по специальности 031600.62 «Реклама и связи с общественностью

ПРИМЕРНЫЙ СПИСОК ВОПРОСОВ к государственному экзамену

 

1. Исторические этапы возникновения коммуникации в социуме.

2. Барьеры коммуникации: психологические, языковые, социальные.

3. Аудитория коммуникации: объективные и субъективные характеристики.

4. Представление о коммуникации как о процессе: структура, содержание, коммуниканты, аудитория как составные части коммуникативного процесса, влияние каждого элемента на эффективность коммуникации.

5. Семиотика языка коммуникации: синтактика, семантика, прагматика.

6. Специфика современные СМИ в России.

7. Массовая информация и ее роль в современном мире.

8. Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение, Интернет.

9. СМИ как предприятие

10. Электронные версии современных газет.

11. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.

12. Функции рекламы.

13. Рекламный процесс: схема, участники, их взаимодействие.

14. Средства распространения рекламы.

15. Планирование рекламной кампании.

16. Методы исследования в рекламе.

17. Позиционирование. Уникальное торговое предложение.

18. Рекламная аргументация.

19. Оценка эффективности рекламы.

20. История развития рекламы в России и за рубежом.

21. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

22. Перспективные направления рекламной деятельности.

23. Современные рекламные стратегии.

24. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности.

25. Мониторинг состояния информационной среды. Пресс-клиппинг.

26. Понятия целевой и ключевой аудитории. Журналисты как ключевая аудитория.

27. Виды и категории целевых аудиторий.

28. Соотношение понятий "лидеры мнений" и "группы интересов".

29. Интерес как фактор коммуникации: внимание, восприятие, понимание и запоминание в процессе коммуникации.

30. Психологические эффекты массовой коммуникации: понятия подражания и заражения; понятие массовых вкусов; закономерности массового поведения и реклама.

31. Законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей.

32. Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста.

33. Составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями.

34. Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы и другие; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.

35. Реклама в коммуникационном процессе: основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе.

36. Имидж как историко-культурный феномен.

37. Понятие «имидж». Составляющие имиджа.

38. Имиджмейкинг как процесс.

39. Политический консалтинг в России, его место в общей системе общественных связей.

40. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Виды информирования.

41. Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.

42. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.

43. Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ.

44. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.

45. Виды рабочих мероприятий: новостной повод; презентация, пресс-конференция, выставки.

46. Виды рабочих мероприятий: прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность.

47. Виды документов: информационные, имиджевые, корпоративные документы, реклама.

48. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.

49. Виды исследований в связях с общественностью.

50. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.

51. Политический консалтинг. Национальные модели политического консалтинга.

52. Имидж публичного политика. Психологические характеристики лидера.

53. Стратегия и тактика избирательной кампании.

54. Методы психологического воздействия, применяемые в политическом общении.

55. Особенности проведения информационных кампаний в регионах.

56. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями.

57. Коммуникационный менеджмент как процесс.

58. Работа с персоналом в кризисных ситуациях, разрешение конфликтов в рабочих коллективах.

59. «Коммуникационнй аудит» как способ анализа внешнего и внутреннего потока информации.

60. Товарная марка. Брэндинг. Бренд нэйминг

61. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.

62. Творческая стратегия и её компоненты: «жёсткая» и «мягкая» продажи, неформальный стиль.

63. Юмор в рекламе.

64. Форма, содержание и структура рекламного обращения.

65. Массовое сознание как объект рекламы.

66. Стратегия и тактика медиапланирования.

67. Медиаплан и его характеристика.

68. Оценка эффективности рекламной кампании.

69. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.

70. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.

71. Структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление рекламного продукта.

72. Речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания.

73. Семиотические модели в рекламе. Вербальное, графическое и звуковое воздействие, их взаимосвязь.

74. Стилистика рекламы.

75. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

76. Копирайтинг.

77. Рекламная листовка и рекламный буклет.

78. Основные требования к изготовлению наружной рекламы.

79. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.

80. Воздействие на аудиторию. Формулы логического убеждения. Построение аргументации.

81. Деловая этика в рекламе.