Практическая база исследования
На практике, при создании логотипа, слогана, сущности и «личности» бренда использовались теоретические знания по рассмотренной теме.
Рассмотрена задача №5 – логотип бренда, которая включает в себя вопросы № 4 Сформулировать сущность и «личность» бренда и №7 Придумать концептуальное название, слоган, логотип торговому центру, отражающие позиционирование бренда.
Сущность бренда – «всё в одном»
Личность бренда – уверенность, движение, комфорт, качество
Слоган – «ЧУДО РЯДОМ»
Логотип – WM
Название - WonderMall
Позиционирование – торгово-развлекательный комплекс (далее ТРК), ориентированный на молодежь и семьи с детьми из ближайших районов, а также студентов, приезжающих на обучение из других частей города и области.
Покупатель с детьми должен приезжать на весь день, не боясь, что дети устанут и захотят домой, когда покупки еще не сделаны.
Логотип – отражает легкое название, кратко «WM», что помогает визуально запомнить название. фирменные цвета выбраны не просто так, как указывалось, позиционирование ТРК – это такой «самейный» торгово-развлекательный комплекс в который хотелось бы прийти всей семьей, не заботясь о том, что не с кем оставить ребенка и делать покупки. Весь первый этаж визуально сделан для приятного восприятия детьми, оборудован игровыми комнатами, такими как «Космик». Если говорить о выбранных фирменных цветах, что они обозначают в бизнесе, то описывается следующее:
фиолетовый - символизирует осуществление мечты, претворение желаемого в жизнь, помогает абстрагироваться от внешней суеты и сосредоточиться на главном;
желтый - цвет легкости и радости, символ солнечного тепла и веселья, освобождает от забот, дарит надежду и ожидание счастья, он всегда направлен устремлен в будущее.
В работе над торговым центром выделили следующие 10 основных якорных арендаторов:
1. Парк развлечений «КОСМИК»
2. Сетевой гипермаркет «АШАН»
3. Детский мир
4. Магазин косметики и парфюмерии «Летуаль»
5. Магазин товаров для дома HOFF
6. М-видео
7. Media Markt
8. Кинотеатр «КАРО»
9. Фитнес-клуб «Зарядка»
10. Mcdonald’s
В разработке рекламной компании (далее - РК) определили 3 этапа:
1 этап– проведение мероприятий на узнаваемость и запоминаемость (за 3 месяца): билборды и реклама на автобусах (обклейка транспортных средств), реклана на радио и ТВ.
2 этап- BTL- мероприятия – раздача листовок, рассылка приглашений на открытие ТЦ.
3 этап– Мероприятия по открытию ТЦ – концерт в честь открытия ТЦ, приглашение «звезды» на мероприятие по открытию.
Все мероприятия по РК прописаны в бюджете (Приложение 1)
В практической части была разработана коммуникативная матрица бренда:
