Тема. Маркетингова політика продажу

План

 

1. Розкрийте сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій.

2. Поясніть сутність та види реклами. Джерела поширення реклами.

3. Які є напрями формування позитивного іміджу фірми?

 

КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ

1. У забезпеченні дійової комунікації значну ролі відіграє позитивний імідж:, для формування якого підприємства наймають:

а) фахівців із стимулювання збуту;

б) рекламні агентства;

в) фахівців із формування громадської думки.

2. Короткочасні спонукальні заходи заохочення купівлі або продажу товару чи послуги називають:

а) стимулювання збуту;

б) пропаганда;

в) реклама.

3. Неособове й неоплачуване спонсором стимулювання попиту на товари чи послуги шляхом поширення про них комерційно важливих відомостей –це:

а) стимулювання збуту;

б) пропаганда;

в) реклама.

4. Однією з найбажаніших для споживачів характеристик елементів комплексу маркетингових комунікацій є їх вірогідність, яка перш за все властива:

а) рекламні;

б) пропаганді;

в) персональному продажу.

 

Література: 6, 8, 9, 10, 13.

Семінарське заняття № 5

ЗМ 8.

Тема. Маркетингова політика просування

План

1. Визначити мету політики розподілу, засоби її реалізації.

2. Розкрити цілі і завдання системи збуту.

3. Визначити зміст збутових угод, пояснити функції каналів збуту іс функції торгового посередника.

 

КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ

1. Серед функцій розповсюдження виділяють таки:

а) транспортування;

б) зберігання;

в) сортування;

г) процес обміну;

д) установлення витрат на одиницю;

е) просування продукції товарів і послуг.

 

2. Канал збуту „виробник-споживач” найчастіше оборе фірма, яка виробляє:

а) жувальну гумку;

б) цигарки;

в) автомобілі;

г) меблі;

д) верстати та обладнання.

 

3. Який канал збуту використовуватиме фірма, що прагне контролювати всю свою маркетингову програму:

а) довгий;

б) короткий;

в) широкий;

г) вузький;

д) прямий;

е) непрямий.

Література: 37, 39, 40.

Семінарське заняття № 6

ЗМ 10

Тема. Контроль маркетингу

План

1. Етапи стратигічного маркетингового планування

2. Зміст й конкретні способи контролю маркетингу на підприємстві.

КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ

1. Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу й використання купонів, які застосовуються під час:

а) реклами;

б) пропаганди;

в) стимулювання збуту.

2. Продавець визначає етап життєвого циклу свого товару як „зрілість". На одному етапі для досягнення найбільшої ефективності потрібно застосувати:

а) інформативну рекламу;

б) переконуючу рекламу;

в) нагадувальну рекламу.

3. Особливого значення на етапі росту, коли перед фірмою постає завдання підтвердити переваги даного знаку для товарів і послуг, набуває реклама:

а) нагадувальна;

б) інформативна;

в) переконуюча.

4. Рекламний слоган - короткий рекламний девіз, заклик, афоризм, який, як правило:

а) несе основне навантаження в мотивації отримувача;

б) несе основне навантаження в наданні отримувачу необхідної інформації;

в) починає рекламне звернення.

Література: 10, 13, 15, 20.

 

Семінарське заняття № 7

ЗМ 11

Тема. План маркетингу підприємства

 

План

1. Стратигічне маркетингове планування.

2. Маркетингові конкурентні стратегії.

 

КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ

1. Який елемент у системі фірмовий стиль є головним:

а) фірмовий колір;

б) логотип;

в) фірмові константи;

г) товарний знак;

д) фірмовий комплект шрифтів.

2.Що підлягає юридичній реєстрації:

а)товарна марка;

б)товарний знак;

в)логотип;

г)фірмові константи

д)фірмовий колір?

3. В яких випадках споживачі частіше керуються прихильністю до марки:

а) придбання дорогих товарів;

б) покупка імпульсивних товарів;

в) придбання предметів розкоші;

г) покупка модних товарів;

д) придбання промислових товарів?

Література: 35, 37, 39.

 

СЕМІНАР – МОДУЛЬНИЙ КОНТРОЛЬ № 2