Який з методів використовується для визначення вартості бренда?
1. Метод індексів марочного капіталу.
2. Метод наслідування лідера.
3. Метод преміальних націнок.
4. Метод преміальних знижок.
Який метод використовується для визначення вартості бренда?
1. Метод різниці вартості активів.
2. Метод наслідування лідера.
3. Метод преміальних націнок.
4. Метод преміальних знижок.
51. Для щорічного найбільш авторитетного визначення найдорожчих брендів світу використовується:
1. Метод компанії Interbrand.
2. Метод наслідування лідера.
3. Метод преміальних націнок.
4. Метод преміальних знижок.
Яка з наук не належить до базових засад бренд-менеджменту?
1. Теорія ймовірностей.
2. Менеджмент.
3. Психологія.
4. Маркетинг.
53. Внутрішній (корпоративний) бренд-менеджмент не включає такий елемент:
1. Аудиторія лояльних споживачів брендованого товару.
2. Місія торговельної марки в системі корпоративних цінностей компанії.
3. Внутрішня культура організації та інтегрована марочна культура.
4. Співробітники компанії як носії філософії бренда.
54. До елементів інформаційного забезпечення бренд-менеджменту належить:
1. Система внутрішньої маркетингової звітності.
2. Розробка стратегії розвитку бренда.
3. Розробка місії бренда.
4. Формування архітектури бренда.
Який з об’єктів та процедур не є елементом інформаційного забезпечення бренд-менеджменту?
1. Філософія бренда.
2. Бази даних.
3. Спостереження.
4. Маркетингові дослідження.
56. Який з об’єктів та процедур не є елементом системи планування бренд-менеджменту?
1. Бренд-консалтинг.
2. Бачення (vision) бренда.
3. Місія бренда.
4. Стратегія формування бренда.
57. До загальносвітових тенденцій бренд-менеджменту не належить:
1. Зменшення обсягів витрат на виведення брендів на ринок.
2. Глобалізація брендів.
3. Пристосування брендів до особливостей країни, де вони запроваджуються.
4. Збільшення загальної кількості брендів.
Який із синтетичних засобів маркетингових комунікацій найбільшою мірою пов’язаний з технологіями бренд-менеджменту?
1. Формування фірмового стилю.
2. Спонсорство.
3. Участь у виставках та ярмарках.
4. Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу.
59. До основних типів рекламоносіїв, що використовується в комунікації бренд-менеджменту, не належить:
1. Неформальні вербальні маркетингові комунікації.
2. Різні типи ЗМІ.
3. Зовнішня реклама.
4. Інтернет.
60. Бренд-менеджер – це:
1. Співробітник компанії-власника бренда, до обов’язків якого входить координація всієї управлінської діяльності щодо розвитку конкретного бренда.
2. Власник бренда.
3. Контролер, що перевіряє наявність брендованих товарів у торговельній мережі.
4. Автор найменування бренда.
61. Неймінг – це:
1. Напрям діяльності в бренд-менеджменті, що опікується формуванням найменувань брендів.
2. Сфера контролю ефективності бренда.
3. Розробка стратегії розвитку брендів.
4. Формування архітектури бренда.
62. Загальносвітовою тенденцією бренд-менеджменту є:
1. Глобалізація брендів.
2. Зменшення обсягів витрат на виведення брендів на ринок.
3. Зменшення загальної кількості брендів.
4. Переважання місцевих брендів над глобальними.
Який з процесів є загальносвітовою тенденцією бренд-менеджменту?
1. Пристосування брендів до особливостей країни, де вони запроваджуються.
2. Зменшення обсягів витрат на виведення брендів на ринок.
3. Зменшення загальної кількості брендів.
4. Переважання місцевих брендів над глобальними.
64. Який з об’єктів та процедур є елементом системи планування бренд-менеджменту?
1. Бачення (vision) бренда.
2. Бренд-консалтинг.
3. Капітал бренда.
4. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).
65. Який з об’єктів та процедур є елементом системи планування бренд-менеджменту?
1. Місія бренда.
2. Бренд-консалтинг.
3. Капітал бренда.
4. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).