П’ять кіл індивідуальності бренда
1. Перше коло – демонстрація віри чи переконання. Так, наприклад, людина, яка вірить в ідеали помаранчевої революції, носить помаранчеву стрічку.
2. Друге коло – місія та слоган, який її виражає. Говориться про ту міссію, яка описує шляхетне призначення бренда. Наприклад, заклик «збільшити обсяги продажу « не підходить, а заклик «зробити наш організм здоровим» є місіонерським.
3. Третє коло – формування зовнішніх рис бренда.
4. Четверте коло – визначення характеру бренда, що виражається мовою та поведінкою.
5. П’яте коло – стиль реклами. Має бути впізнаваним.
Структура реклами (reklamare – «викрикувати»): суб’єкт реклами (хто привертає увагу до предмета, особи чи проекта); об’єкт реклами (чия увага привертається); предмет реклами (до чого чи до кого привертається увага); мета реклами (для чого привертається увага); засоби реклами (яким чином привертається увага); зворотній зв’язок реклами (ефективність дії).
Метод Дейла Шалла – вивчення простоти, дохідливості рекламних текстів. цим методом враховується довжина, кількість рядків, використання маловживаних слів тощо.
Стайлінг – художнє конструювання ліній, форм, тону, кольору. Використовується з метою викликати позитивну реакцію споживача щодо суб’єкта, який рекламується.
Фірмовий стиль – кількість суб’єктів рекламних засобів одного стилю, що визначають характеристику якоїсь конкретної організації і відокремлюють її від конкурентів.
Брендинг на базі архетипів – це звертання до базових універсальних структур психіки для забезпечення ефективної інтеграції марочних комунікацій з особистим досвідом.
Типологія архетипів [14]
І група
Архетипи соціалізації можуть розглядатися як зв’язок між внутрішньою «дитиною» (Простодушний і Сирота) та внутрішнім «батьком» (Альтруїст і Воїн). Ці архетипи мають тенденцію проявлятися в молодих людях і нових організаціях, які наймають чи обслуговують людей і знаходяться на підготовчому рівні розвитку. Пробудження цих архетипів сприяє готовності відправитись «у путь».
Архетип Простодушного є базою для брендів, які: 
- дають просту відповідь на ідентифіковану проблему;
- асоціюються з добром, мораллю, простотою, ностальгією чи дитинством;
- мають функції, що асоціюються з чистотою, здоров’ям чи ефективністю;
- мають ціну від середньої до низької;
- виробляються компанією, яка сповідує основні життєві цінності;
- бажають дистанціюватися від продукту з зіпсованою репутацією.
Архетип Сироти є базою для брендів, якщо: 
- допомагає людям належати до групи чи відчувати приналежність;
- застосовується в повсякденному житті;
- має помірну чи низьку ціну;
- виробляється компанією з «домашньою» організаційною культурою;
- бажає відрізнятись в кращий бік від більш елітарного бренда.
Ідентифікація Воїна має бути вірною для бренда, якщо: 
- є інновація, що вплине на світ;
- є продукція, яка продемонструє на що справді здатні люди;
- Ви звертаєтесь до соціальних проблем і пропонуєте людям піти шляхом, який розв’яже їх;
- Ви прагнете конкуренції;
- сильна сторона товару чи послуги полягає в тому, що вони здатні ефективно виконувати складну роботу;
- Вам необхідно, щоб ваш продукт відрізнявся від його попередника;
- Ваша база клієнтів ідентифікує себе з добропорядними людьми.
Альтруїст є хорошою ідентичністю для бренда, якщо:
- обслуговування покупців дає переваги в конкуренції; 
- він здійснює підтримку сім’ям (від швидкого харчування до мікроавтобусів) чи асоціюється з харчуванням;
- мова йде про послуги в сфері освіти, охорони здоров’я тощо;
- він допомагає людям зберегти стосунки та турбуватись про інших;
- він допомагає людям турбуватись про себе;
- мова йде про некомерційні юридичні та благочинні організації.
ІІ група
Архетипи змін персоніфікують процес пошуку нових цінностей і варіантів. Вони більш часто проявляються в людях і в організаціях в перехідні періоди, коли хочеться досягти максимальної свободи та повноти життя. Коли ці чотири архетипа прокидаються в особистості чи організації, то вона готова до змін.
Архетип Шукача забезпечить ідентичність бренда, якщо:
- продукт допомагає людям відчувати себе вільними і є новаторським;
- продукт міцний, підходить для користування в складних умовах;
- продукт можна придбати за каталогом, через Інтернет тощо;
- продукт допомагає людям виражати їх індивідуальність (мода, прикраси);
- продукт можна придбати та використати в дорозі;
- ви прагнете диференціювати свій бренд від успішних конформістських брендів;
- ваша організація має культуру Шукача.
Бренду може підійти індивідуальність Бунтаря, якщо:
- споживачі та співробітники компанії не відчувають своєї належності до суспільства чи ідентифікують себе з цінностями, які чужі більшості суспільства;
- товар призначений для того, щоб руйнувати щось (бульдозер, відеогра) чи носить революційний характер;
- товар не дуже корисний і шкодить здоров’ю;
- товар допомагає зберегти цінності, яким погрожують пануючі цінності, чи свідчить про появу нових установок;
- 
ціна коливається від низької до помірної.
Бренду може підійти індивідуальність Коханця, якщо:
- він допомагає людям придбати любов і дружбу;
- він сприяє красі, спілкуванню та близькості між людьми чи асоціюється з сексуальністю та романтикою;
- його ціна коливається від середньої до високої;
- він виробляється чи продається компанією, якій притаманна інтимна, елегантна організаційна культура, а не громіздка ієрархія Правителя;
- йому необхідно підкреслити свої відмінності від дешевих брендів в позитивний бік.
Індивідуальність Творця може бути правильною для бренда, якщо:
- функція товара – сприяти самовиразу; надається можливість вибору та різних можливостей; допомагає створювати інновації чи має художнє оформлення;
- він відноситься до таких творчих областей, як маркетинг, зв’язки з громадськістю, мистецтво, технологічні інновації (програмне забезпечення);
- ви намагаєтесь підкреслити його відмінності від іншого бренда, який робить те ж саме;
- елемент «зроби сам» економить гроші покупця;
- у вашого покупця достатньо часу, щоб виражати свої творчі здібності;
- вашій організації притаманна культура Творця.
ІІІ група
Архетипи реставрації стабільності (повернення). Коли пробуджуютьсяархетипи повернення, люди та організації усвідомлюють хто вони на більш глибокому рівні, ніж раніше. Тепер їх мотивація – знайти шляхи застосування своїх здібностей та поглядів, щоб змінити світ. Ці архетипи пробуджуються у зрілих людей чи організацій, які можуть не тільки одержувати зиск від життя у вільному суспільстві, але також беруть на себе відповідальність за залучення в соціальну активність.
Ідентичність Правителя може бути правильною для бренда, якщо:
- це високо статусний товар, який застосовують могутні люди для посилення своєї влади;
- цей товар допомагає людям стати більш організованими;
- товар чи послуга можуть запропонувати довічну гарантію;
- є послуга, яка пропонує технічну допомогу, чи інформація, яка допомагає посилити владу;
- ваша організація виконує регулятивні чи захисні функції;
- ваш товар продається за цінами від помірних до високих;
- ви прагнете виділити ваш бренд на фоні більш популістського чи він є визнаним лідером у своїй сфері;
- область діяльності стабільна, чи ви випускаєте товар, який обіцяє безпеку і прогнозованість.
Архетип Мудреця забезпечить індивідуальність бренду, якщо:
- бренд надає споживачам досвід чи інформацію;
- бренд спонукає споживачів чи клієнтів думати;
- бренд базується на нових наукових розробках чи езотеричних знаннях;
- якість бренда підтверджується переконливими даними;
- ви диференціюєте продукт від інших, сумнівних з точки зору якості, характеристик.
Маг може бути хорошою ідентичністю бренда, якщо:
- товар чи послуга мають трансформуючий характер;
- є обіцянка перетворити споживача;
- допомагає розширити межі свідомості;
- являють собою технології, дружні до споживача;
- 
мають духовних чи психологічний компонент;
- є новими чи своєчасними товарами;
- ціна від середньої до високої.
Скоморох є архетипом для надання індивідуальності брендам, які:
- дозволяють людям відчути причетність до значного;
- призначені для відпочинку та розваг;
- передбачають невисокі ціни.