Позиционирование. Стратегии позиционирования

Планы семинарских занятий

Семинарское занятие 1

Сущность маркетинга, его структура и функции

1. Место маркетинга в системе управленческих дисциплин.

2. Маркетинг как деятельность и профессия.

3. Профессиональная этика и стандарты маркетинговой деятельности.

4. Основные категории маркетинга.

5. Понятие конкурентоспособности. Оценка конкурентоспособности продукта и компании на рынке.

Литература:

1. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.

2. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.

3. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

4. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.

5. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.

Семинарское занятие 2

Эволюция концепций маркетинга

1. Возникновение и генезис маркетинга.

2. Эволюция подходов маркетинга.

3. Современные маркетинговые концепции.

4. «Гуру маркетинга» и их основные идеи.

Литература:

3. Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.

4. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

Семинарское занятие 3

Маркетинговые исследования и маркетинговая информация

1. Классификация маркетинговой информации.

2. Понятие маркетинговой информационной системы.

3. Профессиональный кодекс маркетолога-исследователя.

4. Маркетинговые исследования потребностей, потребительского поведения, продуктов, рынка, товаров, конкурентов, рекламы.

5. Виды маркетинговых исследований.

6. Методы маркетинговых исследований: анализ документов, наблюдения, опроса, эксперимент.

7. Технологии и этапы проведения маркетинговых исследований.

Литература:

1. Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 304 с.

2. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.

3. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.

4. Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.

5. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

Семинарское занятие 4

Сегментирование рынка

1. Основные компоненты целевого маркетинга.

2. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов рынка.

3. Основные принципы сегментации рынка.

4. Анализ данных сегментации рынка.

Литература:

5. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

6. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.

7. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.

Семинарское занятие 5

Позиционирование. Стратегии позиционирования

1. Стратегии рыночного охвата.

2. Факторы выбора стратегии охвата рынка.

3. Обоснование выбора стратегии позиционирования.

4. Этапы и эффективность позиционирования.

Литература:

4. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

5. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.

6. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.

Семинарское занятие 6

Комплекс маркетинга

1. Понятие «комплекс маркетинга».

2. Формирование комплекса маркетинга конкретной компании (маркетинг-микс).

3. Классический комплекс маркетинга (концепция 4Р) и его модификации.

Литература:

2. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2008. – 330 с.

4. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.

5. Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля [Текст] / П.М. Медведев. – Санкт-Петербург: Питер, 2005. – 224 с.

Семинарское занятие 7