Етапи розвитку рекламної діяльності в світі

Розділ 1. Еволюція рекламної діяльності в світі і в Україні

Реклама (від лат. reclamare – кричати, викрикувати) як сфера діяльності людини виникла ще в стародавні часи (докладно див. [45]). Її розвиток проходив крок у крок з історичним розвитком цивілізації (табл.1.1). Необхідність виникнення рекламної діяльності обумовлена перш за все історично. Прототипи реклами з’явились одночасно з появою торговельних відносин, а з впровадженням нових досягнень людства розвивалися і рекламні технології.

Таблиця 1.1 – Етапи розвитку рекламної діяльності

	Хронологіч-ний період	Основні віхи розвитку
Античний період	XIV ст. до н.е.	Перші спроби поширення рекламної інформації, як окремий вид виокремилася усна реклама. Впровадження інституту глашатаїв
VI-VIII ст. до н.е.	Виокремилася образотворча реклама, яка тісно зв’язана з орнаментом, малюнком, скульптурою тощо
IV ст. до н.е.	Розвиток торгівлі призводить до виникнення купецьких агентств. Виникає поняття фірмового стилю
VI-VIII ст. до н.е.	Виокремлюється писемна реклама (графіті афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція тощо)
Період середньовіччя	Х — XI ст.	В умовах натурального господарства реклама майже не розвивалася. Під владою церкви виникла релігійна реклама та пропаганда (проповіді, настанови, повчання). Церковні графіті. В Європі відродився інститут глашатаїв та гінців
XI — XII ст.	З’явились перші живописні вивіски, набула великого поширення знакова система у вигляді геральдики. Проторекламні символи: перстені-печатки, торгові пломби, клейма ремісників
XIII ст.	З’явились друковані видання рекомендацій з ведення професійної рекламної діяльності (Франція, Італія, Англія)
Епоха відродження	XV —XVI ст. н.е.	Широке розповсюдження таких прототипів реклами як летючки (прямі попередники сучасних листівок), афіші , каталоги виданих книг із зазначенням цін, анотації, видавничі проспекти, заголовки
XVI - XVIІІ ст. .	Поява нових професіоналів: у Англії — ньюзменів, у Франції — нувелістів, в Італії — новелантів, тобто збирачів та рознощиків новин. Вихід в світ першої щотижневої газети інформаційного характеру (Франція). В Англії виникають перші рекламні агенції, пізніше вони поширювалися скрізь у Західній Європі
Становлення капіталістичних відносин	ХІХ- поч. ХХ ст.	В США починається період становлення реклами як окремої галузі бізнесу. Видається багато теоретичної літератури з питань реклами. З’являється ряд законів про рекламу у країнах Європи й у США
Перша пол.ХХст.	Поява нового засобу реклами – радіо
Друга пол. ХХ ст.	Починається ера реклами на телебаченні
ХХІ ст.	Широке розповсюдження реклами в усіх сферах суспільного життя. Поява новітніх нетрадиційних засобів реклами

Вже в середині ХХ ст. реклама стала основним інструментом маркетингових комунікацій. Щороку змінюється вигляд, сутність та структура рекламних засобів, відбувається постійний пошук нових нестандартних носіїв реклами.

На початку ХХІ ст., можна констатувати, знижується доля традиційних видів реклами, актуальності набувають нові рекламні технології, Інтернет, інновації зовнішньої реклами, реклами в місцях продажу (кольорова вставка Кв 1-7) тощо.

Останнім часом стимулювання продаж все частіше використовується, адже забезпечує гармонійне просування продукції на ринку у порівнянні з іншими комунікативними засобами (Кв 22). Якщо ця тенденція збережеться, то частка витрат на рекламу в бюджетах виробників буде мінімальною (рис.1.1).

Рис.1.1 – Загальносвітова тенденція застосування реклами та стимулювання збуту

В ситуації стрімкого розвитку ринків рекламні технології послідовно змінюються в залежності від жорсткості конкуренції, відбувається постійний пошук нових шляхів доведення до кінцевого споживача інформації про продукт. На цей процес впливають всі учасники: і виробники продукції, і споживачі, і представники рекламної індустрії. Нині рівень довіри до традиційних рекламних методів просування (шляхом створення асоціативних образів) зменшується. У рекламній індустрії все нове швидко перехоплюється й клонується, а як наслідок - ефективність інструментів знижується. Це вже відбулося із прямою рекламою. Хоча її вплив на українського споживача все ще істотно перевищує західні аналоги, проте, вона все більше потребує підтримки іншими рекламними інструментами. З іншого боку, пересичення рекламною інформацією ставить споживачів у складну ситуацію вибору і потребує діалогу з виробником. Відзначимо й цікаву тенденцію - намітилось зародження культури шопінгу серед населення, збільшується частота імпульсних (нераціональних) покупок. В свою чергу, виробники нехтують на те, що рекламні кампанії вимагають значних рекламних бюджетів (ціни на ТБ-рекламу неухильно ростуть, прогнозують, що через рік вартість пункту рейтингу телеканалів збільшиться вдвічі - і це не межа) і не приносять очікуваного результату. Сьогодення вимагає від виробників знання своїх споживачів, їх запитів, смаків, історії покупок тощо.

Отже, сьогодні прийшла черга BTL, бо привернути увагу споживачів можна лише неординарними заходами, та й персональне звернення набагато дієвіше, ніж багаторазовий перегляд ролика.