Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция – структура, где товары хотя и взаимозаменяемы, но отличаются друг от друга качественными характеристиками. Он монополист, но в узкой сфере деятельности. Основные характеристика данной рыночной структуры:
1) множество производителей.
2) цену он устанавливает сам (это роднит монополистическую конкуренцию с монополией). К видимым признакам монополистической конкуренции можно отнести следующие:
а) дифференциация продукции;
б) малые размеры и многочисленность фирм;
в) низкие входные барьеры;
г) несовершенство информации.
Монополистическая конкуренция – это скорее сочетание совершенной конкуренции и монополии.
При монополистической конкуренции товары хотя и взаимозаменяемы, отличаются друг от друга некоторыми качественными характеристиками: вкусом, фасоном, упаковкой, местом продажи и т.д.Поэтому в отличие от условий совершенной конкуренции каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара.
Поскольку производителей очень много, каждый оказывает ничтожное влияние на общие условия реализации данной группы товаров. Поэтому в отличие от олигополии каждый производитель может не принимать во внимание ответную реакцию своих конкурентов на то или иное свое действие. Этой реакции, видимо, не будет, так как воздействие данного производителя на всех остальных крайне незначительно.
Модель монополистической конкуренции предполагает, что отсутствуют ограничения на переход производителей из других сфер деятельности в данную и наоборот. Это означает, что в состоянии рыночного равновесия в длительном периоде производители должны получать нулевую “экономическую” прибыль. Если бы прибыль была положительной, то это привело бы к переходу производителей из других отраслей в данную отрасль, к увеличению предложения данной группы взаимозаменяемых товаров, к понижению цен и к исчезновению прибыли.
Итак, монополистическая конкуренция означает:
1) кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, то есть продаются товары-заменители других фирм. Существует монопольная прибыль в краткосрочном периоде.
2) Имеется свобода входа в отрасль и выхода из нее. В долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм равна нулю.
3) В отрасль входит достаточное количество конкурирующих друг с другом фирм; каждая фирма проводит собственную политику, не взирая на реакцию конкурентов.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции производится более широкий ассортимент товаров, но с более высокими издержками на единицу товара, чем при совершенной конкуренции.
Как считают некоторые экономисты, потеря в эффективности, увеличение суммарных затрат – это “плата” потребителя за дифференциацию товаров. Есть и точка зрения, отстаивающая необходимость уменьшения дифференциации, усилив стандартизацию товаров. При этом выдвигаются следующие аргументы:
1)общество бесполезно тратит огромные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа;
2) дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, вызвав новые потребности;
3) огромны расходы на рекламу, которая бывает неполной и обманчивой, навязывая потребителю сомнительные свойства товара; реклама превращается в вид налога на общество.
Сторонники же монополистической конкуренции, выделяют наоборот положительные ее черты:
1) удовлетворение многообразных потребностей покупателей;
2) совершенствование продукта, упаковки, условий предоставления услуг, что повышает уровень жизни;
3) увеличение информации потребителя о свойствах товара, возможностях и способах использования и т.д.