НАУКОВО-ТЕОРИТИЧНІ ОСНОВИ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ ТА МАНІПУЛЯЦІЇ НА ГРОМАДСЬКУ СВІДОМІСТЬ
Дослідження засобів психологічного впливу та маніпуляцій громадською свідомістю у рекламі
Виконав: студент 4 курсу, групи “А”
Напряму підготовки 6.030102 Психологія
Ковальчук Олександри Володимирівни
Керівник: кандидат педагогічних наук,
Доцент кафедри психології
Вакуленко Ірина Олександрівна
Рецензент: завідувач кафедри психології
доктор психологічних наук, професор
Харченко Дмитро Миколайович
Черкаси – 2016 року
ЗМІСТ
ВСТУП………………………………………………………………………3
РОЗДІЛ 1. НАУКОВО-ТЕОРИТИЧНІ ОСНОВИ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ ТА МАНІПУЛЯЦІЇ НА ГРОМАДСЬКУ СВІДОМІСТЬ……………………………………………………………………6
1.1. Психологічні аспекти громадської свідомості українців………………………………………………………………….6
1.2. Особливості психологічного впливу як дієвого способу маніпуляції свідомістю…………………………………………………14
1.3. Феномен реклами та рекламування як виду психологічного впливу……………………………………………………………………24
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАСОБІВ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ ТА МАНІПУЛЯЦІЙ У ВІДЕОРЕКЛАМІ………………………33
2.1. Основні методи психологічного впливу у рекламі………33
2.2. Особливості впливу іміджевого бренду на подальший вибір споживача …………………………………………………………38
ВИСН ОВКИ……………..
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………..
ДОДАТКИ……………
ВСТУП
На сьогоднішній день актуальність досліджень реклами не викликає сумнівів, адже вона в значній мірі визначає наш образ і стиль життя. Реклама стала комунікацією, яка міцно впровадилася у всі сфери суспільного життя – побут, культуру, систему масових комунікацій.
Однією з основних потреб людини є потреба в престижі. Людина прагне до соціального схвалення своїх учинків і себе як особистості. Тому і має потребу в товарах, які навколишніми оцінюються позитивно, викликають замилування й навіть заздрість[1]. Громадська думка є одним з найдавніших феноменів суспільного життя. За словами іспанського філософа X. Ортеги - і- Гасета (1883 - 1955), "закон громадської думки – це закон всесвітнього тяжіння у царині політичної історії" [2].
Створення певної громадської думки через засоби масової інформації, маніпулювання громадською свідомістю і вплив на неї дедалі частіше стає невід’ємною частиною життя демократичного суспільства.
В цих умовах стає необхідним визначити, яким саме є вплив засобів масової інформації на формування громадської думки.
Рекламна діяльність несе в собі величезний культурний потенціал, здатний за певних умов позитивно впливати як на окрему людину, так і на суспільство в цілому. При цьому рекламна діяльність відіграє важливу роль не тільки в плані розвитку так званої масової культури, але й культури в глобальному, суспільному змісті.
Науковці та психологи ще дотепер шукають пояснення природи зв'язку між рекламою комерційних структур і поводженням окремих людей, які щодня, спілкуючись один з одним, рекламують себе, використовуючи практично ті ж самі прийоми й допускаючи ті ж самі помилки, що й великі компанії, що вкладають у рекламу величезні фінансові засоби.
У наш час гарно досліджена психологія споживача при впливі на нього реклами, але практично не досліджена психологія рекламіста, тобто того, хто робить рекламу.
Об`єктом дослідження єфеномен психологічного пвливу.
Предметом дослідження є реклама як форма психологічного впливу та маніпуляції свідомістю громадян.
Мета:дослідити психологічний вплив, що здійснюється для маніпуляцій на громадську свідомість у рекламі.
Гіпотеза:ми передбачаємо, саме відеореклама має найбільший маніпуляивний вплив на формування грмадської свідмості.
Для досягнення поставленої мети були вирішені такі завдання:
- розглянути науково-теоретичнe поняття громадська свідомість, психологічний вплив та маніпуляція;
- дослідити особливості психологічного впливу як дієвого способу маніпуляції свідомістю;
- розглянути феномен реклами та рекламування як виду психологічного впливу;
- дослідити основні методи та особливості психологічного впливу у рекламі.
Для вирішення поставлених завдань використовувались такі методи дослідження: теоретичні – аналіз, синтез, осмислення й узагальнення літератури з даної проблеми; емпіричні - анкетування; аналіз власного досвіду, аналіз відеоматеріалів.
Експериментальна база дослідженняскладається із 50-ти осіб різного віку, статі та соціального статусу.
Теоретичне значення дослідження полягає в тому що: уточнено основні поняття з проблеми дослідження; визначено основні методи впливу психологічних маніпуляцій та реклами; обґрунтовано дієвість впливу відео-реклами на громадську свідомість .
Практичне значення дослідження полягає у:
- можливостях вдосконалення механізму організації рекламних кампаній не лише на вітчизняному, а й на закордонних ринках;
- використанні реклами для підвищення авторитету країни та патріотизму громадян;
- вдосконаленні підходів та методів психологічної роботи із злочинцями;
- подальшому вивченні даної теми іншими студентами.
Структура та обсяг роботи. Робота складається зі вступу, 2 розділів, висновку та списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи складає __сторінок. Список використаних джерел містить __ найменувань.
РОЗДІЛ 1
НАУКОВО-ТЕОРИТИЧНІ ОСНОВИ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ ТА МАНІПУЛЯЦІЇ НА ГРОМАДСЬКУ СВІДОМІСТЬ