ОСНОВНІ РІШЕННЯ ЩОДО ТОРГОВОЇ МАРКИ

Р І Ш Е Н Н Я ВИБІР назви марки · Обрання · Захист
   
ВЛАСНИК ТОРГОВОЇ МАРКИ · Торгова марка виробника · Приватна торгова марка · Ліцензійна торгова марка · Спільна торгова марка
   
МАРОЧНА СТРАТЕГІЯ · Нові марки · Розширення родини марки · Розширення меж використання марки · Багатомарочний підхід

 

ЧОТИРИ МАРОЧНИХ СТРАТЕГІЇ

 

 

    Існуюча   Назва марки     Нова Категорія товару   Існуюча Нова
Розширення родини марки Розширення сфери використання марки
Багатомарочний підхід Нові торгові марки

ВИМОГИ ДО ТОВАРНОЇ МАРКИ:

 

 

v Упаковка включає тару (власне упаковку), етикетку та вкладки.

 

 

ФУНКЦІЇ УПАКОВКИ ü Ідентифікація та просування марки ü Привертання уваги споживачів ü Вміщення, забезпечення та збе­реження товару ü Полегшення використання товару ü Комунікація зі споживачем ü Сприяння сегментації ринку ü Сприяння співробітництву в кана­лах збуту ü Участь у плануванні нової про­дукції

 

v Дизайн – художнє проектування виробів, інтер’єру, пред­метного середовища.

v Сервіс – надання покупцям комплексу послуг для забез­печення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації.