не ораторы, может, не у каждого получилось выразить свою мысль как надо. Зато говорили от души о том, что волнует. И те, кто сдвинулся плотной массой у трибуны, были народом. Люди стояли единым целым, общим дружным гулом поддерживая тех, кто выходил к микрофону... Это было 8 июля» А 9-го на площади Ленина было позорище. Согнанный, как в стайку, люд. Два комбината, стройка, водоканал, образование-здравоохранение. Сколько их, бедолаг, явилось сюда под палкой, точно не скажу. Может быть, человек шестьсот. Хотя по разнарядке предполагалось куда более серьезная массовость. По какой разнарядке? Поясняю. За три дня до того местный политсовет Единой России провел заседание на тему проведения уличных мероприятий в поддержку инициативы депутатов Думы АМО».

В данной статье звучит неприкрытая критика действий органов исполнительной власти и Думы АМО.

В статье от 15 июля 2010 г. «Депутаты всё-таки отменили выборы мэра» [27] говорится, как о свершившемся факте – отмена выборов мэра АМО. Корреспондент пишет про власти города: «Они шли к этому планомерно. Обрабатывали население всеми возможными методами. Выдавая провальные слушания за всенародный одобрям-с. Забрасывая почтовые ящики газетой с абсурдным содержанием. Беспардонно подменяя одну тему другой – словно не отмену выборов проталкивают, а город с районом сливать собрались. В наборе методов – ничего нового. Потому как нелегкая это работа – из болота тащить бегемота». В статье описывает работа Думы АМО по принятию данного решения – все возражения противоборствующих сторон отметаются, и почти единогласно принимается решение об отмене избрания мэра. Читая данную статью, возникает мнение, что депутаты АМО действовали по заказу исполнительной власти города: «Теперь слово за народом и его инстинктом самосохранения. Впереди – выборы 12 октября. Представляю, какая шушера полезет в депутаты... А затем кто-то из них станет руководителем города».

В следующей статье, под названием «Социальная глухота власти – диагноз общероссийский» (15.07.2010 г.) [27], содержится политическая реклама КПРФ. В статье рассказано о встрече представителей КПРФ с ангарчанами. Депутаты от КПРФ рассказали ангарчанам о своей работе в Госдуме. Были подняты такие наболевшие вопросы, как экология, образование, уровень жизни населения, который «становится все ниже». Депутаты от КПРФ отмечали: «Нынешняя власть глухая, ей нет дела до человека. Что в Кузбассе, что в Ангарске – разница в географии значения не имеет».

Еще пример. Статья в газете «Свеча» от 17.06.2010 г. «Мэр Андрей Козлов: «Давайте устроим коммунистам битву за Сталинград!» рассказывает о пресс-конференции мэра АМО, прошедшей 15 июня 2010 г. [24] В своем вступительном слове Андрей Петрович рассказал о том, что депутаты вышли с инициативой и проголосовали большинством голосов «за» отмену выборов мэра. О том, что 1 июля, в 16 часов, в зале лицея №1 должны состояться публичные слушания, где народ, явившись с паспортами и зарегистрировавшись в установленном порядке, может выразить свое мнение. Андрея Козлова спросили, какие он видит плюсы и минусы в отмене прямых выборов. «Минус один, и тот половинчатый – нет прямых выборов, мэра выбирает не все население, а избранные народом депутаты, – ответил Андрей Петрович. – Зато плюсов масса. В нашем двоевластии мы уходим от пустой болтовни к изменению статуса муниципального образования. А в 2012 году к выборам президента можно приурочить и местный референдум по изменению статуса города и АМО».

Мэр АМО заявил, что он не боится не победить на выборах в октябре 2010 г. Он предложил устроить коммунистам Сталинград, т.е. звучит призыв объединяться против коммунистов в борьбе за власть.[24]

Таким образом, из всего вышесказанного, можно сказать, что в каждом номере газеты «Свеча» мы использование PR-технологий в виде статей, интервью, репортажей. С помощью политической рекламы в газете подробно описываются действия властей, каким образом власти принимают важные политические решения, как учитывают мнение народа. В то же время много статей в газете посвящены заседаниям Думы АМО, депутаты которой, согласно данной нам информации полностью подвластны исполнительной власти в г. Ангарске. Вообще, во всех статьях, посвященных политическим событиям в городе, звучит неприкрытая критика властей и Думы АМО. При этом рекламируется деятельность КПРФ, которая представляется в газете истинно народной партией, заботящейся о проблемах ангарчан.

Вывод по второй главе: С помощью создания постоянного информационного потока, размещения и подготовки информации для СМИ и Интернет-сайтов пресс-служба губернатора Иркутской области дает подробнейшую информацию о деятельности органов власти, освещает основные события в их работе, позволяет уяснить населению области направления деятельности власти и создает положительный образ государственной власти в Иркутской области, что вызывает доверие к работе губернатора, правительства и Законодательного собрания области.

Информационные и коммуникационные PR-технологии широко используются газетой «Свеча». Практически в каждом номере газеты мы видим политическую рекламу в виде статей, интервью, репортажей. В газете подробно описываются действия властей, каким образом власти принимают важные политические решения, как учитывают мнение народа. В то же время много статей в газете посвящены заседаниям Думы АМО, депутаты которой, согласно данной нам информации полностью подвластны исполнительной власти в г. Ангарске. Как мы видим, не осталась в стороне газета «Свеча» и от выборов 10 октября 2010 г. В ней давалась оценка деятельности различных политических партий и их представителей. Вообще, во всех статьях, посвященных политическим событиям в городе, звучит неприкрытая критика властей и Думы АМО.

Таким образом, создается общественное мнение о тех или иных политических партиях и их политических лидерах.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

В первой главе курсовой работы мы рассмотрели коммуникационный процесс и его элементы: отправитель (коммуникатор), кодирование информации, сообщение, информационно-коммуникационные средства, расшифровка, реакции получателя, обратная связь, помехи.

PR может быть рассмотрен как технология. Технология как совокупность способов и средств осуществления той или иной деятельности для достижения того или иного результата создается не просто с целью упорядоченного и алгоритмичного оперирования чем-либо, но с дополнительной целью применения в других сферах. Т.е. технология создается в том числе, и для дальнейшего «перенесения» в другие области. PR-технология, как и любая социальная технология, всегда представляет собой определенный воспроизводящийся технологический цикл — конечную последовательность процедур и операций.

Наиболее важным элементом воздействия на общественное мнение является убеждение. Убеждение — это задача подавляющего большинства PR-программ. Теория убеждения имеет несметное количество объяснений и интерпретаций. В принципе убеждение означает, что человек сделает что-то посредством совета, обоснования или простого выкручивания рук. Было написано множество книг о необъятной власти рекламы и PR как инструментах убеждения.

Существуют следующие правила и приемы разработки информационных и коммуникационных технологий PR-технологий: формирование собственного информационного потока, манипулирование информацией. Формирование собственного информационного потока – это поставка информации для СМИ. Манипулирование информации возможно с помощью использования приемов - - свидетельства, наклеивания ярлыков, сияющее обобщение, создание неприятного ракурса, популизм, подгонка опросов и рейтингов, подбор цитат, эмоциональная подпитка, приоритетная поставка информации и т.п. В PR – технологиях широко используется метод специальных событий, использование контролируемых и неконтролируемых средств коммуникации.

Во второй главе курсовой работы были на конкретных примерах рассмотрены приемы и методы разработки информационных и коммуникационных технологий. С помощью создания постоянного информационного потока, размещения и подготовки информации для СМИ и Интернет-сайтов пресс-служба губернатора Иркутской области дает подробнейшую информацию о деятельности органов власти, освещает основные события в их работе, позволяет уяснить населению области направления деятельности власти и создает положительный образ государственной власти в Иркутской области, что вызывает доверие к работе губернатора, правительства и Законодательного собрания области.

Информационные и коммуникационные PR-технологии широко используются газетой «Свеча». Практически в каждом номере газеты мы видим политическую рекламу в виде статей, интервью, репортажей. С в газете подробно описываются действия властей, каким образом власти принимают важные политические решения, как учитывают мнение народа. В то же время много статей в газете посвящены заседаниям Думы АМО, депутаты которой, согласно данной нам информации полностью подвластны исполнительной власти в г. Ангарске. Как мы видим, не осталась в стороне газета «Свеча» и от выборов 10 октября 2010 г. В ней давалась оценка деятельности различных политических партий и их представителей. Вообще, во всех статьях, посвященных политическим событиям в городе, звучит неприкрытая критика властей и Думы АМО.

Таким образом, создается общественное мнение о тех или иных политических партиях и их политических лидерах.

 

 

ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА

Литература

1.Богомолова О.В. Слово о политическом пиаре. - Кемерово: ИнСЭПЗ, 2004. - 253с.

2.Варакута С.А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. - М.ИНФРА-М; 2003. – 298 с.

3.Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. – 256с.

4.Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2005. – 240 с.

5.Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Дело, 2008. – 349 с.

6.Калиберда Е.Г.; Связи с общественностью; М.: Норма, 2002. – 346 с.

7.Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности. – М.: РИП-холдинг - 307 с.

8.Лебедева Т. «Паблик рилейшнз». Корпоративная и политическая режиссура. М.: Издательство Московского университета, 1999. – 211 с.

9.Липпман У. Общественное мнение. – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004. – 154 с.

10.Ляпина Т.В. Политические коммуникации: PR реклама. - Киев.: Урреклама, 2001. – 224 с.

11.Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности. – Тамбов, ТГТУ, 2006. – 118 с.

12.Музыкант В. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции и политике. - М.: Армада-пресс. 2001

13.Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.

14.Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 224 с.

15.Санаев А. Российский пиар в бизнесе и политике. – М.: Ось-89, 2007. – 260 с.

16.Тимофеев М.И. Связи с общественностью. – М.: Риор, 2006. – 156 с.

 

Источники

17. Восточно-Сибирская Правда – 13 июня – 2009 г.

18.СМ Номер Один – 28 ноября - 2009 г.

19. Областная – 22 декабря – 2009 г.

20. Восточно-Сибирская Правда – 26 июня – 2010 г.

21. СМ Номер Один – 28 июня - 2010 г.

22. Областная – 9 декабря – 2009 г.

23. Пятница. – 26 июня – 2009 г.

24.Свеча – 17 июня – 2010 г.

25.Свеча – 24 июня – 2010 г.

26.Свеча – 12 июля – 2010 г.

27.Свеча – 15 июля – 2010 г.