Изменения спроса и предложения и их влияние на цену. Равновесие рынка.

Эластичность выражает изменения соотношения спроса и предложения в зависимости от различных факторов.

Эластичность спроса характеризует степень изменения величины спроса при изменении цены товара или дохода покупателей. Эластичность спроса по цене показывает, насколько изменится объем спроса на товар в результате изменения цены этого товара. Ценовая эластичность спроса определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены. Эластичность спроса по цене можно определить с помощью соответствующего коэффициента, который показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Выделяются следующие виды эластичности спроса по цене:

– Спрос с единичной эластичностью: в этом случае снижение цены товара на 5% приведет к увеличению спроса на 5%, расходы потребителя на покупку товара до и после снижения цены остаются неизменными.

– Неэластичный спрос: величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена. Если ценовая эластичность меньше 1, то рост цены товара на 5% приведет к снижению спроса, например, на 3%. Низкая эластичность вызывает увеличение расходов потребителей при росте цены товара.

– Совершенно неэластичный спрос: величина спроса всегда постоянна независимо от изменения цены на товар.

– Эластичный спрос: величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Если ценовая эластичность больше 1, то снижение цены на 5% вызовет рост спроса, например, на 10%. Высокая эластичность увеличивает расходы потребителей при снижении цены товара.

– Совершенно эластичный спрос. При увеличении цены продукции более чем на 5% ни одна единица товара не будет реализована. А при росте цен на 5% и ниже может быть реализовано бесконечное количество товаров.

На эластичность спроса влияют следующие факторы: наличие товаров-заменителей; значимость товара для потребителя; доступность товара; степень интенсивности потребности, удовлетворяемой данным товаром или услугой.

Спрос реагирует не только на изменение цены, но и на изменение доходов потребителей. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей. Эластичность спроса по доходу можно определить с помощью соответствующего коэффициента, который показывает, насколько изменится спрос на товар при изменении дохода потребителей на 1%. Измерив эластичность спроса по доходу, можно выяснить, к какой категории принадлежит данный товар – нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших товаров (когда рост доходов приводит к снижению спроса).

Эластичность спроса имеет практическое значение. Показатели эластичности спроса по цене используются для принятия решений об уровне и изменении цен. По общему правилу, при эластичном спросе суммарная выручка изменяется в направлении, обратном изменению цены. При неэластичном спросе суммарная выручка изменяется в том же направлении, что и цена. В случае со спросом единичной эластичности изменение цены не отразится на суммарной выручке.

Эластичность предложения измеряет степень реакции поставщиков товаров на изменение цен. Предложение эластично, когда оно изменяется в большей степени, чем изменилась цена. Предложение неэластично, если его изменение меньше, чем изменение цены. Предложение с единичной эластичностью наблюдается в случае, когда изменение цены товара на 1% приведет к изменению предложения на 1%. При совершенно неэластичном предложении величина предложения постоянна независимо от изменения цены. При совершенно эластичном предложении может быть реализовано бесконечное количество товаров.

Эластичность предложения зависит от многих факторов – это резервы производственных мощностей; уровень товарных запасов; количество времени у производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цен (чем больше свободных мощностей, запасов и времени, тем больше возможности увеличить предложение, тем оно эластичнее).

Поскольку предложение связано с изменением производственного процесса, оно медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности предложения. При оценке эластичности предложения рассматриваются краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный временные периоды.

Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления производителем каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. Предложение в этом случае является неэластичным. Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается. В долгосрочном периоде производитель в состоянии изменить свои производственные мощности, осуществить структурную перестройку производства, обновить оборудование. За это время возможен приток в отрасль новых фирм или их уход. Эластичность предложения здесь достигает максимальной величины.

Рынок– механизм взаимодействия покупателей и продавцов, другими словами, соотношение спроса и предложения. На рынке интересы покупателей сталкиваются с интересами продавцов. Экономический интерес покупателя состоит в том, чтобы купить качественный товар по более низкой цене. Ему противостоит производитель-продавец, который заинтересован в продаже товаров с максимальной прибылью. Когда интересы производителей и потребителей совпадают, возникает равновесие рынка. Его можно определить как ситуацию, когда предложение и спрос совпадают при приемлемой для потребителя и производителя цене. Равновесие – закон каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарном рынке, поддерживается стабильность экономической системы в целом. Уравновешивание спроса и предложения может происходить стихийно или под регулирующим воздействием государства.

В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается равновесная цена. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые спроса и предложения. Эта точка называется точкой равновесия,а соответствующая ей цена – равновесной (рисунок 4.3).

Если рыночная цена ниже равновесной, то возникает дефицит, при котором величина спроса превышает величину предложения. Когда же рыночная цена выше цены равновесия, образуется избыток товаров, при котором объем предложения превышает объем спроса.

Если цена поднимется выше точки равновесия, она будет стимулировать наращивание производства и предложения, образуется избыток товара. Между производителями данного товара начнется конкуренция, в результате которой цена на него начнет снижаться, приближаясь к точке равновесия. Если цена установится ниже равновесной, она обострит конкуренцию между покупателями. Это приведет к повышению цены, расширению производства и возвращению цены к ее равновесному значению. Так происходит колебание спроса и предложения вокруг цены равновесия, и благодаря конкуренции устанавливается рыночное равновесие.