Избирательная кампания как объект социологии политики. Методики социологического сопровождения избирательных кампаний
Избирательная кампания (деятельность по подготовке выборов) и ее этапы. Избирательная кампания начинается со дня объявления выборов и заканчивается отчетом. Это – объект и предмет информационно-аналитического сопровождения избирательной кампании для социологов.
Периоды избирательной кампании (1,5-2 года):
- предварительный (1 год с лишним). Главная задача – создание имиджа кандидата.
- подготовительный (за 6 месяцев до старта формальной кампании). Нужно проводить базовое социологическое исследования, выявлять базовую характеристику области, социальный паспорт.
- предвыборная борьба
- подведение итогов
Избирательная кампания: формальная (регламентированная, непосредственно предвыборная борьба) и неформальная.
Индикаторы: известность, готовность голосовать за определенного человека, оценка этого человека с точки зрения положительного отношения к нему. Социальный паспорт – это «справочник» по социальным, экономическим, политическим и географическим особенностям территории.
Базовое социологическое исследованиеимеет ряд вопросов, которые необходимы, чтобы получить основу для разработки стратегии избирательной кампании. Проблемное поле: какие проблемы являются самыми главными.
Дальше – фокус-групповые исследования, для того, чтобы сделать пристрелку.
Дальше – аналитическое социологическое исследование. Определяется тип стратегии, характер рекламной кампании и т.п.
Мониторинг. Если кампания идет 2,5 месяца, то проводится 2 мониторинга. Известность должна расти быстро; если доверие (35-40%), то и готовность голосовать растет быстро.
Задачи социолога: оценка кандидата, подбор компании, обеспечение информационных каналов, проведение исследования, сбор подписей. Итоги социолога (главные): рейтинг известности, доверия и готовности проголосовать.
Первоначально в социологии превалировали статистические методы анализа выборов, связанные с поиском уникального сочетания природных, экономических, социальных и исторических факторов, которые обеспечивали бы относительную устойчивость электоральных ориентации или объясняли характер их эволюции. Классическим образцом такого анализа принято считать работу французского ученого А. Зигфрида «Политическая картина Западной Европы в период III Республики», опубликованную в 1913 г.
В последующем большое внимание стало уделяться непосредственным опросам избирателей. В 1924 г. американские исследователи Г.-Э. Мерриам и Г.-Ф. Госнел провели интервьюирование избирателей с целью выяснения мотивов уклонения от выборов. Намного позднее С.-Э. Райсом была разработана техника панельных опросов избирателей. В 40—50-х годах основной вклад в развитие данного направления, которое с известной долей условности можно назвать «социологией выборов», внесли П. Лазарсфельд, Б. Берельсон, а также социологи чикагской школы во главе с А. Кембеллом. В центре их исследований были влияние социального статуса избирателей на их поведение, анализ причин изменения ими политических ориентации, воздействие на избирателей средств массовой коммуникации и межличностного общения. Работы данных ученых оказали большое влияние на американскую и западно-европейскую социологию выборов и во многом определили проблематику и подходы данного направления.
Избирательная кампания — период со дня официального опубликования решения уполномоченного на то должностного лица, органа государственной власти, органа местного самоуправления о назначении выборов до дня официального опубликования результатов выборов.
Все усилия в избирательной кампании направлены на оптимальное использование имеющихся ресурсов для усиления преимуществ кандидата и нейтрализации сильных сторон его оппонентов. В процессе избирательной кампании происходит:
— формирование группы сторонников и стимулирование их активности в день выборов;
— привлечение на свою сторону людей, которые будут голосовать, но еще не определились за кого;
— ослабление позиций оппонентов и внесение сомнений и разногласий в лагерь их сторонников (контрпропаганда).