Особенности внедрения фирменного стиля
Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения – главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.
Мировая практика может предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи.[12]
Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «MarksandSpenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «BritishPetroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок.
Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 едениц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.
Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля, поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:
1. распространение приказа о соблюдении фирменного стиля;
2. распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю;
3. проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;
4. тренинги для секретарей ресепшн;
5. оформление офиса компании в фирменном стиле;
6. изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании;
7. оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле;
8. нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании;
9. изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании;
10. изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании;
11. наружная реклама с элементами фирменного стиля компании;
12. реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании;
13. интернет сайт с элементами фирменного стиля компании;
14. использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.
Таким образом, внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет, гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.
Список литературы:
1. Алексеевский B.C. Введение в специальность «Менеджмент организаций»/ B.C. Алексеевский - М.: АСТ.2004. - 350 с.
2. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность" / К. А. Аксенова – М.: Феникс. 2005. - 50 с.
3. Бове Аренc «Имидж и фирменный стиль» / Аренс Бове - М.: Современная реклама. 1995. - 225 с.
4. Богданов Е. Н. Введение в фирменный стиль / Е. Н. Богданов – Архангельск.: Феникс.1993 – 150 с.
5. Джи Б. «Имидж фирмы – путь к успеху» / Б.Джи – М.: Гелиос. 2002 - 318 с.
6. Джи Б. «Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение» / Б. Джи - М.: Прогресс. 1989 - 322 с.
7. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки» / Н.С. Добробабенко - М.: Феникс, 1989.
8. Курляндская В.А. Маркетолог / В.А. Курляндская / Фирменный стиль -М.: «АСТ» 2001.- 225 с.
9. Ротовский А.А. «PR: итоги практики. Фирменный стиль»/ А.А. Ротовский - СПб. : Питер. 1995.-125 с.
10. Скобкин С.С. «Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе» /С.С. Скобкин - М.: Юрист. 2001.
11. Хлутчин И. Рекламодатель: Теория и практика / И.Хлутчин /Стиль организации - М.:2004.- 9-13 с.
12. Ценев В. Рекламодатель: Теория и практика/ В. Ценев /Формирование единого корпоративного стиля - М.2004 - 35-37 с.