Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции
На конкурентном рынке любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Поэтому кривая спроса с точки зрения фирмы — горизонтальная линия. Величина средней выручки также будет неизменной и равной рыночной цене товара:
(4.3)
Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущая, а значит предельная выручка МR = Р. Отсюда:
АR = МR = Р. (4.4)
В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объём производства, при котором предельная выручка равна предельным издержкам и равна текущей рыночной цене (правило МR = МС = Р).
На Рисунке 4.1 совмещены кривые выручки и издержек. Точка Е характеризует оптимальный выбор фирмы.
Рисунок 4.1 - Максимизация прибыли Рисунок 4.2 - Максимизации прибыли фирмы
конкурентной фирмы в условиях «чистой монополии»
Если цена товара на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки на его производство, то фирма получает прибыль (этот случай показан на Рисунке 4.1). Если цена точно равна средним издержкам, то фирма обеспечивает самоокупаемость производства, т. е. получает нулевую прибыль.
Если рыночная цена оказывается ниже средних, но выше средних переменных издержек (это означает, что выручка покрывает переменные издержки и лишь частично постоянные), фирма всё же будет выпускать товар, осуществляя мероприятия по сокращению своих постоянных затрат.
Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точка закрытия).
Поведение фирмы в условиях «чистой монополии»
В этом случае цена не является заданной величиной. Производитель осознаёт, что чем больше продукции он произведёт, тем меньше будет возможная цена реализации. Кривая спроса D (и средней выручки) для монополиста имеет отрицательный наклон (Рисунок 4.2).
При увеличении объёма выпуска на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы по меньшей цене. Поэтому предельная выручка всегда ниже цены товара (МR < Р = АR). В условиях монополии кривые средней и предельной выручки не совпадают.
Монополист максимизирует свою прибыль при МR = МС. На Рисунке 4.2 кривые МR и МС пересекаются в точке Е, которой соответствует выпуск Q1 единиц продукции. В свою очередь, объёму выпуска Q1 соответствует точка К на кривой спроса и цена спроса Р1. Такая цена выше предельных издержек. Поэтому монополист получает всегда монопольную «сверхприбыль». Главная причина её образования — стремление произвести меньший объём продукции и установить более высокую цену на свой товар.