Tradition und Fortschritt

Das Unternehmen Zeiss, 1846 in Jena als Werkstatt für Feinmechanik und Optik gegründet, ist heute ein weltweit führendes Unternehmen der optischen und optoelektronischen Industrie. 14000 Mitarbeiter erzielen einen Umsatz von über zwei Milliarden Euro. Im Bereich Gesundheitswesen ist Zeiss mit chirurgischen Geräten erfolgreich . Aus dem ersten, bei Zeiss entwickelten Operationsmikroskop ist ein ganzes Programm von Instrumenten und Peripheriegeräten entstanden. Auf dem Gebiet Eye Care produziert Zeiss hochwertige Brillengläser und Instrumente für die Augenuntersuchung.

www.zeiss.de

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Was ist Was: E-Commerce

Beschreibung: Digitaler Handel mit Produkten und Dienstleistungen. Alter: In Europa gibt es das schon seit 20 Jahren (BTX, Minitel). In den USA fing es 1995 richtig an, als Jeff Bezos den Internetbuchladen amazon.com gründete. Ziel: Sendungen mit der Maus bestellen.

E-Commerce ist, wenn ich im Internet Bücher kaufe, richtig? Ja, aber fast alles, was mit Kaufen und Verkaufen zu tun hat, soll in Zukunft online passieren. Produkte entwickeln, werben, verhandeln, bestellen, bezahlen, reklamieren. Zwischen Unternehmen und privaten Kunden und zwischen Unternehmen untereinander.

Kann ich selbst auch etwas verkaufen? Klar, in Online-Auktionen wie www.ebay.de kann jeder alles anbieten. Den Familien-Kombi oder die Autogrammkarte von Vladimir Putin. Man muss nur einen Mindestpreis und die Dauer der Auktion festlegen.

Was ist so revolutionär daran? Ein normaler Buchhändler kann sich vielleicht die Lieblingsautoren von 40 seiner Kunden merken, ein Internetbuchhändler wie Amazon kennt die Lesegewohnheiten von 14 Millionen einzelnen Käufern. Amazon sammelt alle diese Informationen digital und kann daraus schließen, welche Produkte mich sonst noch interessieren.

Sind Online-Läden eigentlich billiger als der Laden um die Ecke? Für mich ist vieles billiger, weil ich Preise leichter und schneller vergleichen kann.

Werden die Menschen in ein paar Jahren alles im Internet einkaufen? Manche können sich sogar vorstellen, Milch im Netz zu kaufen. Andere möchten auch künftig nicht darauf verzichten (möchten nicht darauf verzichten - не хотели бы отказываться от того, чтобы), die erste Weintraube schon mal im Laden zu probieren.

Das typische Zitat: "Der König Kunde wird zum Kaiser."

ВАРИАНТ 2

I. Перепишите те предложения, сказуемое которых стоит в Passiv. Переведите предложения на русский язык:

1. Heute sind die Kenntnisse im Bereich “Marketing” nützlich geworden. 2. Die Preissituation auf dem Lebensmittelmark wird nach Regionen und Sortimenten analysiert. 3. Die Geschäftspartner werden noch Liefertermine bestätigen. 4. Bei den Verhandlungen werden noch die Preisfragen präzisiert. 5. Die Ausrüstungen müssen rechtzeitig geliefert werden.

II. Переведите предложения на русский язык. Обратите внимание на перевод Präsens Passiv и сказуемого sein … Partizip II переходного глагола:

1. An unserer Universität sind viele Fachleute für die Tätigkeit im Handel ausgebildet. An unserer Universität werden viele Fachleute für die Tätigkeit im Handel ausgebildet. 2. Im Brief werden die Liefertermine bestätigt. Im Brief sind die Liefertermine bestätigt.

III. Переведите предложения на русский язык. Обратите внимание на перевод инфинитивных групп и оборотов:

1. Um als Manager zu arbeiten, soll man eine erstklassige Ausbildung als Diplomkaufmann oder Diplomwirtschaftsingenieur haben. 2. Es ist unmöglich, groβe Leistungen zu erzielen, ohne Arbeitsproduktivität zu steigern. 3. Unsere Firma hat die Möglichkeit an der Messe teilzunehmen. 4. Die Firma schickte an uns einen Brief, statt ein Telegramm zu senden.

IV. Прочитайте текст и, опираясь на его содержание, заполните приведенную ниже таблицу:

Ludwig Georg Braun

Braun Melsungen ist ein weltweit tätiger Konzern, der sich mit Produkten für Krankenhäuser, Praxen und die häusliche Pflege einen Namen gemacht hat. 27000 Mitarbeiter erzielen einen Umsatz von 2,6 Milliarden Euro. „Wir orientieren uns bei unserem Tun am Wohl des Menschen und seiner Gesundheit“ - lautet das Credo des über 160 Jahre alten Familienunternehmens. Ludwig Georg Braun leitet es in fünfter Generation.

www.braun.de

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Taylor's Minnetonka

Mit einer Investition von 3000 Dollar begann 1964 Robert Taylor, der gerade sein Diplom erworben hatte, in seinem Keller wohlriechende Seifen in attraktiven Verpackungen herzustellen. In späteren Jahren dehnte er seine Bade-Artikel-Produktlinie aus, verließ sein Kellergeschoß und gründete die Firma Minnetonka. 1968 war Taylor's Erstinvestition zu einem Geschäfts­volumen von 650.000 Dollar angewachsen. Übermütig von seinem Erfolg geworden, erweiterte er Minnetonka um verschiedene neue Produktli­nien, die von Kerzen und Kosmetikartikeln bis zu Immobilien reichten. Optimistischerweise plante er, die Umsätze über die 100 Millionen-Dollar-Marke hochzutreiben

Bald erwuchsen jedoch Probleme, ein derart ungleich­artiges Portfolio zu managen. 1974 erlitt Taylor einen Verlust von 1,6 Millionen Dollar. Er reagierte mit Einschränkungen seines Portfolios, stieß alle Produktlinien ab, die nicht zum Badeartikelsortiment gehörten und konzen­trierte sich wieder auf innovative Seifenprodukte. Wieder zurück steuerte Taylor Minnetonka in eine andere Richtung durch die erfolgreiche Entwicklung von Produkten wie Frucht-Shampoos, Schaumbäder und die „unglaubliche" Seifen­maschine. Diese Produkte werden überwiegend durch Fachgeschäfte im Geschenkmarkt verkauft.

Im Jahre 1978 führte Taylor flüssige Seife ein, die gegen Seifenriegel im Massenmarkt positioniert war und in Lebensmittelgeschäften sowie in Drogerien verkauft wurde. Flüssige Seife wurde ein sofortiger Erfolg. Als erste Seife in einer neuen Produktform, einer attraktiven Verpackung und zu einem vernünftigen Preis entsprach sie einem offensichtlichen Konsumentenbedürfnis.

Die Umsätze kletterten im Jahre 1981 auf über 95 Millionen Dollar. Vielversprechende Umsatzprognosen hatten einen Ansturm der Konkurrenz zur Folge. Anfang 1982 waren es mehr als 40 Konkurrenten – darunter Procter & Gamble und Armour-Dial. Händlermarken und markenlose Waren erschienen zu wesentlich niedrigeren Preisen auf dem Markt. Die Umsätze gingen innerhalb von zwei Jahren um nahezu 50 Prozent zurück.

ВАРИАНТ 3

I. Перепишите те предложения, сказуемое которых стоит в Passiv. Переведите предложения на русский язык:

1. Die Liefertermine müssen noch von Geschäftspartnern präzisiert werden. 2.Der Fachhändler muss heute ein qualifizierter Manager werden. 3. In diesem Forschungsinstitut wurde ein wichtiges Experiment durchgeführt. 4. Die Koordinierung der verschiedenen Werbemaβnahmen wird sorgfältig geplant. 5. Die Geschäftspartner werden diese Probleme lösen.

II. Переведите предложения на русский язык. Обратите внимание на перевод Präsens Passiv и сказуемого sein … Partizip II переходного глагола:

1. Neue Märkte werden erschlossen. Neue Märkte sind erschlossen. 2. Bei den Verhandlungen werden viele Probleme gelöst. Bei den Verhandlungen sind viele Probleme gelöst.

III. Переведите предложения на русский язык. Обратите внимание на перевод инфинитивных групп и оборотов:

1. Die Forschungsinstitute haben das Ziel, die Verantwortung für das Niveau der Forschungen zu erhöhen. 2. Um die Arbeit zu erleichtern, werden in unserem Betrieb viele Prozesse automatisiert. 3. Es ist wichtig, neue Märkte zu erschlieβen. 4. Der Vertreter schrieb einen Brief, statt die letzten Nachrichten mit dem Fax mitzuteilen.

IV. Прочтите текст и, опираясь на его содержание, заполните приведенную ниже таблицу:

Siemens ist ein deutsches Unternehmen, das 1847 unter der Leitung von Werner von Siemens und Johann Georg Halske in Berlin gegründet wurde. Die heutige Aktiengesellschaft mit Doppelsitz in Berlin und München ist im DAX an der Frankfurter Wertpapierbörse notiert. Der Konzernverbund ist in 190 Ländern weltweit vertreten und hat allein in Deutschland 125 Standorte. Siemens beschäftigt nach eigenen Angaben rund 430.000 Mitarbeiter weltweit, davon rund 130.000 in Deutschland. Im Geschäftsjahr 2009 betrug der Gesamtumsatz des Konzerns 72,4 Mrd. Euro. Zur Produktpalette der Siemens AG zählen unter anderem: Automatisierung und Antriebstechnik (SIMATIC, SITRANS); Glühlampen zur Allgemein-, und Automobilbeleuchtung (unter dem Namen Osram); Medizintechnik, z. B. Hörgeräte, Röntgensysteme, Computertomographen, Kernspintomographen, Positronen-Emissions-Tomographen.

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Fastfood-Namen: Warum das Ketschup Ketschup heißt

Sie schmecken lecker und es gibt sie überall. Gerichte wie Pizza und Hamburger sind beliebt, aber ihre Erfinder sind leider meistens unbekannt. Trotzdem - einige Legenden und Tatsachen gibt es vom Fast Food zu berichten:

Die Pizza

Legende: Zu Ehren eines Besuchs der italienischen Königin Margherita in Neapel 1889 schuf der Koch Massimo Alberini ein Gericht in den italienischen Nationalfarben : Sein mit Basilikum (grün), Mozzarella (weiß) und Tomaten (rot) belegter Hefeteigfladen wurde unter dem Namen Pizza Margherita zum italienischen Nationalgericht.

Tatsache: Die Pizza entstand aus einem im ganzen Mittelmeerraum verbreiteten Armeleutegericht: Ein mit schmackhaften Zutaten wie Knoblauch, Öl , Oregano, Wurst , Käse und Tomaten überbackenes Fladenbrot. Daher wohl auch die sprachliche Verwandtschaft von Pizza und Pita (Fladenbrot). Trotz einer schon im 19. Jahrhundert weit verbreiteten italienischen Pizzakultur trat das Gericht seinen weltweiten Siegeszug aber erst im 20. Jahrhundert an - noch dazu mit einem Umweg über die USA . Denn die von italienischen Auswanderern über den Atlantik gebrachte Pizza war der ideale Schnellimbiss.

Der Hamburger

Legende: Schuld ist angeblich ein Metzger, der wegen der großen Hitze nicht genügend Schweinswürste für die anstehende Summit Country Fair liefert). So kam der Würstchenbrater Frank Menches aus Akron, Ohio 1892 auf die Idee, statt der Würste gebratenes Hackfleisch in seine Brötchen zu packen. Ein voller Erfolg .

Tatsache: Wer den Hamburger wirklich erfunden hat– darüber wird bis heute gestritten. Fest steht so viel: In deutschen Kochbüchern des 19. Jahrhunderts tragen Buletten oft Namen wie "Hamburger Fleisch". Fest steht auch, dass sich Ende des 19. Jahrhunderts zahlreiche deutsche Immigranten in den USA selbstständig machten, indem sie aus umgebauten Wohnwägen heiße Buletten in Brötchen verkauften. Erst durch Imbissketten wie McDonalds wurde der Hamburger zum Inbegriff amerikanischer Eßkultur - weltweit.

Das Ketschup

Legende: Die pikante Sauce aus Tomaten, Essig und Zucker ist eine Erfindung des Deutschamerikaners Harry Heinz, der diese ab 1878 industriell fertigte und in sechseckige Flaschen füllte. Vom Wettbewerbsgeist seiner amerikanischen Heimat durchdrungen gab Heinz der Sauce zum Namen eine Slangvariante des englischen "to catch up".

Tatsache: In China reichte man schon um 1690 eine dunkle, gesüßte Sojasauce namens ketsiap zu Fisch und Geflügel. Im Gepäck der Handelsfahrer des 18. und 19. Jahrhunderts gelangte die Sauce nach Europa und Amerika, wo der Geschmack verändert wurde. In England entstand aus ketsiap die Worcestersauce, in Amerika tauchten in Kochbüchern die ersten Rezepte für Tomato Catsup auf. Der findige Harry Heinz verwandelte das Hausrezept nur in ein Industrieprodukt.

ВАРИАНТ 4

I. Перепишите те предложения, сказуемое которых стоит в Passiv. Переведите предложения на русский язык:

1. An unserer Hochschule werden die Fachleute für Aussenhandel ausgebildet. 2. Im Brief sind die Lifertermine bestätigt. 3. Seit 2 Tagen ist der Vertag unterschrieben worden. 4. Unsere Firma wird ihre Waren an der Messe ausstellen. 5. Die technische Dokumentation wurde nicht mitgeliefert.

II. Переведите предложения на русский язык. Обратите внимание на перевод Präsens Passiv и сказуемого sein + Partizip II переходного глагола:

1. Die Preise werden erhöht. Die Preise sind erhöht. 2. Bei den Verhandlungen wird der Vertrag unterzeichnet. Bei den Verhandlungen ist der Vertrag unterzeichnet.

III. Переведите предложения на русский язык. Обратите внимание на перевод инфинитивных групп и оборотов:

1. Das Ziel jeder Firma ist, die Absatzmöglichkeiten zu berechnen. 2. Die Firma will uns Geräte liefern, ohne eine Garantie für die Warenqualität zu gewähren. 3. Es ist wichtig, den Markt rechtzeitig zu analysieren. 4. An wen können wir uns wenden, um ein Angebot zu bekommen?

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Daimler Chrysler ist mit einem Umsatz von 142 Milliarden Euro und 384000 Mitarbeitern weltweit der Global Player unter den deutschen Automobilherstellern. Er entstand 1998 aus den Unternehmen Daimler-Benz und Chrysler. Zu dem Stuttgarter Konzern gehören die Marken Maybach, Mercedes-Benz und Smart sowie Chrysler, Dodge und Jeep.

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