Демографический признак сегментирования состоит в разделении
рынка по …
A.размерам и составу семьи покупателей
B.по образу жизни покупателей
C.по религиозной принадлежности
D.социальному страту потребителей
Задание 9
Если соотношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены на товар В положительное, то товары А и Б…
A.взаимодополняемы
B.взаимозаменяемы
C.независимы
D.«вышли» из моды
Задание 10
Если коэффициент эластичности меньше единицы, то спрос на товар…
A.Эластичный или сильно эластичный(ультраэластичность)
B.Слабо эластичный(унитарный)
C.Мало эластичный или полностью неэластичный(инфраэластичность)
D.единичной эластичности
Задание 11
Знание перекрёстной эластичности спроса от цены необходимо при определении базовой цены на …
A.товары- субституты
B.независимые товары
C.товары- комплитуты
Задание 12
При каком значении показателя согласованности мнений экспертов экспертизе можно доверять?
A.От 50% и выше
B.от 60% и выше
C.при L=101%
D.от 80% и выше
D.вышедшие из моды товары
Задание 13
Аналогия, используемая при прогнозировании рынков, бывает:
A.общей
B.частичной
C.товарной, территориальной
D.полной
Задание 14
В тексте Отчёта о маркетинговом исследовании допустимо использование следующего количества цветов:
A.до пяти
B.до десяти
C.один
D.до трёх
Задание 15
Существует ли в РФ федеральный закон «О маркетинге и маркетинговых исследованиях»?
A.да
B.нет
C.только разрабатывается
D.верно 2 и 3
ВАРИАНТ №9
Задание 1
Какова цель маркетинговых исследований?
A. снижение цен на товары
B. нахождение нужных партнёров по бизнесу
C. рационализация стратегии и тактики бизнеса
D. получение информации, которую потребители не хотят предоставить
Задание 2
Согласны ли Вы с утверждением, что данные о материальных и финансовых запасах предприятия относятся к первичной информации?
A.да
B.нет
Задание 3
Цели маркетинговых исследований вытекают из…
A.бюджета маркетинга фирмы
B.указаний топ- менеджеров
C.выявленных проблем
D.бюджета времени на проведение исследования
Задание 4
С какой целью при анкетных опросах выявляют сведения об опрашиваемых ?
A.для распределения населения региона по этим признакам
B.для проведения группировок при обработке результатов опроса
C.для выявления их мнений и намерений
D.для оценки платёжеспособности потребителей
Задание 5
Какую цель преследует пилотирование анкеты?
A.апробирование (проверку на понимание)
B.установление ее окончательного тиража
C.отработку формы анкеты
D.определение оптимального количества вопросов
Задание 6
Что прежде всего оценивается при анализе результатов опроса?
A.количественные показатели
B.качественные показатели
C.репрезентативность полученных результатов
D.платёжеспособность респондентов
Задание 7
Какой метод анализа информации о рынке относится к статистическим методам?
A.Корреляционный анализ
B.АВС- анализ
C.SWOT-анализ
D.STEP- анализ
Задание 8
Географический признак сегментирования состоит в разделении рынка по …
А.типу личности покупателя
В.по областям, краям, регионам, климатическим зонам
С.по национальным группам
D.по покупательским предпочтениям
Задание 9
Степень сбалансированности рынка- это:
A.соотношение спроса и предложения
B.соотношение прибыли и затрат
C.баланс товарных ресурсов
D.соотношение фактической и потенциальной ёмкости рынка
Задание 10
Устойчивость рынка определяется:
A.с помощью оценки поведения конкурентов
B.с помощью коэффициентов вариации и коэффициентов аппроксимации основных параметров рынка
C.с помощью коэффициентов эластичности
D.расчётом отношения товарооборота к товарным запасам
Задание 11
Ёмкость рынка товара- это:
A.вместительность складских помещений и магазинов
B.количество товара, которое может поглотить рынок при определённых условиях и за определённое время
C.количество товара, купленное в предшествующем периоде
D.количество покупателей товара
Задание 12
Особенностью прогнозирования рынков товаров длительного пользования является то, что:
A.необходимо знать намерения потребителей о приобретении товаров
B.спрос первичный и спрос на замену на эти товары прогнозируются по разному
C.невозможно сделать прогноз без предварительного исследования платёжеспособности населения
D.достаточно данных о наличии товаров
Задание 13
В диаграммах Отчёта о маркетинговом исследовании допустимо использовать цветов количеством до:
A.трёх
B.десяти
C.пяти
D.двух
Задание 14
Укажите недостатки маркетинговых исследований силами специализированных маркетинговых и консалтинговых агентств?
A.угроза конфиденциальности собираемой информации, поверхностные знания технических особенностей продукта предприятия- заказчика
B.высокая стоимость исследования
C.некомпетентность исследователей в вопросах реального бизнеса
D.длительные сроки проведения исследования
Задание 15
Что не входит в компетенцию маркетолога- исследователя?
A.исследование рынков товаров(услуг)
B.определение объёма и структуры выборки
C.консультирование заказчиков по вопросам ведения бизнеса, в т.ч. по маркетинговым вопросам
D.написание отчёта по результатам исследования
ВАРИАНТ №10
Задание 1
Для какого вида исследований может быть использована информация о структуре населения России?
A. для полевых исследований
B. для кабинетных исследований
C. для исследований на основе анкетных опросов
D. для исследований на основе эксперимента
Задание 2
Информация внутрифирменной отчётности используется:
A.для удовлетворения клиентов
B.для написания финансовых отчётов
C.для информационного обслуживания подразделений
D.для оценки эффективности маркетинговой деятельности
Задание 3
Укажите основные принципы маркетинговых исследований:
A.научность, системность, комплексность
B.достоверность, объективность, эффективность
C. верно 1 и 2
D.квалиметрия, бихевиоризм, социометрия, эконометрия
Задание 4
Какой метод анализа информации о рынке относится к экономико-математическим методам?
A.графический анализ
B.индексный анализ
C.регрессионный анализ
D.АВС- анализ
Задание 5
Что является самым важным при группировке информации о рынке?
A.обоснованное выделение группировочного признака
B.определение количества выделяемых групп
C.определение группировочного интервала
D.определение формы таблицы
Задание 6
Какое соотношение осей является наилучшим при графическом маркетинговой информации?
A. 3 : 10
B.5 : 8
C.10 : 3
D.8:5
Задание 7
Какой индекс цен дает более полные результаты при анализе информации о рынке?
A.индивидуальный
B.постоянного состава
C.переменного состава
D.физического состава
Задание 8
Когда фирма использует на целевом рынке недифференцированный маркетинг?
A.когда работает на одном сегменте
B.когда финансовые возможности фирмы ограничены
C.когда не разделяет рынок на сегменты
D.когда работает только с одним дилером
Задание 9
В маркетинговом анализе ассортимента товаров связи между продуктами можно установить с помощью …
A.АВС- анализа
B.функционально- стоимостного анализа
C.матрицы совместных покупок
D.SWOT-анализа
Задание 10
Корреляционный анализ маркетинговой информации позволяет:
A.составить ренкинг факторов, влияющих на ту или иную рыночную характеристику
B.выявить силу связи между рыночными характеристиками(продажей, потреблением и т.д.) и влияющими на них факторами
C.составить рейтинг факторов, влияющих на ту или иную рыночную характеристику
D.соотнести затраты на сбор информации и результаты от её использования
Задание 11
Регрессионный анализ в маркетинговых исследованиях позволяет:
A.сделать выбор между двумя факторами, влияющими на рыночную характеристику, в пользу наиболее значимого
B.выявить тенденции изменений каких- либо рыночных характеристик(спроса, потребления, предпочтений и т.п.)
C.оценить, как изменится рыночная категория при изменении фактора, влияющего на неё, на одну единицу
D.оценить соотношение спроса и предложения на рынке
Задание 12
Какой из методов определения ёмкости рынка товара Вы бы предпочли, если была бы возможность выбора?
A.Метод, основанный на учёте объёмов производства товара(услуги)
B.метод, основанный на нормах расходования и потребления товара(услуги)
C.метод, основанный на учёте рекламы D.метод, основанный на данных о ценах и номенклатуре товара
Задание 13
Укажите составные части Отчёта о маркетинговом исследовании
A.информация о компании, цели и сроки проведения исследования, бюджет исследования
B.письменный отчёт, презентация, устный доклад
C.титульный лист, оглавление, резюме, введение, основная часть, выводы и рекомендации, приложения, библиография
D.полный отчёт, краткий отчёт, формальный отчёт, презентация
Задание 14
Исполнитель маркетингового исследования не несёт перед заказчиком ответственности за то, что:
A.результативность использования заказчиком полученной в ходе исследования информации низкая
B.не применил методы, использование которых было оговорено сторонами
C.не провёл исследования по тем направлениям, которые были зафиксированы в договоре
D.не представил Отчёта в срок
Задание 15
Участие заказчика в маркетинговом исследовании наиболее существенно на этапе…
A.подготовки и презентации отчёта
B.определения проблемы и целей проведения исследования
C.разработки плана исследования
D.проведения опросов
ВАРИАНТ №11
Задание 1
Потребность в маркетинговом исследовании возникает, когда…
A.фирма собирается диверсифицировать свою деятельность
B.нет данных о клиентах, объёмах и периодичности их покупок
C.отсутствуют данные о прибылях и убытках по фирме в целом и по отдельным подразделениям и товарам
D. нет данных о запасах готовой продукции
Задание 2
Панель потребителей- это:
A.часть площади рынка
B.блок панельного дома
C.выборочная совокупность семей потребителей, представляющих информацию о доходах, расходах, покупках и т.д.
D.целевой сегмент рынка
Задание 3
Разведочное маркетинговое исследование предпринимается с целью:
A.сбора информации о предприятиях с закрытым режимом деятельности
B.сбора информации о конкурентах
C.сбора предварительной информации для разработки методологии основного исследования
D.сбора информации о клиентах предприятий- конкурентов
Задание 4
Для чего, в основном, в маркетинговых исследованиях используется корреляционный анализ?
A.для оценки степени риска маркетинговых решений
B.для измерения зависимостей рынка от различных факторов
C.для выявления формы зависимостей рынка от различных факторов
D.для выявления наиболее платёжеспособных покупателей
Задание 5
Что показывает коэффициент корреляции?
A.на сколько процентов изменится спрос при изменении фактора на один процент
B.на сколько сигм (σ) изменится спрос при изменении фактора на одну σ
C.на сколько единиц изменится спрос при изменении фактора на одну единицу
D.на сколько единиц изменится спрос при изменении фактора на 10%
Задание 6
Какой риск принятия маркетингового решения при коэффициенте корреляции равном 0,9 ?
A.максимальный
B.средний
C.минимальный
D.нулевой
Задание 7
«Мозговой штурм» является:
A.психологической моделью
B.методом экспертных оценок
C.стратегией маркетинга
D.тактикой маркетинга
Задание 8
Дифференцированный маркетинг используется на целевом рынке, если …
A.финансовые возможности фирмы велики
B.финансовые возможности фирмы ограничены
C.стратегия маркетинга разрабатывается только для одного сегмента рынка
D.применяется стратегия сконцентрированного маркетинга
Задание 9
АВС- анализ в исследованиях товарной политики предприятия позволяет:
A.выявить приоритетные для предприятия товары или проверить его ассортимент на соответствие правилу Парето- оптимальность
B.выявить приоритетных для предприятия клиентов или проверить их на соответствие правилу Парето- оптимальность
C.то и другое, а также выявить приоритетные для предприятия рынка сбыта или проверить их на соответствие правилу Парето- оптимальность
D.определить долю предприятия на рынке
Задание 10
SWOT- анализ в маркетинговых исследованиях позволяет …
A.оценить внутренние ресурсы предприятия, его сильные и слабые стороны
B.оценить внешнюю среду, её угрозы и возможности для предприятия
C.верно 1и 2
D.оценить конкурентную структуру рынка
Задание 11
Результаты SWOT- анализа служат основой для разработки:
A.рекламных кампаний
B.целевых установок в бизнесе предприятия
C.плана конкурентной борьбы на рынке
D.ценовых планов
Задание 12
Для прогнозирования наилучшим признаётся тренд, при котором…
A.сумма квадратов отклонений фактических данных относительно теоретических равна нулю
B.сумма квадратов отклонений фактических данных относительно теоретических максимальна
C.сумма квадратов отклонений фактических данных от теоретических минимальна
D.сумма квадратов отклонений фактических данных от теоретических отрицательная
Задание 13
Проверить качество модели тренда, используемой для прогнозирования, можно методом…
A.расщепления
B.аппроксимации
C.замены
D.аналогии
Задание 14
Отметьте основные требования к Отчёту о маркетинговом исследовании:
A.направленность стиля изложения и формы представления отчёта на конкретного потребителя, неперегруженность текста отчёта большим количеством таблиц и графиков
B.презентабельность материалов, наглядность, локоничность и чёткость изложения
C. верно 1 и 2
D.объём текста не более 25 страниц формата А4 и наличие сопроводительного письма исполнителя заказчику
Задание 15
Укажите критерии выбора исследовательской компании:
A.наличие в штате исследовательской компании социолога
B.специализация компании, клиенты, персоны
C.расценки, членство компании в профессиональных объединениях
D.верно 2 и 3
ВАРИАНТ №12
Задание 1