Можливості та загрози зовнішнього середовища.

Можливості:

1. Вихід на нові ринки або сегменти ринку.

2. Можливості розширення виробництва, збуту.

3. Можливість вертикальної інтеграції.

4. Прискорення росту ринку товарів номенклатури підприємства.

5. Зменшення конкурентного тиску.

6. Статичність конкурентного середовища.

7. Можливість виходу на зовнішній ринок.

8. Розвиток ринкових відносин.

9. Стабільність у суспільстві.

10. Можливість використання новітніх технологій, обладнання.

11. Збільшення частки трудових ресурсів з вищою освітою на ринку робочої сили.

12. Зниження податкових ставок.

13. Збільшення курсу національної валюти.

14. Ріст доходів населення.

15. Зниження темпів інфляції.

16. Введення в дію сприятливих законодавчих актів для підприємців.

17. Сприятливі природні фактори.

18. Послаблення позицій постачальників.

Загрози:

1. Спад виробництва товарів номенклатури підприємства.

2. Високі податкові ставки.

3. Сповільнення росту ринку товарів номенклатури підприємства.

4. Зниження курсу національної валюти.

5. Нестабільність в суспільстві.

6. Поява нових конкурентів.

7. Посилення конкурентного тиску.

8. Значний ступінь зміни потреб, смаків і вподобань покупців.

9. Несприятливі демографічні зміни.

10. Посилення позицій (торгової сили) покупців і постачальників.

11. Несприятлива політика уряду.

12. Моральне старіння діючої технології в сфері функціонування підприємства.

13. Скорочення доходів споживачів.

14. Збільшення темпів інфляції.

15. Введення в дію несприятливих законодавчих актів для підприємців.

 

Характеристика економічних факторів. Домінуюча роль макросередовища.

Макросередовище маркетингу - сукупність зовнішніх факторів, що впливають на підприємство (організацію) і всі складові мікросередовища, не підвладні прямому управлінню з боку підприємства.

Основні фактори макросередовища:

· соціально-демографічні фактори - чисельність і вік населення, склад сім'ї, міграційні процеси, динаміка зміни освітнього та матеріального рівня.

· Економічні чинники – 1) динаміка ВВП (валового внутрішнього продукту) країни. Впливає на рівень доходів, стан зайнятості (як наслідок, — вартість робочої сили), рівень процентних ставок за кредитами тощо; 2) рівень інфляції, його зміни. Впливає на вартість ресурсів, що купуються підприємством, рівень процентних ставок за кредитами, структуру попиту на певні групи товарів; 3) динаміка курсу національної валюти. Цей фактор залежно від глибини і темпів змін з певною силою впливає на експортерів та імпортерів продукції, а потім зі згасаючою силою — на суміжні компанії.

· Природні фактори - температурний фон, рельєф місцевості, тривалість сезонів і пр.

· науково-технічні фактори - фундаментальні зміни в житті людей, виробництві матеріальних благ, навколишній природі.

· Політико-правові чинники - законодавчі акти, роль державних органів і громадських інститутів в економічному житті суспільства, створення умов для розвитку ринково-конкурентної сфери діяльності і «правила гри »для суб'єктів ринку.

· Соціально-культурні фактори - система життєвих цінностей, формує поведінку споживачів, ставлення людей один до одного, суспільства, природи. Складаються традиції, звичаї, стереотипи справляють істотний вплив на споживання в рамках даної території, але вони можуть бути зовсім іншими в іншому місці.

У постійно мінливому світі підприємство має відстежувати вплив усіх шести сил, щоб вчасно відреагувати і оптимально пристосуватися. Таким чином, вивчення маркетингового середовища є дуже важливим етапом аналізу ринкових можливостей. Відносини між підприємством і елементами навколишнього середовища різноманітні за характером впливу на них з боку підприємства і можуть бути контрольованими і неконтрольованими. Отже, завдання керівництва підприємства - звести до мінімуму неконтрольовані фактори.