Характеристика корпоративных печатных изданий

Учредителем двух из трех изданий, выпускаемых в исследуемом в данной работе регионе, является ОАО «Метафракс», поэтому вполне уместно будет упомянуть, о некоторых особенностях корпоративных изданий.

На сайте Аdme.ru, посвященном различным аспектам рекламы и связей с общественностью, опубликованы результаты опроса, в котором приняли участие представители 93 корпоративных СМИ. Стоит отметить следующие факты:

Основная часть частных компаний, где имеются корпоративные СМИ, специализируется в таких отраслях, как промышленное производство (37,1%), ТЭК и нефтяной бизнес (16,9%), СМИ (7,9%), финансы (6,7%), транспорт (4,5%), PR (4,5%), образование (3,4%), торговля (2,2%) а также в других сферах (реклама, информационное обеспечение, страхование и т.д. менее чем по 1%).

Большая часть участников опроса, говоря о корпоративных СМИ, имели в виду газеты (64,5%), журналы 19,6%, радио 7,5%, сайты в Интернете 8,4%.

53,3% этих СМИ не зарегистрированы в государственных органах. Большая часть из них возникли не более 5 лет назад (78,9%), причем 31,1% нет еще и года.

Три четверти корпоративных СМИ ориентированы на сотрудников (73,2%). При этом приоритетной аудиторией считаются рядовые работники, затем руководители среднего звена.

Почти половина корпоративных газет и журналов имеют тираж не более 1000 экземпляров (44%), от 2001 до 5000 - 22%, от 1001 до 2000 - 9,9%, от 5001 до 10000 - 11% и более 10000 - 13, 1%.

Подавляющее большинство выпускаются в формате А3 (53,3%) и А4 (39%).

Большая часть печатных изданий имеет объем не более 10 полос (61,1%),

Более половины изданий распределяются в свободной форме внутри предприятий (56,4%), около трети рассылаются по почте (29%). Такие каналы распространения, как курьерская доставка (6,4%), продажа в киосках, магазинах (4,5%), через собственные торговые точки (2,7%), на территории других предприятий (1%), менее популярны.

Периодичность 48,9% корпоративных СМИ раз в месяц, 16,7% раз в квартал. Ежедневно издаются только 5, 6% СМИ, 12, 2% еженедельно, 14,4% несколько раз в месяц, а 2,2% выходят нерегулярно.

Проблемы, с которыми сталкиваются представители корпоративных СМИ, чаще всего возникают по следующим причинам: многообразие целевых аудиторий (20%), территориальная разобщенность подразделений компании (18,5%), нехватка профессиональных кадров (15,4%) и недостаток специальных знаний и литературы (13,8%) На последнее в большей степени указывают представители организаций регионального масштаба. Низкая степень содействия со стороны руководства и нехватка финансовых средств отмечены в меньшем количестве ответов (по 6,9%). В основном на эти проблемы ссылались сотрудники компаний, деятельность которых носит международный характер. 15,4% ответивших не отметили ни одной проблемы.

Более половины опрошенных (54,5%) считают, что главная тенденция – это рост числа корпоративных СМИ, причем в равной мере как ориентированных на персонал (26,1%), так и на клиентов (28,4%). Об улучшении же их качества как об основной тенденции говорят лишь 6,8%.[19]

Выводы

1. При изучении особенности изданий Губахи более логичным будет считать основным типообразующим признаком изданий целевую направленность. Численность населения города слишком мала, чтобы аудиторию можно было поделить на множество секторов, так или иначе все издания стремятся быть востребованными у всех категорий читателей.

2. Можно предположить, что газеты «Новый век», которая издается градообразующим предприятием города, и «Уральский шахтер», позиционирующая себя, как общественно-политическое издание, имеют разные цели. Реализуются это различие посредством выбора соответствующей тематики, журналистского стиля, оформления номеров.

3. Эти признаки будут выявлены в процессе мониторирования. Контент-анализ, используемый в исследовании как метод мониторинга СМИ, позволит достаточно объективно оценить содержание изданий. После рассмотрения всей совокупности характерных признаков изданий, будет возможным, опираясь на изученные типологии СМИ, сделать вывод о том, к какой категории относятся исследуемые газеты.

Основные характеристики газет будут указаны в медиа-карте. В ходе составления медиа-карты будут систематизированы и обобщены все полученные сведения. Это позволит создать целостное представление о состоянии информационных потоков, степени информированности населения, качестве подачи материала в губахинских СМИ.