Профессиональный сленг бизнеса в стиле шоу
У любого искусно поставленного шоу есть свой сленг или жаргон. Лас-вегасский сленг связан, в первую очередь, с азартными играми: toke ("подарок", "сигарета", "затяжка"), comp ("халявщик", "бесплатный билет"), high roller ("отчаянный игрок", ''игрок-профессионал"), marker ("подсчет в игре"), stick-man ("крупье"), boxman ("профессиональный игрок в "очко", "крупье"), shoe ("стиляга"). Если вы в этом словарном тесте недобираете баллов, вам нужно чаще бывать в Вегасе.
Рв компьютерной отрасли существует свой непостижимый жаргон, нужный самим компьютерщикам, чтобы удержаться на работе (если невозможно объяснить подчиненным, в чем состоит проблема, то как вы можете их уволить?). Академики и водители грузовиков тоже известны своими кодами и загадочными выражениями вроде "дискурсивная продукция фемининности" и "это десять-двадцать, хорошо, давай, давай".
Собственный язык помогает добиться погружения в шоу – как будто вы приезжаете в зарубежную страну. Такого рода вещи необходимы для реальных шоу в бизнесе коллекционных карточных игр. Но сленг, конечно, нужен не только для детей; он помогает создать ощущение живой, настоящей субкультуры независимо от среднего возраста ваших целевых групп. Какой язык подойдет для вашего шоу?
Пункт впечатлений
"Расположение, расположение, расположение", – гласит мантра бизнеса РІ стиле шоу. Р’Рѕ РјРЅРѕРіРёС… отраслях здравый смысл Рё традиции подсказывают, что важнее всего разместить бизнес там, РіРґРµ находятся потребители.
Лас-Вегас руководствуется противоположным воззрением: не гонитесь за толпой. Станьте Меккой. Лас-Вегас – это пункт впечатлений. Пункт впечатления – это такое место, куда люди отправляются ради впечатления от него самого. Единственная цель посещения Лас-Вегаса – увидеть его шоу (конечно, может, у вас есть повод – деловое собрание, но это, вероятно, тоже будет шоу).
Превратить ваше шоу РІ РїСѓРЅРєС‚ впечатления – очень плодотворная идея. Замечательным примером ее применения РІ бизнесе стал Всемирный экономический форум, ежегодно проводимый РІ маленьком швейцарском РіРѕСЂРѕРґРєРµ – горнолыжном курорте Давосе (РєСЂРѕРјРµ 2002 РіРѕРґР°, РєРѕРіРґР° это шоу перенесли РІ РќСЊСЋ-Йорк). Лидеры политики Рё бизнеса РёР· большинства государств Рё транснациональных корпораций РјРёСЂР°, как Рё ведущие деятели искусств Рё ученые, каждый РіРѕРґ РЅРµ просто посещают эту конференцию – РѕРЅРё путешествуют, чтобы попасть туда. Рто придает форуму РѕСЃРѕР±СѓСЋ привлекательность: РёР· простого собрания РѕРЅ превращается РІ паломничество. Впечатление уникальное Рё фантастическое, РЅРµ РѕРґРёРЅ миллион туристов собирается неподалеку РѕС‚ Давоса, чтобы проникнуться РґСѓС…РѕРј чрезвычайной значительности всемирного форума. РЎРєРѕСЂРѕ Давос будет существовать исключительно для того, чтобы обслуживать это шоу. Беспрепятственное Рё СЃРїРѕРєРѕР№РЅРѕРµ проведение шоу – уже более чем бизнес-задача; это становится отличительной особенностью РіРѕСЂРѕРґР° Рё образом жизни.
Вход свободный
Лас-Вегас не берет платы за вход на свое шоу. Да, чтобы увидеть представление Siegfried & Roy с белыми тиграми или послушать, как Билли Джоэл поет в MGM Grand, нужен билет. Но на шоу самого Лас-Вегаса, на Стрип, билет не нужен. Любой, кто остановится в городе, – где угодно – может прийти в отель Venetian и прогуливаться вдоль каналов под искусственным синим небом с облаками; через дорогу можно увидеть ежечасные извержения громадных вулканов у отеля Mirage; а внизу, в Нью-Йорке, – в отеле New York – вы можете осмотреть все достопримечательности города и насладиться видами Большого Яблока в безыскусной миниатюре. Все это шоу бесплатно, потому что именно оно влечет людей приехать сюда и тратить здесь деньги.
Рэто срабатывает? Да, статистика Стрипа выглядит очень хорошо. Конференц-залы высшего класса, цены РЅР° номера Рё питание ниже, чем Сѓ всех конкурентов (Орландо, РќСЊСЋ-Йорк Рё С‚.Рґ.) РІ сочетании СЃ бесподобным шоу Стрипа превратили Лас-Вегас РІ лучшее место для деловых собрании – РѕС‚ ежегодного празднества технологии COMDEX РґРѕ ежегодного совещания Западной РѕР±СѓРІРЅРѕР№ ассоциации. Р РІ то время, как туристическая отрасль РІ 2001-2002 годах переживала упадок, Лас-Вегас удерживал Рё количество туристов, Рё уровень РёС… трат. Ртак, если бесплатный бизнес РІ стиле шоу может обернуться постоянными прибылями РїСЂРё крупнейших бюджетах РІ РјРёСЂРµ, вообразите, чего РІС‹ сможете добиться, РѕСЃРІРѕРёРІ его.
Заключение
Теперь, РєРѕРіРґР° РјС‹ открыли вам некоторые секреты Лас-Вегаса Рё показали, как воспользоваться РёРјРё, чтобы разработать шоу своей компании, РјС‹ надеемся, что РІС‹ уже заказали билет РЅР° следующий рейс РІ Великий Город Рскусственного Света. Ничто РЅРµ заменит вам этого путешествия. Р’С‹ должны начать СЃРІРѕР№ полет, осознавая, что следуете РІ настоящую столицу Соединенных Штатов Америки. РЎРЁРђ, традиционно считавшиеся моделью современной демократии, теперь стали источником развлекательных идей для всего РјРёСЂР°. Развлечения – РѕРґРЅРѕ РёР· самых замечательных впечатлений демократии, которые РјРѕРіСѓС‚ предложить РЎРЁРђ.
В следующей главе мы обратимся к одной из основ жизни – к еде, и рассмотрим кулинарную отрасль, которая теперь не только утоляет наш голод, но еще и удовлетворяет наши потребности во впечатлениях и развлечениях.