Історія використання ЗМІ як засобів розповсюдження реклами
Ринок реклами постійно розвивається і стрімко завойовує позиції (час і місце) в кожному новому виді засобів масової інформації (ЗМІ). Еволюційні «віхи» використання ЗМІ в рекламних цілях в світі представлені на рис.1.3.
ХХІ ст.
з 1980-х рр.
з 1940-х рр.
з 1920-х рр.
з 1820-х рр.
Рис. 1.3 «Умовні віхи» використання ЗМІ як засобів розповсюдження реклами
Нині з’являються нові види і різновиди ЗМІ (газети бувають друковані і електронні; радіо довго- і короткохвильове; ТБ супутникове і кабельне; телефони стаціонарні, мобільні тощо), що підштовхує до появи і розвитку різновидів реклами.
Щоправда, від використання в рекламних цілях деяких засобів комунікації вже довелось відмовитися. Так, за проханням користувачів мобільного зв’язку «спам» (масову розсилку рекламних СМС-повідомлень) операторам прийшлось припинити. Але в більшості ЗМІ спостерігається тенденція зростання обсягів реклами, що, в першу чергу, пов’язане з розвитком ринку рекламної індустрії та супутніх йому ринків рекламних послуг, рекламної інфраструктури.
З часом у рекламодавців змінюються пріоритети щодо медіа-бюджетів і медіа-планів. Так, якщо за «умовними віхами» можна визначити «Золоті роки» того чи іншого ЗМІ, то сучасна ситуація швидкоплинна. Так, в Україні ще 10 років назад найбільша частина рекламних бюджетів витрачалась на ТБ-рекламу. А нині все змінюється і основними тенденціями сьогодення можна відзначити наступні:
- все менше коштів вкладають рекламодавці в ТБ-рекламу, а більше в ВТL-заходи;
- від великобюджетних рекламних кампаній товаровиробники переходять до низки малобюджетних;
- все частіше застосовуються креативні ідеї в рекламі.
Сучасні вподобання вітчизняних рекламодавців за результатами дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції [75] виглядають наступним чином (табл.1.2):
Таблиця 1.2 – Обсяги медіареклами в Україні у 2006р. і прогноз на 2007р.
| Вид медіареклами | 2006 р., млн дол. США | Темп приросту до 2005 р., % | Прогноз на 2007 р, млн дол. США | Темп приросту до 2006р., % |
| Телевізійна Реклама | ||||
| Спонсорство ТБ- Трансляції | ||||
| Реклама в пресі | 176,8 | 209,5 | 18,5 | |
| Зовнішня реклама | ||||
| Транспортна реклама | 25,0 | Немає оцінки | 30,5 | |
| Внутрішня реклама | 7,0 | Немає оцінки | 9,0 | |
| Радіо-реклама | 26,5 | 36,0 | ||
| Реклама у кінотеатрах | 6,5 | 8,0 | ||
| Інтернет-реклама | 6,0 | Більше 150 | Більше 10,0 | |
| Всього | 855,8 | 67,3 | 23,9 |
Отже, основними засобами розповсюдження реклами в світі і в Україні на сьогодні є ЗМІ, тому розглянемо докладніше тенденції розвитку ринку медіа-реклами в Україні.
Питання для самоперевірки та контролю
1. Поясніть походження слова реклама. Коли з’явились перші рекламні тексти? Який зміст і форми мала реклама в стародавні часи?
2. Поясніть, чому рекламна діяльність не розвивалась в період натурального господарства?
3. Дайте характеристику рекламної діяльності в країнах Західної Європи в період ХІІ-ХVІІ ст. Які особливості характерні для цього періоду?
4. Коли в США реклама стала окремою галуззю бізнесу?
5. Коли з’явились перші рекламні агентства?
6. Вкажіть основні етапи розвитку рекламної діяльності. В чому полягають їх особливості?
7. Назвіть особливості сучасного рекламного процесу. Як змінилася індустрія реклами протягом останніх років?
8. Ефективність реклами зменшується чи ні останнім часом? Доведіть.
9. Проаналізуйте причини загальносвітової тенденції застосування стимулювання продаж.
10. За яким принципом відбулося розмежовування маркетингових комунікацій на ATL та BTL інструменти?
11. Які основні складові комплексу BTL-заходів Ви знаете? В чому полягає основна відмінність АTL та BTL-заходів?
12. Які «умовні віхи» використання ЗМІ як засобів розповсюдження реклами Ви знаєте?
13. Коли суспільство почало використовувати радіо як рекламний засіб?
14. Коли почалася ера реклами на телебаченні?
15. Проаналізуйте перспективи розвитку Інтернет-реклами. Чим викликані особливості розвитку Інтернет-реклами в Україні?
16. Проаналізуйте основні тенденції розвитку вітчизняного медіа-ринку.
Завдання
1. Оберіть правильну відповідь. Новелати це:
А) Збирачі і розповсюджувачі новин;
Б) Паперові носії реклами;
В) Рекламні агенції.
2. Оберіть правильну відповідь. «Золоті роки» радіо реклами:
А) початок ХХ ст.;
Б) середина ХХ ст.;
В) кінець ХХ ст.
3. Оберіть правильну відповідь. Слово „реклама” означає:
А) кричати;
Б) малювати;
В) продавати.
4. Заповніть схему:
