Основные тенденции развития современной индустрии СМИ

За последние несколько десятилетий медиасистемы большинства стран мира претерпели существенные изменения, отразившиеся и на экономических структурах СМИ, и на их отдельных секторах. Причин этих изменений было много, остановимся только на важнейших.

Традиционно принято считать, что стимулом современных транс­формаций в СМИ стала революция в компьютерных технологиях, не только существенно увеличившая скорость и объемы передаваемой информации, но и снизившая стоимость производства, распростране­ния, получения и хранения информации. Несомненно, развитие тех­нологий сыграло огромную роль в современной трансформации медиа- систем, однако вряд ли только один прогресс технологий, рассмотрен­ный отдельно от масштабных изменений в современной экономике и современном обществе, смог бы оказать столь существенное воздействие на СМ И. Изменения в медиасистемах — вне зависимости от националь­ной принадлежности последних — пережили воздействия глобальных масштабных изменений, прежде всего экономического характера. На­зовем наиболее важные из них, обозначив при этом также те процессы в СМИ, которые ими были стимулированы.

' McDonald Paul. The Star System. Hollywood's Production of Popular Identities. L.; N.Y.: Wallflower, 2005.

Усиление неолиберальных настроений в экономике вызвало эрозию социальной политики во многих развитых рыночных демократиях. Для СМИ это в первую очередь означало усиление коммерческих мотивов в их деятельности — коммерциализацию контента и наступление рынка на стандарты и практики профессиональных журналистов, создание мощных медийных ТНК, снижение доли общественного сектора в ме- диасистемах развитых стран Европы.

Системная реорганизация индустриального производства, основанная на внедрении цифровых компьютерных технологий, привела к тому, что в медиасистемах сформировался весьма апиятельный сегмент — интер­активные цифровые, новые СМИ, обладающие значительным потен­циалом как на рынке содержания, так и на рынке рекламы. В результате активно развивается процесс конвергенции, интегрирующий старые и новые медиа; начался и активно идет переход телерадиовещания на цифровые технологии, что в ближайшее время резко увеличит число доступных аудитории теле- и радиоканалов.

Усиление региональных экономических и политических блоков (ЕС, НАФТА) на уровне медиаиндустрии привело к активизации формиро­вания региональной медиаполитики, что наиболее заметно на уровне ЕС, который стимулирует одновременно и региональную, и глобаль­ную медиаполитику (в качестве наиболее очевидного примера здесь может выступать Всемирный Форум по информационному обществу, подтвердивший важность доступа к информации СМИ, и дискуссии об управлении Интернетом на уровне ИКАН).

Распад социалистической системы и крах плановой экономики в го­сударствах Восточной Европы и СССР фактически означали рождение и бурное развитие новых медиа- и рекламных рынков, которые сразу же оказались в центре внимания национальных политических элит, транс­национальных медиаконцернов и глобальной рекламной индустрии.

Усиление политического лидерства США на глобальном уровне для СМИ актуализировалось в возвращении «старых новых» механизмов формирования глобальной «повестки дня», на которую значительное влияние оказывают глобальные службы новостей (американские спут­никовые информационные телеканалы и онлайновые финансово-ана­литические службы).

Возникновение новых террористических угроз на глобальном и нацио­нальном уровнях, умножение числа локальных войн и военных конф­ликтов. наиболее заметной из которых стала война в Ираке и последо­вавшая за этим активизация антитеррористических действий в сфере СМИ, означали активизацию законотворческой деятельности, особен- 92