Основные технико-экономические показатели редакционно-издательского процесса

При планировании, учете и анализе производственно коммерческой деятельности издательств используются следующие основные технико-экономические показатели редакционно-издательского процесса издательской продукции:

Совокупность учетных измерителей позволяет рассматривать деятельность издательства с различных точек зрения: соизмерять и анализировать производственные показатели, определять затраты и финансовые результаты деятельности, составлять сметы, производственные задания, отчеты и балансы.

План выпуска и реализации продукции фактически представляет собой производственную программу издательства, где указывается перечень планируемых к выпуску видов продукции и тематика изданий.

Планом выпуска и реализации продукции определяются:

1) Количественные показатели выпуска: число изданий, объем в издательских листах и тираж по каждой группе продукции и тематическим разделам, а также число печатных листов-оттисков (приведенных к формату 60?90 см);

Издание - каждое новое или повторное издание книги, журнала, газеты, поката и других, в том числе каждый том многотомного издания и каждый отдельный выпуск периодического издания.

Экземпляр - каждая отдельная самостоятельная единица издания.

Авторский лист - единица объема материала, созданного автором. Составляет 40 тысяч знаков.

Печатный лист - это площадь поверхности одной стороны бумажного листа, которая воспринимает краску с печатной формы (печатающей поверхности) того же размера.

Условный печатный лист - печатный лист формата 60 х 90 см. К нему приводятся печатные листы всех иных форматов, поэтому условный печатный лист называют приведенным печатным листом. Для перевода физических печатных листов в условные, необходимо объем издания в физических печатных листах умножить на коэффициент перевода.

Бумажный лист - единица расчета бумаги на издание.

На каждом бумажном листе книги получается два отпечатка: один на лицевой стороне, другой на оборотной. Что бы получить объем книги в бумажных листах, следует объем книги в печатных листах разделить на два. Так, как если объем книги в физических печатных листах составляет 10, то объем книги в бумажных листах - 5 (10/2=5).

Учетно-издательский лист - единица объема всего материала издания. Количественно учетно-издательский лист незначительно отличается от авторского и так же подсчитывается. Учетно-издательский лист включает дополнительные объекты подсчета, а именно все то, что не создано автором, а внесено в книгу издательством: аннотацию, колонтитулы (номера страниц), оглавление или содержание, если оно просто повторяет заголовки текста; выходные данные и сведения на титульном листе, колонтитуле, концевой странице и т.п., дату произведения, слова, внесенные при наборе стихотворения в отдельную строку из-за узкого формата набора, заголовки типа «продолжение таблицы, окончание таблицы».

Объем издания в учетно-издательских листах - количественно учетно-издательских листов одного экземпляра данного издания.

Общий объем в учетно-издательских листах - сумма объемов в учетно-издательских листах всех изданий, выпущенных данным издательством за данный период.

Общий объем в печатных листах сумма объемов в печатных листах всех изданий, выпущенных данным издательством за данный период времени.

Тираж - число экземпляров книги, изготовленных полиграфическим предприятием по заказу издательства.

Общий тираж - сумма тиражей всех изданий, выпущенных данных издательством за конкретный период. Тираж как характеристика масштаба производства является важнейшим фактором в книгоиздательском бизнесе, так как изменение тиража отражается на себестоимости издательской продукции.

Ёмкость печатного листа - величина, показывающая, какой объем материала вместил печатный лист. Чем больше знаков набора и площади изобразительного материала вмещает лист, тем выше его емкость, и наоборот. Емкость печатного листа равна числу учетно-издательских листов, уместившихся в печатном.

Что бы вычислить, чему равна емкость печатного листа книги, следует ее объем в учетно-издательских листах разделить на число условных печатных листов (условных потому, что позволяют сравнить емкость печатного листа разноформатных книг).

Например, в книге 12 учетно-издательских листов и 10 условных печатных. Емкость условного печатного листа будет 12/10=1,2 учетно-издательских листа.

По емкости печатного листа судят о том, насколько экономно расходует издательство бумагу, так как чем больше емкость печатного листа, тем меньше бумаги уйдет на издание.

Коэффициент емкости по изданию определяется отношением объема в учетно-издательских листах к объему в условных печатных листах.

Средний коэффициент емкости условного печатного листа всех книг издательства, выпущенных за тот или иной период, дает возможность оценить, как издательство использовало печатный объем и соответственно бумагу в целом. Для этого общий объем всех изданий в учетно-издательских листах делят на общий объем этих изданий в условных печатных листах.

Емкость печатного листа зависит от формата набора (чем длиннее строка и соответственно меньше поля, тем емкость выше), кегля шрифта (чем кегль меньше, тем больше знаков при шрифте одного рисунка вмещает строка одного формата), емкости шрифта того или иного рисунка (гарнитуры) (чем больше число знаков приходится на квадрат набора, примерно 18 мм, тем выше

Издательство экономически заинтересовано изыскивать любые методы, приемы и средства, позволяющие увеличивать коэффициент емкости печатного листа, но оно должно учитывать интересы читателей, так чтобы не выйти за пределы гигиенических норм набора, которые определены в отраслевых стандартах. Издательству необходимо соблюдать установленные санитарно-экономические требования, так как оно получает гигиенический сертификат.

2) Объем продаж, ожидаемый в планируемом периоде. Этот показатель определяется на основе объема выпуска продукции и ожидаемой средней цены реализации 1 учетной единицы продукции. Ожидаемая средняя цена реализации определяется на основе ретроспективного анализа данных за предыдущие несколько лет с учетом ожидаемых и текущих темпов инфляции.

Вторым разделом плана производства является план художественно-технического оформления изданий. В нем указываются объемы, тиражи и основные элементы оформления по каждому изданию: формат; характер набора; число иллюстраций; наличие вклеек, способ их печати и красочность; номер и сорт бумаги; тип обложки или переплетной крышки; сорт переплетной ткани и т.д. Этот план нужно составлять с учетом типа каждого издания и действующих технических условий полиграфического оформления книг и журналов.

Если план выпуска и продаж продукции дает представление о тематике и количестве планируемой к выпуску продукции, то второй план рассматривает параметры будущего издания, характеризующие его внутреннее и внешнее оформление, красочность, стиль издания.

План выпуска продукции и план художественно-технического оформления являются основой для расчета потребности издательства в ресурсах: оборудовании, материалах и трудовых ресурсах.

Прежде, чем определить потребности издательства в необходимых ресурсах, необходимо описать условия работы самого издательства: офисы, склады, специальное оборудование. Целесообразно отметить, достаточен ли имеющийся задел рукописей, их готовность и качество, наличие рецензий и грифов. Если у издательства имеется своя производственная база, необходимо дать ее характеристику, краткий анализ текущего состояния и перспектив расширения.

Далее нужно проанализировать производственный процесс в издательстве и его составляющие, определить потребность в основном оборудовании для создания оригинал-макета. Выбор основного оборудования зависит от используемых или допустимых к применению редакционно-издательских и полиграфических технологий, включающих компьютерную обработку текстовой и изобразительной информации; Расчет потребности в оборудовании для создания оригинал-макета зависит от общей загрузки в учетных единицах в год и производственной мощности одного вида оборудования в год. Важно не только рассчитать количество оборудования, но и определить, какое оборудование потребуется и где планируется его приобрести либо арендовать.

Определение потребности в материальных ресурсах включает в себя определение потребности в бумаге, картоне и переплетных материалах, приобретение которых входит в обязанность издательства.

Для определения потребности бумаге в тоннаже (по весу) применяют укрупненные нормы расхода в бумаги на 1 млн печатных листов-оттисков. Для определения потребности в бумаге для форзаца, обложки, суперобложки применяют действующие в отрасли «Нормы расхода материалов на полиграфических предприятиях». При этом обязательно учитываются нормы отходов бумаги на технологические нужды производства.

Потребность в картоне определяется в листах и тоннаже также на основании норм расхода, применяемых на полиграфических предприятиях, с учетом отходов на технологические нужды производства.

Потребность в переплетных тканях рассчитывается в погонных метрах с учетом отходов на технологические нужды.

В плане производства указываются каналы приобретения бумаги и переплетных материалов, характеристика фирм-поставщиков, условия доставки и хранения материалов.

Важным показателем плана является потребность в трудовых ресурсах.

Количество основных редакционно-производственных работников зависит от многих факторов: объема выпуска продукции в издательских листах, характера и сложности выпускаемых изданий, квалификации сотрудников, объема и содержания издательского портфеля, организации системы маркетинга и др.

Число штатных единиц редакторов, технических редакторов, корректоров определяется на каждый год делением общего числа учетно-издательских листов плана выпуска на соответствующие годовые нормативы загрузки этих работников (с учетом времени на отпуск).

Для издательства важно самостоятельно установить расчетные нормативы загрузки для своих редакторов, технических редакторов и корректоров, исходя из сложности выпускаемых изданий, квалификации и опыта работников.

Численность основных работников обычно составляет 70-80% от общего количества работающих в издательстве. Поэтому, определив численность основных работников, можно прогнозировать численность административно-управленческих работников.

Перечисленные в плане специалисты могут состоять в штате или выполнять свои обязанности по договору с издательством. Здесь нет рекомендуемых сочетаний, все зависит от типа издательства и его задач, от возможностей специалистов, которые работают в штате и от их универсальности.

Особенно следует отметить резко возросшую роль редактора в работе издательства, теперь от него зависит очень многое. Помимо традиционных обязанностей по «доработке» книги для печати, он сейчас должен владеть основами маркетинга, разбираться в экономике и хорошо чувствовать тематику.

При всех условиях, говорить об успехе можно только тогда, когда роли и обязанности специалистов в издательстве точно расписаны,- это залог успешного выполнения текущих и оперативных задач, особенно если речь идет о наиболее капиталоемких проектах.

Однако наиболее трудоемким разделом издательского учета, имеющим наибольший объем отличительных отраслевых особенностей, является учет затрат на производство и реализацию издательской продукции (работ, услуг).

Выбор оптимального варианта технологического процесса изготовления разных видов печатной продукции

Для выбора оптимального варианта технологического процесса изготовления разных видов печатной продукции необходимо по каждому виду продукции оценить и проанализировать издержки производства.

Оценка издержек производства может быть приведена либо в плане маркетинга, либо в плане производства. но до определения потребности в ресурсах издержки можно подсчитать только очень приблизительно.

В структуре себестоимости издательской продукции существует следующее примерное соотношение различных видов затрат: расходы на авторский гонорар - 15%; редакционные расходы - 10%; общеиздательские расходы - 15%; коммерческие расходы - 5%; расходы на типографские работы, бумагу и переплетные материалы - 55%.

Эти цифры наглядно показывают, насколько высок удельный вес затрат на сырье и материалы, а также на полиграфическое исполнение в себестоимости книжной продукции.

В таблице приведены реальные показатели затрат по трем конкретным изданиям.

Статьи расходов	Вариант издания
I	II	III
руб.	%	руб.	%	руб.	%
Авторский гонорар	24,64		4,48		11,65
Редакционные расходы	6,91		5,70		3,00
Типографские расходы и материалы	55,0		20,00		30,00
Общеиздательские расходы	8,66		7,55		4,47
Kоммерческие расходы	4,33		1,51		4,47
Итого	99,54		39,24		53,59

Далее приведены некоторые характеристики рассмотренных в предыдущей таблице изданий и условий их выпуска, которые и являются важнейшими факторами воздействия на «экономику» книги.

Характеристика	Вариант издания
I	II	III
Тираж, экз.
Объем, печ.л.
Формат	60х80/16	84х108/32	84х108/32
Внешнее оформление	Переплет	Обложка	Обложка
Авторский, %
Вид авторского оригинала	Оригинал-макет	Машинописный оригинал	Машинописный оригинал

Анализ этих факторов позволяет раскрыть закономерности «поведения» себестоимости издательской продукции и выявить факторы, влияющие на ее снижение.

Рассмотрим влияние объема и оформления издания на размер авторского гонорара. Прежде всего, следует учитывать, по какому принципу выплачивается гонорар. Есть две принципиальные схемы, между которыми «располагаются» промежуточные варианты. Первая - определение гонорара по проценту от продажной (отпускной) цены издательства. Вторая - «полистная система оплаты» - определение гонорара по фиксированной ставке за авторский лист.

Однозначно определить, какой из вариантов выгоднее для издательства, невозможно. Оба варианта могут иметь одинаковый арифметический результат: например, 350 руб. за авторский лист (40 000 печатных знаков) при объеме издания 10 авторских листов равнозначно 7% за тираж 5000 экз. по 10 руб. за экз. Хотя, по логике, сумма гонорара при первом варианте должна быть меньше, чем при втором. Оплата «по проценту», как правило, сопряжена для автора с определенным риском. К тому же, по сравнению с полистной оплатой - это отложенные, растянутые по времени выплаты. Автор фактически кредитует издательство, неся при этом определенные потери.

В отношении уровней ставки за авторский лист и ставки по проценту от продажной цены действуют сегодня рыночные механизмы регулирования: чем выше доход может принести издательству книга (чем ниже риск, известнее автор, интереснее издание, качественнее авторский оригинал, длительнее срок уступки прав и т.п.), тем выше может быть эта ставка. Разрыв при этом может достигать 10-кратного размера. В среднем, ставки по проценту составляют от 2 до 12%; ставки за авторский лист - от 200 до 3000 руб.

Из самого механизма определения гонорара при полистной системе оплаты следует его прямая зависимость от объема издания. Аналогичным образом влияет этот фактор на гонорар за графические работы, на редакционные и типографские расходы, если в основе их формирования лежит принцип оплаты за единицу объема - в авторских, издательских, печатных листах и т.д. И при другой схеме формирования (по проценту от реализации) объем, пусть опосредованно - в той мере, в какой цена зависит от него, влияет на сумму расходов, поскольку он является фактором трудоемкости и материалоемкости издания.

Приведенный пример иллюстрирует влияние объема на прямую себестоимость издания.

Уменьшение объема II варианта издания по отношению к I на 5 авт. листов приводит к снижению суммы прямых расходов на 7370 руб. (39 280 - 32 860), или на 3,42 р. (7,99 - 6,57) на каждый экземпляр. Уменьшение объема IV варианта издания по отношению ко II также на 5 авт. листов означает снижение расходов уже на 17 960 руб. (32 860 - 14 900), или на 3,61 руб. (6,57 - 2,98) на каждый экземпляр. Объясняется это тем, что в I варианте объем в печатных листах снижается на 4,9 (28,7 - 23,8), а во II- на 14,3 (23,8 - 9,5).

Пример влияния объема на прямую себестоимость издания

Показатель	Вариант издания
I	II	III	IV
Объем в листах:
авторских
учетно-издательских	29,3	24,3	24,3	10,5
условных печатных	28,7	23,8	22,1	9,5
Расходы, руб.:
авторский гонорар (250 руб./авт.лист)
редакционные (100 руб./уч.-изд.лист)
бумага для текста (5400 руб./т)
бумага для обложки (12 000 руб./т)
типографские
ВСЕГО:
на 1 экз.	7,99	6,57	6,31	2,98
Справочно: Kоэффицент емкости печатного листа	1,02	1,02	1,10	1,10

Необходимо также обратить внимание на соотношение объема в издательских и печатных листах, т.е. коэффициент емкости печатного листа. Без изменения объема авторского текста объем издания может быть изменен приемами художественного и технического оформления с соответствующими последствиями для экономики издания. В нашем примере увеличение коэффициента емкости с 1,02 (II вариант; 24,3:23,8) до 1,10 (III вариант; 24,3:22,1) приводит к снижению расходов на бумагу, типографские расходы, и, соответственно, общей суммы затрат на 1300 (32 860 - 31 560) руб., или на 0,2 руб. на каждый экземпляр.

Число и вид (характер) иллюстраций также существенно влияют на себестоимость издания, хотя это влияние нельзя измерить так четко, как влияние объема издания. Этот фактор воздействует, в первую очередь, на сумму вознаграждения художников и графиков и на типографские расходы в той мере, в какой иллюстрации повышают сложность этих работ. Наличие иллюстраций, их красочность определяют, как правило, также особые, повышенные требования к бумаге. Поэтому и расходы на бумагу зависят от рассматриваемого фактора.

От того, выпускается книга в обложке или в переплете (с суперобложкой или без нее), зависят как состав и уровень расходов на бумагу и переплетные материалы (дополнительные расходы на дорогостоящие картон, коленкор или ледерин, бумагу на форзац и т.д.), так и уровень типографских расходов. Полиграфическое исполнение (бумага, материалы, типографские работы) 1 экз. книги в обложке, в среднем, на 1,5 руб. дешевле, чем в переплете.

Футляр, ленточка-закладка, закраска обреза книжного блока, обусловливая повышение расходов на типографские работы, бумагу и материалы, также влияют на себестоимость издания.

Итак, в целом не устаревают тезисы о том, что большое значение для снижения себестоимости имеет уменьшение объемов книг, экономичное оформление изданий, повышение до допустимого предела емкости печатного листа. Для снижения себестоимости - безусловно, но для повышения прибыльности изданий - с оговорками. А именно - только тогда, когда, уменьшая, сокращая, мы устраняем излишества и не оказываем отрицательного влияния на возможности реализации, на коммерческий потенциал, на цену издания. Другими словами, любой элемент оформления как фактор удорожания издания должен быть соответствующим образом обоснован с точки зрения опережающего или, по крайней мере, «покрывающего» роста цены.

Например, если использование бумаги более высокого качества увеличивает себестоимость на 15%, с 5 до 5,75 руб. за экземпляр, но при этом продажная цена может быть повышена с 7 до 8,3 руб., то будут не только возмещены дополнительные расходы, но и обеспечена дополнительная прибыль (рентабельность в первом случае составляет 40%, во втором - 43%).

Ответы на вопросы об оптимальном объеме, оформлении издания, оптимальной продажной цене предполагают знание всего того сложного механизма, который называется маркетингом книги.

Тираж как характеристика масштаба производства в любой сфере деятельности является важнейшим фактором в книгоиздательском бизнесе. Он позволяет раскрыть, пожалуй, самое существенное для понимания - отношение затрат к изменению важнейшей характеристики хозяйственной деятельности, к ее масштабу, объему производства, понять деление затрат на постоянные и переменные.

Постоянные расходы (применяются также термины «периодические расходы», т.е. расходы, которые зависят от периода - год, квартал,месяц, а также «затраты на организацию и подготовку производства») - остаются стабильными при изменении объема производства, но их доля в себестоимости единицы издательской продукции изменяется в зависимости от тиражных показателей выпуска.

Переменные расходы (широко используется также термин «прямые расходы» - расходы, прямо относящиеся к каждой единице продукции) изменяются пропорционально объему, и в себестоимости единицы продукции их значение не меняется.

В настоящее время практически только общеиздательские расходы сохраняют характер постоянных. Авторский гонорар, как уже отмечалось выше, все чаще в соответствии с мировой практикой выплачивается в процентах от суммы реализации, а значит, непосредственно зависит от тиража книг. Встречаются случаи, когда оплата труда редакционного персонала, причем не только внештатного, но и штатного, организована аналогичным образом. И если не прямо через установленные оклады, то косвенно, через различные премиальные системы, фонд оплаты труда (а следовательно, и основная сумма редакционных расходов) зависит от дохода, приносимого выпущенными изданиями, т.е. также от объема производства.

Расчеты за типографские работы теперь, как правило, не разделяются на составные части, отдельные операции или процессы - услуги полиграфических предприятий оплачиваются преимущественно за каждый экземпляр издания или за 1 лист-оттиск и, таким образом, расходы на них также являются постоянными, хотя по формированию и отношению к тиражу расходы на полиграфические работы совсем не однородны: на наборно-формные процессы - постоянные, на печатные и брошюровочно-переплетные - переменные.

Постоянные расходы, в свою очередь, можно разделить на две части. Первая, в основном, определяется производственной мощностью издательства. В соответствии с ней формируются амортизационные отчисления, налог с имущества, заработная плата обслуживающего персонала с начислениями. Изменить эти расходы в короткий срок практически невозможно. Вторая часть расходов (их можно обозначить как «представленные на усмотрение руководства») включает расходы на исследования, рекламу, на проведение консультаций, на повышение квалификации сотрудников, благотворительные взносы и т.д. Эта часть расходов в необходимых случаях может быть снижена.

Пример влияния тиража на различные группы расходов и себестоимость издания в целом.

Статьи расходов	Расходы, руб. при тираже, экз.

всего	на 1 экз.	всего	на 1 экз.	всего	на 1 экз.
Постоянные:		2,39	11 930	1,19	11 930	0,60
авторский гонорар		1,00		0,50		0,25
редакционные		0,59		0,29		0,15
общепроизводственные		0,20		0,10		0,05
общехозяйственные		0,60		0,30		0,15
Переменные:	34 040	6,81	68 080	6,81	136 160	6,81
бумага для текста	13 740	2,75	27 480	2,75	54 960	2,75
бумага для обложки		0,16		0,16		0,16
типографские	18 000	3,60	36 000	3,60	72 000	3,60
коммерческие		0,30		0,30		0,30
ВСЕГО	45 970	9,20	80 010	8,00		7,40

В связи с этим можно сделать следующие выводы.

· С ростом объема производства (тиража издания) себестоимость единицы продукции (экземпляра) снижается благодаря относительному уменьшению постоянных расходов (сокращению их доли в себестоимости 1 экземпляра при сохранении общей суммы неизменной).

· Если в течение какого-то периода предприятие не выпускает продукцию, то постоянные затраты при этом осуществляются все равно и, следовательно, являются убытками этого периода. Поэтому знать их размер важно для того, чтобы иметь представление о минимальном риске убытков издательства.

· Продажа товара по ценам ниже переменных расходов увеличивает минимальную сумму убытков с выпуском каждого экземпляра и с экономической точки зрения делает такой бизнес бессмысленным.

Выделив в общей сумме затрат постоянные и переменные расходы, можно использовать наряду с понятием «прибыль» также понятие «маржинальный доход», который означает разность между выручкой и переменными расходами. Расчет прибыли через маржинальный доход можно представить в виде таблицы:

Расчет прибыли через маржинальный доход

Показатель	Вариант издания
I	II	III
Тираж, тыс. экз.
Постоянные расходы, руб.
Переменные расходы на 1 экз./руб. всего, руб.	6,81 34040	6,81 68080	6,81 136160
Маржинальный доход: на 1 экз./руб. всего, руб.	1,19 5950	1,19 11900	1,19 23800
Прибыль (покрытие маржинальным доходом постоянных расходов), руб.	-5950	~0	+11870

Выше было рассмотрено влияние тиража и соотношение постоянных и переменных расходов на примере одного издания. Этот подход применим и к совокупности разнородных изданий и к издательству в целом. Объем реализации, переменные расходы и другие показатели определяются как сумма соответствующих показателей по каждому изданию (подразделению). Конечно, определить безубыточный объем реализации, основываясь на усредненной ставке маржинального дохода, можно лишь приблизительно. Однако, при всей приближенности результатов, только таким путем можно получить информацию о реальной прибыли, получаемой после покрытия всех расходов издательства. Повысить точность расчетов можно, распределив издания по относительно однородным группам и рассчитав для каждой из них более точно безубыточный тираж или выручку от продаж. Для наглядности данные лучше представить в виде таблицы:

Определение реальной прибыли, получаемой после покрытия всех расходов издательства.

Показатель	Всего, руб.	В том числе по редакциям (подразделениям), руб.
I	II	III
1. Выручка от реализации	1 785 871	840 000	865 000	80 871
2. Переменные расходы	1 079 682	400 000	600 000	79 682
3. Маржинальный доход (1-2)	706 189	440 000	265 000
4. Ставка маржинального дохода (1:3)?100%	39,5	52,4	30,6	1,5
5. Общепроизводственные расходы (постоянные)	65 798	40 000	25 000
6. Валовая коммерческая прибыль (3-5)	640 391	400 000	240 000
7. Общехозяйственные расходы (постоянные)	72 869	-	-	-
8. Чистая коммерческая прибыль (6-7)	567 522	-	-	-

В данном примере постоянные расходы формируются на двух уровнях: по отдельным подразделениям (общепроизводственные) и в целом по издательству (общехозяйственные). Соответственно можно определять минимальный объем выпуска (реализации), исходя из двух целей.

Если ставить задачу безубыточной деятельности для каждого подразделения, то первому подразделению из рассмотренного примера необходимо продавать не менее чем на 76 336 руб., чтобы покрыть собственные постоянные расходы (40 000 руб. : 52,4?100); второму - 81 699 руб. (25 000 : 30,6?100);а третьему - 53 200 руб. (798 : 1,5?100). Общая сумма выручки по трем подразделениям в этом случае составит 211 235 руб.

Студенты при выполнении курсовых, дипломных проектов, составлении бизнес-плана проекта, определении необходимых инвестиций проектов, срока их окупаемости и др.нужно использовать следующие рекомендации:

· Чтобы ваша книга не оказалась при прочих равных условиях менее выгодной, затраты на ее выпуск должны быть не выше средних. Поэтому необходимо следить за стоимостью используемых для издания ресурсов; сравнивать цены, ставки, расценки на бумагу и материалы, услуги полиграфических предприятий, авторов, художников, редакторов и т. д. со «среднеотраслевыми» ценами, применяемыми другими издательствами.

· Необходимо разделить расходы по ведению вашего бизнеса на постоянные, не зависящие от его масштабов, объема выпускаемой продукции, и переменные, непосредственно связанные с каждым экземпляром продукции. Минимальный объем выпуска продукции обязательно должен обеспечивать покрытие постоянных расходов.

· Дополнительное оформление изданий вызывают увеличение затрат на их производство. Любой дополнительный элемент оформления нужно продумать с точки зрения возможности повышения продажной цены.

· Постоянные расходы в структуре себестоимости связаны, в основном, с объемом издания. Поэтому в качестве резерва снижения себестоимости имеет большое значение уменьшение объемов книг, экономичное оформление изданий, повышение емкости печатного листа.

· Переменные расходы связаны непосредственно с тиражом издания, поэтому они возрастают прямо пропорционально увеличению тиражей. При этом оптимальный объем и тираж издания определяется не на этапе составления производственного плана, а гораздо раньше - при составлении плана маркетинга.

Вопросы для проверки освоения компетенций:
1. Обоснуйте необходимость планирования работы производственного подразделения на современном этапе.

2. Проанализируйте разработку бизнес-плана издательского проекта.

3.Определите структуру бизнес-плана.

4. Определите и проанализируйте основные технико-экономические показатели плана.

5.Проанализируйте расчет показателей плана по производству издательской продукции.

6. Определите показатели экономической эффективности инвестиций.

7. Выберите оптимальный вариант изготовления разных видов печатной продукции.

207-261

Используемая литература:

№№ п/п	Наименование	Автор	Издательство и год издания
		.
	Экономика организации (предприятия): Учебник / Е.В. Арсенова, И.В. Корнеева, Под ред. Н.А. Сафронов. - 3-e изд., перераб. и доп., (Гриф) Авторы: Арсенова Е.В., Корнеева И.В., Издательство: Магистр, 2011г.		.
	Экономика организации (предприятия).	Сафронов Н.А.	М.:Юрист, 2013
	Экономика предприятия	Кушелева Т.Е.	М. МИПК, 2008
	Экономика фирмы (учебник)	Мокий М.С., Азоева В.С., Ивановский В.С.	М.:Юрайт, 2012 (335 стр.)

	Дополнительная литература:
менеджмент.	Экономика, маркетинг, менеджмент.		М.: Дашков и К, 2009
	Трудовой Кодекс РФ		М.: 2007