Формування товарного асортименту підприємства
Товарний асортимент – це сукупність товарних асортиментних груп, видів, різновидів та асортиментних позицій товарів, що їх пропонує підприємство
| v Товарна група (товарна лінія, асортиментний ряд) – це сукупність товарів, які об’єднуються між собою за ознакою одного функціонального або споживчого призначення, однорідності сировини та матеріалів, способу виробництва тощо. v Вид товару – це однакові товари різного призначення, з яких складаються товарні групи. v Різновид (підвид) товару – це складова частина кожного виду, яка об’єднує товари одного призначення за асортиментною позицією. v Асортиментна позиція – це конкретна ознака товару: артикул, модель, розмір, марка, колір, сорт, категорія тощо. |
| Показники, що характеризують товарний асортимент: | |
| Ø широта Ø глибина Ø насиченість Ø гармонійність (порівнянність) | кількість асортиментних груп та підгруп кількість видів та різновидів товарів, об’єднаних визначеними групами та підгрупами кількість асортиментних позицій у межах кожної асортиментної групи ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з погляду потреб, каналів збуту, цін тощо |
Структура асортименту продукції
| Вузька Широта Широка | Глибина Мілка Глибока |
| Одна модель для кожної з декількох аналогічних груп товарів | Багато моделей для кожної з декількох аналогічних груп товарів |
| Одна модель для кожної з декількох різних груп товарів | Багато моделей для кожної з декількох різних груп товарів |
 |
| ФОРМУВАННЯ АСОРТИМЕНТУ ТОВАРІВ | |
| Ø Визначення поточних й перспективних потреб споживачів товару та особливостей їх поведінки Ø Оцінка ідентичних товарів фірм-конкурентів Ø Вивчення ставлення покупців до товару Ø Визначення товарів, якими слід розширити асортимент підприємства Ø Розробка пропозицій стосовно модифікацій продукції та розробки товарів-новинок Ø Визначення попереднього попиту на новий товар за показниками собівартості, якості, ціни, рентабельності Ø Внесення змін до технології, конструкції товару, маркування, упаковки, сервісу Ø Розробка плану рекламних заходів стосовно асортименту продукції Ø Внесення змін у товарний асортимент в процесі його продажу |
Формування торгового асортименту товарів – це процес підбору для реалізації в магазині різних товарних груп, видів, різновидів та різноманітних пропозицій окремих товарів з метою задоволення попиту цільових сегментів споживачів та забезпечення достатньої прибутковості його діяльності
