Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step
Покупатели. Чаще всего оптовыми покупателями являются организации, предприятия, а розничными – частные лица.
Посредники:
-Ламинат Quick-step, Бельгия. Ламинат Quick-step, Бельгия австрийской компанией Swarovski и является официальным дистрибьютором в Украине.
-Компания “Мастер-Строй” официальный дистрибьюторторговой марки Quick-step. Бельгия. Самый широкий ассортимент напольного покрытия Quick-step.
-Ламинат: Quick-Step (Бельгия) 6 видов, 50 декоров; Kronopol (Польша). Официальный представитель и эксклюзивный дистрибьюторАО Zalakeramia.
Поставщики:
- Деревообрабатывающие заводы;
- Заводы производящие декоративную бумагу и бумагу Kraft
Конкуренты:
· Ламинат Tarkett – это современные напольные покрытия для помещений всех типов с огромной гаммой декоров и типов покрытия. Благодаря самым современным технологиям ламинат Tarkett обладает четкой древесной структурой и естественным природным видом. В коллекциях ламината Tarkett представлены декоры , как известных нам так и экзотических пород деревьев: редких и исчезающих.
· Alloc (Ламинат Аллок) – отличается уникальным дизайном и исключительными техническими свойствами - особой прочностью замковых соединений и поверхностей. Отличительной особенностью является уникальная, не имеющая аналогов в мире, запатентованная система алюминиевых замков «Aluminium Locking».
· Ламинат Classen – сочетает в себе неповторимую функциональность, красоту и стиль, отличается экологической чистотой, эстетичностью, прочностью и легкостью в уходе
· Ламинат Witex – технология бесклеевой сборки. Традиция производства ламината Witex заключается в строжайшем соблюдении стандартов и норм, а также в использовании новейших технических разработок.
Контактные аудитории:
- финансовые структуры, которые влияют на способность предприятия обеспечить себя капиталом;
- средства массовой информации (создание общественного мнения о продукте с помощью репортажей, независимых журналистов и т.д);
- государственные учреждения (выдача лицензий, взымание налогов);
- общественные организации (для оценки деятельности предприятия);
- само предприятие (коммуникация внутри предприятия, система мотивации работника).
Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров компании Unilin Flooring (Бельгия) на Украинском рынке
Таблица №1.3.1
(STEP-анализ) макросреды для товаров торговой марки Quick-Step
| Факторы | Ранг важности | Оценка (от 1 до5) | сумма |
| Демографический | |||
| 1.Сокращение населения | - 2 | - 6 | |
| 3.Увеличение количества браков | + 3 | + 9 | |
| 4.Выезд людей за границу на работу | - 2 | - 6 | |
| Экономический | |||
| 1.Увеличение реальной з/п | + 2 | + 8 | |
| 2.Уменьшения уровня занятости населения | - 1 | - 4 | |
| 3.Инфляция | - 3 | - 12 | |
| 4.Предоставление кредитов под большие проценты | - 2 | - 8 | |
| Научно-технический | |||
| 1.Разработка новых технологий | + 4 | +20 | |
| 2.Появление более усовершенствованного оборудования | + 2 | + 10 | |
| Политико-правовой | |||
| 1.Внешнеэкономическая деятельность страны | + 1 | +2 | |
| 2.Увеличение НДС | - 2 | -4 | |
| 3. Сложность налоговой системы | - 3 | - 6 | |
| 4.Увеличение коррупции | - 1 | - 2 | |
| Социально-культурный | |||
| 1. Пропаганда потребления в строительстве, экологически чистых строительных материалов | -1 | - 2 | |
| 2.Традиции в приобретении товара отечественного производителя | - 1 | - 2 | |
| Продолжение Табл.№1.3.1 | |||
| 3. Прочность и долговечность в потреблении | +2 | +4 | |
| Природно-климатический | |||
| 1.Рост загрязнения окружающей среды | - 4 | -16 | |
| 2.Увеличение добычи полезных ископаемых | - 3 | -12 |
*Максимальний ранг важности-5, минимальный-1
Таблица № 1.3.2