ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Задание 1. Проанализируйте рекламный текст, найдите тропы и стилистические фигуры. К рекламе какого товара может относиться данный текст?
Они давно победили сырость и мороз! Белый цвет им идеально подходит в любые дни! Они не боятся кариеса и ржавчины. Их не нужно отмачивать и красить, а прослужат они исключительно долго!!!
Задание 2. Проанализируйте рекламные объявления в любом печатном издании. Выпишите рекламные тексты, использующие а) метафору, б) метонимию, в) перифраз, г) анафору, д) риторический вопрос.
Задание 3. Проанализируйте рекламные объявления в любом печатном издании. Выпишите рекламные тексты, использующие а) парцеллированные конструкции; б) языковую игру; в) рифму; г) прецедентный текст.
Задание 4. Проанализируйте данные рекламные тексты. Какие основные глагольные конструкции в них использованы? Проанализируйте грамматическую форму и определите, чтó конкретная форма помогает передать и на какую аудиторию направлены эти тексты.
1. Приди и забери свои деньги! 2. Покупая в «Полюсе», вы остаетесь в плюсе! 3. Sprite – не дай себе засохнуть! 4. Подарите своей коже молодость и красоту. 5. Не тормози – сникерсни!
Задание 5. Проанализируйте данные ниже слоганы. Какие ошибки и недочеты вы в них видите?
1. Наша реклама расслабит всех мужчин. 2. Мы обуем всю страну. 3. По одежке от Версаче – протягивают ножки люди со вкусом. 4. Мы болеем за ваше здоровье! 5. Позаботься о мягком месте! 6. Минеральная вода – ее пили еще мамонты. 7. Дарим отдых – даром! 8. Монстры общения. 9. Не теряя времени, теряй годы! 10. Finn Flare. Если вещи твои сны. 11. Наши самолеты доставят вас прямо в рай!
Задание 6. Назовите лексические приемы, использованные в данных рекламных текстах:
1. Необыкновенные тортики по обыкновенным ценам! 2. Исключительная недвижимость для исключительных людей! 3. Простые решения сложных задач. 4. Насыщенней чай – лучше БЕСЕДА! 5. ЗИЛ. Везет всегда. 6. Мы обсуждаем дневные проблемы в свете вечерних огней. 7. Иди, куда думаешь, и думай, куда идешь. 8. Ты купил себе палас, // А с доставкой не везет. // Позвони скорей в «Пегас» - // Он на крыльях увезет! // Кто берет 120 в час?! // Правильно, такси «Пегас»!
Задание 7. Какие синтаксические приемы, конструкции делают данные рекламные слоганы эффективными?
1. Нет более сухих подгузников! 2. А вы еще не были в новом ГУМе? 3. Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! 4. Чтобы остановить поезд, нужно время. Чтобы остановить жизнь – одно мгновение.
Задание 8. Определите, какие приемы и изобразительно-выразительные средства использованы в данных рекламных текстах?
1. Широкий экран по низкой цене. 2. Выигрываете вы – выигрывает спорт. 3. Новые решения, новые возможности. 4. Больше сил – больше возможностей! 5. НАФТУСЯ – вода камень точит! (реклама лечебной минеральной воды) 6. Берегите братьев наших меньших! 7. Colgate. В здоровом теле здоровые зубы. 8. Пусть всегда будет … ГАСТРОФАРМ! 9. Мы в ответе за тех, кого страхуем. 10. Накорми ближнего своего (реклама столовой посуды). 11. Нет коланизации! Квас – здоровье нации. 12. Раздача столов (реклама магазина офисной мебели). 13. УЧАСТКОВЫЙ от слова УЧАСТИЕ. Он не останется безучастным к Вашим проблемам. 14. Не только вкусно, но и хрустно! 15. СиDи и смотри! 16. За прекрасный пол! (реклама паркета) 17. Штопор: о сколько нам открытий чудных! 18. Хорошее море – Мертвое море (реклама турпоездок в Израиль).
Задание 9. Выпишите из задания 8 примеры рекламных текстов, в которых использованы такие приемы, как а) десемантизация; б) аллюзия; в) создание окказионализма; г) языковая игра.
Обратите внимание! Аллюзия – обращение к словам, категориям, понятиям, хорошо известным современникам. Десемантизация – разрушение семантики (значения) слова, традиционной для данного языка.
Задание 10. Найдите и исправьте речевые ошибки в данных рекламных текстах.
1. Если вы хотите сделать подарок своим близким, приходите в наш магазин: только у нас супердешевые цены на бытовую технику! 2. Людей, приезжающих на отдых в Грецию, никогда не мучает ностальгия по Родине. 3. Мы ждем Вас, если Вы знаете и хорошо владеете русским языком.
Задание 11. Проанализируйте рекламные объявления в любом печатном издании. Какие жанры печатной рекламы в нем представлены? На удовлетворение каких потребностей направлено больше всего рекламных предложений? На примере любого рекламного текста расскажите о его основных структурных элементах.