Б. Тематика теоретических работ по темам изучаемого курса

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения»

Кафедра электронной коммерции и маркетинга

КОНТРОЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

“Маркетинг ”

ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

ПО СПЕЦИАЛЬНОСТЯМ

0604 “ ФИНАНСЫ И КРЕДИТ ” и 0605 “ БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ и АУДИТ ”

Составитель:

доцент, кандидат экономических наук Фетисова Любовь Григорьевна

Настоящие задания и тесты составлены на основании требований государственных профессиональных стандартов высшего профессионального образования к подготовке специалистов по указанному направлению с учетом профиля и специализации подготавливаемых в Санкт-Петербургском Государственном Университете аэрокосмического приборостроения специалистов, накопленного в Университете опыта преподавания общеобразовательных, экономических и организационно-управленческих дисциплин и примерными программами УМО, рекомендованными вузам в развитии учебного процесса.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Каждое индивидуальное задание состоит из

А) контрольной работы, включающей краткие ответы на поставленные вопросы,

Б) теоретической работы по предложенной теме изучаемого курса

Для итоговой аттестации студенты проходят тестирование по предлагаемым тестам.

( Предварительно повторив материал в соответствии с перечнем вопросов к зачету.)

Контрольную работу 1или 2 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв А,Б, В.

Контрольную работу 3или 4 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв

Г,Д Е.

Контрольную работу 5или 6 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв Ж,З,И.

Контрольную работу 7или 8 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв К,Л.

Контрольную работу 9или 10 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв М,Н,О.

Контрольную работу 11или 12 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв. П, Р.

Контрольную работу 4или 8 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв. С, Т.

Контрольную работу 1 или 10 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв, У,Ф

Контрольную работу 9или 12 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв Х,Ц,Ч.

Контрольную работу 3или 7 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв

Ш,Щ,Э,Ю,Я.

Дисциплина «МАРКЕТИНГ» КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 1.

1. Cущность концепции маркетинга.

2. Показать различия между маркетингом потребительских товаров и маркетингом услуг; маркетингом потребительских товаров и маркетингом товаров производственно-технического назначения.

3. Что включает в себя стиль жизни потребителя и каким образом это обстоятельство может повлиять на совершение покупок?

4. Особенности стратегий позиционирования;

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Для чего проводят пробные продажи?

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

9. Можно ли поставить знак равенства между «льготными ценами» и «скидками с цены»?

10. Указать роль и функции канала распределения в маркетинге.

Комплекс маркетинга на фирме.

12. Назвать и охарактеризовать основные направления рекламной деятельности предприятия;

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 2.

1. Отличия маркетинговой деятельности от традиционной сбытовой деятельности.

2. Какие факторы влияют на выбор поставщика при реализации товаров производственно-технического назначения?

3. Охарактеризовать факторы покупательского поведения в условиях рыночных отношений.

4. Особенности стратегий позиционирования.

5. Что характеризует новый товар?

6. Для чего проводят пробные продажи?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

9. Как меняется стратегия ценообразования на различных этапах ЖЦТ?

10. указать роль и функции канала распределения в маркетинге;

11. Комплекс маркетинга на фирме.

12. Назвать и охарактеризовать основные направления рекламной деятельности предприятия.

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 3.

1. Чем отличается «нужда» от «потребности».

2. Назвать маркетинговые мероприятия, способствующие снижению чрезмерного спроса.

3. В чем сущность подходов, используемых при формировании модели покупательского поведения?

4. Позиционирование товара как элемент целевого маркетинга.

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Что такое ассортимент, какова его структура и принципы формирования?

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

10. Охарактеризовать типы посредников и их функции.

11. Назвать возможные цели маркетинговой деятельности.

12. Дать характеристику основных видов деятельности по формированию общественного мнения.

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 4.

1. Привести пример, как одна и та же нужда провоцирует появление разных потребностей.

2. Какова цель развивающегося маркетинга? Привести примеры.

3. Что влияет на решение потребителя совершить покупку?

4. Позиционирование товара как элемент целевого маркетинга.

5. Что характеризует новый товар?

6. Что такое ассортимент, какова его структура и принципы формирования?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

10. Охарактеризовать типы посредников и их функции.

11. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

12. Видоизменения товарной рекламы на разных этапах ЖЦТ.

Дисциплина «МАРКЕТИНГ» КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 5.

1. Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, приобретают его?

3. Для чего деятелю рынка необходимо изучать поведения потребителей?

4. Перечислить критерии оценки сегмента.

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Охарактеризовать ассортимент по «поведению» товаров на рынке.

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Назвать стратегии ценообразования и объяснить особенности их выбора.

10. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

11. Что такое франчайзинг?

12. Видоизменения товарной рекламы на разных этапах ЖЦТ.

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 6.

1. Сущность теории человеческих потребностей А. Маслоу.

2. Какие маркетинговые мероприятия могут способствовать продвижению товаров пассивного спроса?

3. Привести конкретные примеры воздействия маркетинговой среды на хозяйственную деятельность предприятий и организаций.

4. Преимущества и недостатки основных стратегий охвата рынка;

5. Что характеризует новый товар?

6. Охарактеризовать ассортимент по «поведению» товаров на рынке.

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Можно ли поставить знак равенства между «льготными ценами» и «скидками с цены»?

10. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

Комплекс маркетинга на фирме.

12. Преимущества и недостатки основных рекламных средств.

Дисциплина «МАРКЕТИНГ» КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 7.

1. Сущность теории мотивации З. Фрейда.

2. Какие маркетинговые мероприятия могут способствовать продвижению товаров пассивного спроса?

3. Назвать известные факторы культурной среды.

4. С какой целью организация проводит сегментирование рынка?

5. Каким образом можно заполучить товар-новинку?

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения?

7. Что является причиной ограниченного «срока жизни» товара?

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Как меняется стратегия ценообразования на различных этапах ЖЦТ?

10. Назвать различия в структуре каналов распределения товаров широкого потребления и производственно-технического назначения.

Комплекс маркетинга на фирме.

12. Каковы основные требования к товарной рекламе?

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 8.

1. Сущность теории мотивации Д. Мак-Клеланда.

2. Привести примеры способов сглаживания колеблющегося спроса.

3. Перечислить основные этапы анализа макросреды предприятия.

4. С какой целью организация проводит сегментирование рынка?

5. Назвать виды рисков, сопутствующих выведению на рынок новых товаров, и причины неудач товаров-новинок на рынке.

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Привести примеры фирменного стиля конкретных организаций.

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

10. Охарактеризовать типы посредников и их функции.

11. Назвать возможные цели маркетинговой деятельности.

12. Преимущества и недостатки основных рекламных средств.

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 9.

1. Что такое товар-идеал?

2. Привести примеры способов сглаживания колеблющегося спроса.

3. Методы проведения исследований и их различия.

4. Назвать признаки сегментирования на рынке потребительских товаров.

5. Каким образом можно заполучить товар-новинку?

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения?

7. Что является причиной ограниченного «срока жизни» товара?

8. Привести примеры фирменного стиля конкретных организаций.

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

11. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

12. Что понимают под эффективностью рекламы и какова методика ее определения?

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 10.

1. Характеристика матрицы потребностей.

2. Какие факторы влияют на выбор поставщика при реализации товаров производственно-технического назначения?

3. Перечислить типы маркетинговой информации. Что относится к первичным и что – к вторичным данным?

4. Назвать признаки сегментирования на рынке потребительских товаров.

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Привести примеры фирменного стиля конкретных организаций.

9. Назвать стратегии ценообразования и объяснить особенности их выбора.

10. Указать роль и функции канала распределения в маркетинге.

11. Что такое франчайзинг?

12. Каковы основные требования к товарной рекламе?

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 11.

1. Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, приобретают его?

3. Для чего деятелю рынка необходимо изучать поведения потребителей?

4. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

5. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

6. Можно ли поставить знак равенства между «льготными ценами» и «скидками с цены»?

7. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

Комплекс маркетинга на фирме.

9. Преимущества и недостатки основных рекламных средств.

11. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

12. Что понимают под эффективностью рекламы и какова методика ее определения?

Дисциплина «МАРКЕТИНГ » КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 12.

1. Cущность концепции маркетинга.

4. Особенности стратегий позиционирования;

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Для чего проводят пробные продажи?

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Назвать стратегии ценообразования и объяснить особенности их выбора.

10. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

11. Что такое франчайзинг?

12. Видоизменения товарной рекламы на разных этапах ЖЦТ.

Б. Тематика теоретических работ по темам изучаемого курса

Содержание маркетинга, его роль в экономике.
Комплексное исследование рынков (на примере конкретного рынка).
Внутренняя среда предприятия; его устойчивость в условиях конкурентного рынка.
Внешняя среда и ее влияние на деятельность предприятия.
Количественный и качественный анализ рынка.
Новый товар. Подходы к его разработке.
Качество товаров в системе маркетинга.
Конкурентоспособность товара, ее оценка.
Целенаправленная товарная политика как фактор обеспечения устойчивого коммерческого успеха предприятия в условиях конкурентного рынка.
Товарный ассортимент, подходы к его разработке.
Стратегии ценообразования в маркетинге.
Подходы к установлению цены продажи.
Ценовая конкуренция.
Формирование оптимальной системы товародвижения как важная составляющая конкурентоспособности предприятия.
Системы сбыта и реализации.
Виды и роль посредников в процессе продвижения товара.
Каналы распределения в маркетинге; критерии их выбора.
Рыночная атрибутика товара.
Товарная реклама, как элемент маркетинговых коммуникаций.
Средства распространения рекламы.
Международные ярмарки и специализированные выставки как средства товарной и престижной рекламы.
Значение паблик рилешнз в достижении высокой общественной репутации фирмы.
Современные методы стимулирования сбыта, используемые различными предприятиями на российском рынке.
Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах.
Значение и использование Интернет в маркетинге.
Современные методы продвижения товаров.

Перечень вопросов к зачету по всему курс » Маркетинг»

1. Функции маркетинга.

2. Современная концепция маркетинга.

3. Содержательные теории мотивации. Их значение в маркетинге.

4. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара.

5. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке.

6. Понятие маркетинговых исследований.

7. Система маркетинговой информации.

8. Маркетинговая среда предприятия.

9. Понятие потребительского поведения. Моделирование покупательского поведения.

10. Сегментирование рынка. Построение «дерева сегментации».

11. Стратегии охвата рынков. Их преимущества и недостатки.

12. Позиционирование товаров на рынке. Построение карт позиционирования.

13. Понятие товара в маркетинге.

14. Маркетинговая классификация товаров широкого потребления.

15. Маркетинговая классификация товаров производственно-технического назначения.

16. Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

17. Новый товар в маркетинге.

18. Товарный ассортимент.

19. Рыночная атрибутика товара. Товарный знак.

20. Брэндинг, способы его создания.

21. Фирменный стиль.

22. Конкурентоспособность товара. Методика ее определения.

23. Качество как один из основных факторов конкурентоспособности.

24. Сервис в товарной политике предприятия.

25. Маркетинговый подход к ценообразованию.

26. Стратегии ценообразования, особенности их выбора.

27. Каналы распределения в маркетинге, их преимущества и недостатки.

28. Посредники, их классификация и критерии отбора.

29. Современные методы продвижения и сбыта товаров.

30. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

31. Внутрифирменная реклама.

32. Общественная реклама (PR).

33. Товарная реклама.

34. Основные средства рекламы. Их преимущества и недостатки.

35. Оценка эффективности рекламы.

36. Правовое регулирование рекламной деятельности, Закон РФ «О рекламе».

37. Конкурентоспособность организации. Модель расширенного соперничества Портера.

38. Комплекс маркетинга на фирме.

39. Понятие планирования в маркетинге.

40. Структура плана маркетинга.

41. Модель (матрица) БКГ и Мак-Кинзи, их значение в маркетинге.

42. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

43. Стратегические модели развития крупных, средних и мелких фирм.

44. Оргструктура управления маркетингом, их преимущества и недостатки, кадры в системе маркетинговых служб

Рекомендуемая литература (основная)

1. Маркетинг. Учебник-Практикум /под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: «Информ-Знание», 1999.*

2. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: «Экономика», 1999г.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга /пер. с англ. Б.Б. Боброва. Общ. Ред. Е.М. Пеньковский. _ Спб.: АО «Корунд», АОЗТ «Литера плюс», 1994.

Рекомендуемая литература (дополнительная)

1. Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993.

2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольятти, Изд. Дом «Довгань», 1995.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 1998.

4. Дайан А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и рекламы на месте продажи. – М.: АО «прогресс», «Универс», 1994.

5. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.

6. Ковалев А.И., Войленко В.В. маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

7. Крылов Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие./под общ. ред. акад. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг, Европейская перспектива./ пер. с франц. – Спб.: Наука, 1996.

9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. Маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 1991.

10. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996.

11. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандэм», изд-ство ЭКМОС, 1997.

12. Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования в России», «Практический мапкетинг», «Рекламный мир».